▸ 茶颜悦色武汉光谷步行街「龙的传人」主题概念店

从湖南长沙司门口的一间小铺子成长为新中式茶饮品牌顶流的「茶颜悦色」，不仅被众多年轻消费者所追捧，其与众不同的文化内涵、拓店节奏、选址逻辑以及门店类型也是行业关注的焦点。

武汉作为茶颜悦色出省布局的首座城市，从2020年12月初在武汉天地•新天地开出首家门店以来，截止2021年9月底，在汉口、武昌、光谷已开业的门店达36家，且主要集中于汉口的传统商圈。

如此遵循独立思路且不被市场所左右的「个性化布局」，不仅让武昌、光谷、汉阳的消费者大惑不解甚至义愤填膺，也让作为甲方的各大商场无所适从。

2021年9月24日，千呼万唤的茶颜悦色光谷首店终于赶在「十一黄金周」之前，在世界城光谷步行街正式开业。当天，LAB君的朋友圈即被世界城的朋友们刷屏；有朋友私信告诉LAB君，这不仅是武汉目前最大的茶颜悦色门店，也是「最具霸气的主题概念店」，只有身临其境，才能感受其磅礴气势。

三层高的「龙的传人」

穿越时空 城市互动 寓意深远

武汉第五家主题概念店

这次开业的茶颜悦色新店，正位于世界城光谷步行街1期现代风情街的主入口处，为三层高的落独栋地窗大型门店，营业面积超过300平方米。

按茶颜悦色的门店类型分类，这是一家「游园会&概念店」，不仅比常规门店更大，体验感更好，也备用更全更多的约120个SKU的周边产品，并拥有一店一景的独特中式主题「龙的传人」。

▸ 茶颜悦色武汉光谷步行街店

这也是继永旺梦乐城武汉金银潭的「破茧」、武汉花园道年轻力中心的「凤彩」、武汉天地平安大厦的「泼墨」、武汉江宸天街的「以梦为马•不负韶华 」之后，茶颜悦色在武汉的第5家主题概念店。

▸ 茶颜悦色在武汉已开业的4家主题概念店

如果说中文名称押韵悦耳同时口感茶香清爽的饮品是茶颜悦色传递自身价值观的「新中式茶饮」，那么源自中国传统文化意涵的众多主题概念店，就构成了茶颜悦色的呈现独特文化魅力的另一大载体——「新中式体验空间」。

潜龙飞天的「三层时空」

作为所在商圈的标志性建筑之一，茶颜悦色新店在外立面上并没有做出较大的改变，但在内部设计上却极具心思；作为「龙的传人」的「炎黄子孙」，在中国古代有着崇高地位和象征意义的黄色自然成为门店的主视觉。

