转载自珠三角商业地产（ID：szwinshang），作者：张绮珊
10月30日，深圳第1家、全国第32家的钟书阁华南旗舰店在欢乐港湾东岸一层正式开业。自从诚品书店“撤离”后，深圳似乎一度缺失了话题性的文化地标。
那么，以“一店一设计”出圈的钟书阁“补位”，能否带给本地读者及商业市场不一样的惊艳？带着这份好奇，赢商网实地探访了钟书阁深圳店，并跟上海钟书实业有限公司华南区域总经理张文进行了深入的交流。
据悉，钟书阁深圳店设有概念区、论坛区、儿童阅读区、休闲区（咖啡区），上架约有45000册图书及少量文创商品。
依然由“御用设计师”李想操刀室内设计，钟书阁深圳店视觉效果震撼，仿佛一个依托于巨大艺术装置生长出来的零售空间。
庞大的多重螺旋阶梯书架侧卧于地面，贯通整个概念区并沟通两个出入口。当顾客从正面凝视这座螺旋阶梯，不仅可以联想到伫立于海边的摩天轮及海螺元素，还能观察到一个个时钟表盘形状的切面，暗喻时间流动，加上大面积的红白用色，致敬深圳经济特区短短40年却激情澎湃的发展历史。
与概念区一起的还有咖啡区和摆放大量桌椅的休闲区。走到概念区尽头右转就是论坛区，中央书架砌筑出“智慧阶梯”的灵感造型，下沉式阶梯平台可以坐下看书，也可以举办小型分享会，通过一扇门的分割，还有面积更大的另一处阅读和活动空间。
论坛区又与儿童阅读区相连，后者设计风格充满童趣，书架化身旋转摩天轮、梦幻小城堡等，又将游乐园人气项目旋转木马设计为摆台。
除了坚持一贯高水准的网红设计，张文向赢商网表达了钟书阁“专注卖书，不想把书店做成百货商店”的宗旨。因此在选书时，钟书阁因地制宜，结合深圳年轻人先锋开放的思想态度和所处滨海的文艺浪漫氛围，一进门的概念区改变了钟书阁以往布局畅销社科书的习惯，而是侧重安排了贴近建筑、摄影、设计、艺术、生活方式等方面的图书，并点缀一些小而美的文创商品。
一圈逛下来，钟书阁深圳店在设计上不失亮点，将会成为一个全新的拍照打卡“流量地”，短期内为书店和商场带来源源不断的客流。从长远看来，除了“漂亮颜值”外，钟书阁还需靠专业或个性化的选书黏住消费者。
书店是微利行业，尤其是对于钟书阁这样的新式精品书店而言，进入新城市选择与地段好、客流强、理念契合的购物中心合作，无疑是双赢之举。
2016年，国家11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，从此各地商业资本争相“牵手”人气书店。以深圳为例，知名的复合型书店品牌如言几又、西西弗、覔书店，均开在购物中心里。
就钟书阁的选址逻辑而言，基本以入驻一二线、年轻客群及游客较多的城市为主，不仅有购物中心店（如上海静安寺店，因租约到期于今年8月歇业），也有社区店，以及旅游景区店（如上海泰晤士小镇店），门店设计风格均融入所在城市或片区的历史人文特色。
张文向赢商网透露，欢乐港湾艺术、自然、乐活的氛围，与钟书阁致力于打造一间坐落于深圳海边的文艺书店理念，一拍即合。钟书阁深圳店未来将更多与欢乐港湾内部商户、周边写字楼、居民社区等进行联动，更大范围推广阅读文化，形成钟书阁的品牌影响力，从而促进图书销售。
今年1月，北京开卷公司观测系统通过对国内1万余家实体书店、网上书店、社群店以及短视频平台、直播电商、内容电商的数据采样统计，发布了《危机与变局——2020中国图书零售市场报告》。报告指出，2015年至2019年间，国内整体图书零售市场一直保持着10%以上的增速。
向好的市场前景给了钟书阁等实体书店发展的信心，据悉，钟书阁接下来将在佛山、珠海、江门等珠三角城市“佛系”拓店，不追求速度与规模，而是首先考虑地段或开发商的经营模式与主张是否与钟书阁的风格相契合，唯有这样才能凸显并加强钟书阁差异化的核心竞争力。
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