“新店图报”栏目，每周五精选全国范围内新近开业的5家重点品牌新店、首店，以图文并茂的形式，将品牌在空间主张、多元业态和科技创新方面的最新动向分享给读者们。

开业时间：5月29日

门店位置：成都宽窄巷子宽巷子24号院

中国李宁宽窄巷子概念店是品牌首个城市主题店，店面面积超1,000平米，除了包含重磅单品、全系列尖货外，更重要的是作为品牌演绎运动潮流的全新方式和潜在可能的载体。因此零售空间仅占1/5左右，更多地用作展览、互动体验，以文化传承讲运动品牌的新故事。

店内实景 | 来源：项目官微

门店保留建筑物原有风格，装修中引入中式榫卯元素，结合四川民俗、宽窄巷子的建筑意向，打造了3个主题场景：前场“悠然竹林”、中场“中国李宁”、后场“少不入川”。

店内实景 | 来源：微信公众号@Siyee

前场区域，细节上通过竹编的陈列架、竹子装饰LOGO、麻将拼成“中国李宁”字符、瓦片作鞋架、灯笼装置，将成都元素融入门店的空间设计和美陈装置。同时使用弧形灯光装置、白色塑料架拼接竹子陈列架，为传统复古空间注入动感、潮流的运动基因。

店内实景 | 来源：项目官微

店内实景 | 来源：微信公众号@米尚丽零售设计网

而在中场的博物馆展示区，品牌方展出了中国李宁从1990年以来的大事件和一系列经典设计，充实概念店的文化体验维度。

店内实景 | 来源：微信公众号@米尚丽零售设计网

中庭的露天茶歇区延续前身茶馆功能，在极具张力和个性的运动服饰空间融入当地怡然自得“巴适”的休憩空间。

店内实景 | 来源：项目官微

开业期间还举办皮影人偶DIY活动，丰富顾客的体验，从而从更多维度上传递品牌的设计理念。

皮影人偶DIY活动 | 来源：项目官微

店内也推出了“少不入川”城市主题限定系列产品、使用布印染工艺的“蓝印花”系列服饰。

店内实景 | 来源：项目官微

开业时间：5月16日

门店位置：上海新天地123弄2/3号

位于新天地的Descente概念店，在保留了石库门黛色屋瓦的传统建筑外观的同时，内部设计了一个由清水混凝土、管状灯带、机械锁绳装置构成的现代简约、摩登空间，形成内外的强烈反差。

店内实景 | 来源：品牌官微

入口处打造由充满未来感的数字代码流环绕的陈列台，与青石砖裂缝背景形成过去与未来的时空穿越，视觉震撼间为顾客带来品牌创意的惊喜。

店内实景 | 来源：品牌官微

店内中央区域为概念体验区D空间，以研发滑雪装备的风洞实验室为灵感来源，在呈现品牌发展历程的同时，以别具特色的外形和内部空间彰显品牌极致匠心的出品。

店内实景 | 来源：品牌官微

店内实景 | 来源：项目官微

店内还打造了一处特色场景，通过雪山、雪道、缆车的细节布置，连同雪板、雪镜、头盔等道具的配置再现滑雪空间，让顾客在都市空间感受到品牌主打的户外运动的魅力，营造沉浸式、富有趣味的打卡空间。

店内实景 | 来源：项目官微

店内的香氛和音乐系统也做了定制，通过自然雪场的气味氛围搭配充满未来科技感的Soft House类音乐，共同探索顾客五感的极致体验。

产品方面，品牌联手新天地推出RE:DESCENTE限量环保系列，作为其2020年落地的有关环境保护可持续性发展的新项目的延续。

店内实景 | 来源：品牌官微

而在社群经营方面，品牌还设有MOVER战队社群，在门店空间以外持续渗透品牌理念、组织线下活动。

品牌MOVER战队社群 | 来源：项目官微

开业时间：5月19日

门店位置：北京王府井大街apm商城B1-2F

此次开业的FILA全球全新概念店，店面面积约1,700平米，是品牌目前国内最大的门店，聚焦高级运动时装领域，涵盖全系列多品类产品。

店内共有三层，依据不同的消费群体进行产品细分，B1层为潮流运动区、一层展出时尚运动和跨界联名款、二层为专业运动和童装区。

店内实景 | 来源：项目官微

店铺外立面为品牌标志性的海蓝色，店内设计也延续了品牌的红、白、蓝配色，并使用大量亚克力、玻璃等透明材料作为印制标识、彩绘的背景板，和灯光结合营造的光影为空间注入流动性、科技感，从而在突出品牌符号的同时，让空间整体更为通透明亮。