▸ 门店入口的外立面进行了主题装饰

借助独栋店铺的圆柱形多层结构，以中央旋梯的潜龙为视觉焦点，打造出由下而上的三个主题场景。

L1「过去式」潜龙在渊，有讲述民族近代史的文字介绍，在店内播放的视频中似乎还可以发现茶颜悦色不同时期的品牌形象。

这不仅是在做「潜龙出渊」前的铺垫，也将品牌发展之路和传统文化进行融合，让年轻人在认同中国传统文化的同时，在潜移默化之中也接受了茶颜悦色的品牌价值观。

▸ L1的店内标识「潜龙于渊待云聚，稚虎藏林等风起」

▸ 多见于长沙门店的品牌形象，在武汉似乎并不多见

▸ 在L1还无法窥见潜龙的全貌

L2「现在时」鸿渐于陆，潜龙在这一层终于露出真容，这层也是最容易出片的楼层。

通过相关的文字介绍以及更加明亮的图片，展现了天翻地覆的变化和积极向上的前景；而在「电闪雷鸣」之中回眸的潜龙，似乎也在告诉年轻人，这一切来之不易。

▸ L2的店内标识「虎踞龙盘今胜昔，天翻地覆慨而慷」

▸ 位于中央旋梯的潜龙在L2得见真容

▸ 出渊回眸的潜龙在各个角度都极具气势

▸ 正在L2拍照打卡的消费者

▸ L2墙画上围绕飞机的蛟龙，或许寓意L1的 「潜龙在渊」如今已「蛟龙在天」

▸ L2天顶上的电闪雷鸣意味深长

L3「未来时」赓续腾飞，这一层的文字介绍了长沙和武汉之间的「湘楚情深」，也记录了以90后青年为主要担当的茶颜悦色在武汉的积极作为。

生生不息的年轻人、品牌以及华中的两座核心城市在此相互融合并得以升华，不仅一飞冲天，更以「莫愁前途无知己，天下谁人不识君」的心态直面未来。

▸ L3的店内标识

▸ L3的店内全景和天顶上的蛟龙

▸ L3墙画上的蛟龙和中国飞船已然身处宇宙之中——我们的征途是星辰大海

长沙标签和地域文化的融合

来到武汉的茶颜悦色，保留了地道的长沙风格，几乎每家店都要排起的长队、独有的细致服务、印有源自长沙城市文化的文创周边以及「可以改变本地员工口音的塑料普通话」，使人游走在门店之中仿佛置身于湘江边的「网红长沙」。

▸ L1店内点单区的消费者，店外还排有长队

▸ 如果你点含微量酒精的新品「嘚瑟」，不仅有温馨提示，店员也会反复提醒你注意事项

▸ 位于L3的试吃区

▸ 弗兰茶、长沙俚语水杯以及印有长沙故事、长沙地标的手袋和帆布包

茶颜悦色的门店不仅是输出长沙城市文化的桥头堡，还通过湖南青年人在武汉的所见所闻，制作了多种带有武汉元素的茶杯、笔记本和随行包等多种周边产品，不仅快速赢得了武汉消费者的好感，也让带有鲜明「文化属性」的茶颜悦色更具时代魅力。

▸ 在武汉门店推出的主题周边 @茶颜悦色

看完新店，LAB君不仅深受震撼，也略有所思——深韵中国传统文化意涵的茶颜悦色，先前的主题概念店大多温婉可人，为何此次在武汉光谷广场商圈却开出一家如此凌厉霸气的「龙的传人」呢？似乎，这家新店还藏有更多鲜为人知的内涵。

▸ 如此磅礴气势让在长沙和武汉看过近百家茶颜悦色门店的LAB君也大为惊讶

大商圈的「龙首之位」

超强地利 五行布局 乘势而为

整个商圈的「最强气场」

此番茶颜悦色在世界城光谷步行街开出的新店，面朝光谷广场，位于商圈地标性的巨型球形建筑对面；先前是华为体验店，再之前是被当年无数光谷年轻人作为约会和见面地标的星巴克咖啡。

▸ 好多年之前的星巴克咖啡 @图源自网络

▸ 2021年初的华为体验店

▸ 现在的「接力棒」交到了茶颜悦色的手中

从2008年世界城光谷步行街第1期项目现代风情街开街，到2020年第6期项目法国风情街建成，作为总建筑面积达150万平方米的世界城光谷步行街的西大门，这里一直是整个商圈位置最佳、人气最旺、租金最高的商铺之一。

光谷广场的「五行六合」

在2019年完成的光谷广场升级改造工程中，广场中心环岛的「风帆」被「星河」所取代，寓意与长江之畔的黄鹤楼两两遥望。

同时，整个光谷广场大转盘以「一元、二仪、三才、五行、六合、九宫」的总体设计思路进行规划建设，展现出中国传统文化对世界和宇宙的思考。

其中，光谷广场周边的五大周边区域采用「金、木、水、火、土」五行主题的设计元素，不仅烘托了核心区域的设计主题，也与汇聚于此的珞瑜路东段、珞瑜路西段、民族大道、鲁磨路、虎泉街、光谷街这六个方向的道路相呼应。

▸ 光谷广场升级改造项目地面效果图

▸ 光谷广场的实景鸟瞰图 @玩摄堂

▸ 在设计理念中，希望光谷广场的星河和长江大桥下的黄鹤楼两两遥望 @玩摄堂

在光谷广场的地势形胜中，从长江奔腾向东的珞喻路西段无疑气势最盛，而正对珞喻路西段的世界城光谷步行街早已运用在商业区入口处打造「巨型圆球」、喷泉流水以及在后方区域打造圆形下沉广场等建筑手法化而纳之。

▸ 世界城光谷步行街的夜景 @图源官方

在本次改造中，世界城光谷步行街更是获得了「水」文化主题区；水意味着人流涌动，给商家带来无限商机；「得水为上」的优势对于商业而言十分难得。

茶颜悦色的「飞天潜龙」

从地势上看，茶颜悦色新店不仅正处于整个光谷广场商圈气眼龙珠的绝佳之处，也正位于世界城光谷步行街从光谷广场延伸到关山大道的人气源泉之上；如此，或许借助飞天潜龙的强势气场才能镇得住这处「龙首之店」。

▸ 茶颜悦色新店在光谷广场周边的位置

▸ 茶颜悦色新店在整个商圈的位置

▸ 从光谷广场方向看茶颜悦色门店

据茶颜悦色的店员介绍，此处门店的设计概念来自茶颜悦色在武汉的区域经理；果真如此的话，LAB君不得不佩服这位区域经理对光谷广场商圈的了解之深和对传统文化的运用之妙，或许茶颜悦色更加表达了对振兴商圈的积极参与和殷切期待。

在武汉的「雄心壮志」

复制经验 逐步铺开 期待汉阳

截止2021年9月底，茶颜悦色在武汉的门店数量已达36家，还有多家已经围挡的门店；从已开业的门店分布看，31家位于汉口，其中江汉路商圈最多，共有12家门店；在武昌和光谷仅有5家门店；而在汉阳，目前暂无已开业门店。

▸ 茶颜悦色在武汉的门店信息（仅供参考）

▸ 茶颜悦色在武汉的门店分布（仅供参考）

从茶颜悦色在武汉的门店选址思路看，其明显借鉴了自身在大本营长沙的成功经验，即先围绕一个具有昭示性的城市传统核心商圈进行密集布局，在此商圈的门店可以在商场，也可以是街铺，甚至就是一个亭子；而后再向城市其他商圈逐步铺开。

▸ 位于长沙五一商圈黄兴南路步行街的茶颜悦色亭子店

▸ 位于武汉江汉路步行街的茶颜悦色亭子店

在LAB君看来，现阶段的茶颜悦色根本不缺少市场，制约其发展的两大问题是不完善的供应链以及跟不上扩张节奏的人员管理；同时，由于长沙市场的相对饱和以及常德市场的相对有限，拥有更大市场空间的武汉无疑是茶颜悦色下一阶段持续深耕的核心城市。

或许是由于武汉超大的建成区面积以及多中心、多商圈的城市结构，以致在武昌、光谷以及汉阳的诸多商圈，至今都没有茶颜悦色的门店。相对于在长沙的近300家门店的规模，目前茶颜悦色在武汉的门店规模似乎还处于起步阶段。

▸ 同处光谷广场商圈的泛悦城商业街拥有两家即将开业的茶颜悦色门店

▸ 将于今年年底开业的武汉大悦城，也将带来光谷东首家茶颜悦色@玩摄堂

相信在明年，随着茶颜悦色持续完善供应链，同时不断加强人员培训以及数字化应用，其拓店节奏将进一步加快；我们也将在武汉三镇的更多商圈，在茶颜悦色充满传统文化氛围的中式门店中，喝到那杯口感独特的「幽兰拿铁」以及让人略微上头的「嘚瑟」。