店内实景 | 来源：品牌官博

半弧形的鞋墙陈列区上方特设了运动场景的投影屏幕，而鞋墙内每双鞋子背后精心设置的装饰光带，也让整体布置兼具产品内容和科技美学。

店内实景 | 来源：小红书@JennyLuo

与全球顶尖轻奢品牌MSGM联名的网球系列首发区，色彩更为跳脱。由网球堆砌而成的陈列台，也体现了别样的特色和趣味。

店内实景 | 来源：项目官微

而收银处也精心打造，呈现如太空舱的几何外形，与胶囊椅状的休息区相呼应。相比常规门店，此处预留了较宽敞的空间，可作为会员中心举办线下活动、小型发布会等。

店内实景 | 来源：项目官微

电梯回廊区域，大面积的彩绘强化门店的主题色彩和潮流感。墙身的布置，仰视是FILA网球名将们的身影，俯视则是天安门、故宫、长城等标志建筑的剪影。

店内实景 | 来源：小红书@羊小羴

京剧脸谱瓦片墙、鸟笼打卡装置、脸谱DIY区等极具京味儿的美陈设计再次将品牌的运动潮流风格和北京的传统文化完美结合，店内还独家推出印有“BEIJING”字样的定制T恤。

店内实景 | 来源：微信公众号@商业地产观察

店内实景 | 来源：微信公众号@小pang和他的朋友们

试衣间也被巧妙地设计成拍照打卡区，分为运动主题、节日主题以及再现北京地铁线路的都市主题。

店内实景 | 来源：微信公众号@商业地产观察

在开业期间，店内设有“寻找FILA传奇品牌”、“面塑五大传奇”、“DIY手工FILA脸谱”、“老北京腔调摄影”、“复制FILA传奇辉煌”、“模仿FILA传奇拍照”、“我与传奇潮流街拍”7个打卡点，增强概念店的内容体验，以及顾客对门店的认知和粘性。

开业时间：4月18日

门店位置：杭州银泰城3F-012

麦檬全国首家M+概念店延续常规店的极简主义风格，空间扩展为500平米，涵盖女装“MM麦檬”、年轻线“Pure: Moment”、男装“ASSERTIVE MOMENT”及家居生活系列，前三者比重分别是60%、20%、20%。

店面实景 | 来源：品牌官博

门店外观通透敞亮，内部整体使用白色色调，搭配工业风质感的水泥柱体与墙面装饰，简约中带有沉稳和现代感，与品牌的产品风格相符。

店内实景 | 来源：品牌官微

店内以半围合式布局设置各系列服饰区域的分割和融合，增强顾客的店内漫步购物的探索欲。动线流转间，诠释品牌对人、服装、时间、环境和谐共生的理解。

店内实景 | 来源：品牌官微

如缅甸柚木、意大利灰摩卡石灰石等材质，以及绿植、香氛等摆件的加持，为店铺朴素简单的空间植入了多一份自然气息。

店内实景 | 来源：品牌官微

陈列也依据服饰的色式、上下搭配进行琴键式的错落布置，让产品本身也成为重要的视觉元素，也让顾客挑选产品时有连贯性和互补性的体验，无形中提高了连单率。

店面实景 | 来源：品牌官微

门店同时融合艺术灵感，在售卖空间之外打造主题展览，倡导可持续的生活方式和一体化的时尚生活理念。

店内实景 | 来源：品牌官博

开业时间：5月18日

门店位置：广州太古汇M层M12b铺

ELLE联合Kraemer Paris在广州开设了其全球第二家、国内首家ELLE Salon，品牌以多元化、潮流风尚领航者的身份向顾客传递现代时尚。门店不止是美发沙龙，更是国际时尚社交、生活平台，提供美丽独特生活方式的体验。

店内实景 | 来源：品牌官微

大片银灰色的不规则吊顶，如自然界般的纹理和起伏打破了空间的规制，更进一步衬托了墙地面风格的复古优雅。

店内实景 | 来源：网络

美发座位分布在店内两侧，以方块地砖铺地自然形成功能分区。弧形的镜框、皮质黄铜沙发等细节再现品牌独有的法式优雅浪漫氛围。

店内实景 | 来源：项目官微

同时也有棱角分明的方状镜子和鹰式挂灯，形成硬朗冷峻风格的另一区域。

店内实景 | 来源：项目官微

店内还预留较宽敞的空间作钢琴演奏区，与门店的调性相契合，同时也便于小型活动的开展。

店内实景 | 来源：项目官微

此外，通过设置ELLE杂志的海报、著名美发产品的陈列墙等装饰空间，让门店本身跳脱出单一的美发功能，更多地向顾客传递品牌的深厚底蕴与所提供的专业高品质服务。

店内实景 | 来源：项目官微

店内实景 | 来源：网络

本期分享的5家全国或区域首店，通过与城市特色的相互融合贯通、“打卡”场景的构建、品牌设计视角的呈现、美学和生活理念的传递等手法，使线下零售空间成为品牌和消费者之间的服务体验空间、文化感受场地和情感联系节点。

从北京的王府井大街、到成都宽窄巷子、上海新天地，入驻地的选取也为这些品牌的场景创作赋予了更大附加值。

最后分享中国李宁的“李宁式体验”门店空间理念——“在不同城市的人看来，李宁是完全不一样。要理解不同城市的人对于品牌的不同理解。北京人眼中的李宁，上海人眼中的李宁，长沙、大连、齐齐哈尔眼中的李宁都不一样，每到一地我们都要发问‘我是谁’，他们眼中的李宁是怎样的品牌。”

我们将这些新鲜的元素分享给大家，希望对各位能有所帮助和借鉴。