国产香氛品牌 DOCUMENTS闻献 于上周在北京SKP-S开幕，这是SKP系统内引入的为数不多的国产香氛品牌。
闻献北京SKP-S店铺主题为“密窖空间”，以中国传统窖藏制香工艺中的“时间美学”为灵感，融入到空间设计中。
对于大众理解的密窖（酒窖），黑暗避光、恒温恒湿、通风等是必不可少的环境元素，在闻献的密窖空间内，我们也可以看到这些元素的融入。
例如，密窖空间以墨黑为主色调，还原酒窖避光环境，营造沉寂、包容的氛围，通过设计最大化顾客嗅觉官能。空间内设置试香岛台及体验岛台，设有倾斜的柜装收纳、托盘等源于酒文化的功能性设备。
门店岛台中布满新风机，并设置了风扇屏风装置，呼应酒窖“通风"’ 条件，且依据气味分子运动现象不断更新空间空气，由设计角度呈现给客人最还原、最舒适的香氛体验场域。
产品方面，依托空间主题闻献还推出了3款酒香风格浓香水，分别延展精酿啤酒、香槟及酱香型白酒的香气魅力。不过，在我们探访首日店铺内还未销售，仅提供试闻。
事实上，闻献仅仅是一个发展不到一年的新生品牌。
2021年7月，闻献在上海淮海中路开设全国首家旗舰店“夜庙空间”。并以浓香水杀入国内香水赛道，陆续推出人无完人和人面兽心等多款气味香水，同时涵盖了家居香氛。与国内的初代香水品牌不同的是，闻献顶着“国产香水天花板”的名头出道，这也与其在产品、体验、服务上的差异有关。
迎合新一代消费者的
三大产品特色
首先，在产品的价格上，闻献就与国内的诸多品牌拉开距离。其中，30ml的香水售价在850元，90ml为1790元。这样的价格，甚至要比欧珑、祖玛珑要高，对比国外的主流香水也毫不逊色。
闻献对于定价的自信，也源于其产品对国内客群喜好了解的三大特色。
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线性持久：
据闻献所述，其与国际香精巨头合作，香精比例为15-25%，可以保证至少8小时的留香，这也符合中国消费者对于香水的需求。
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通透易叠香：
闻献香水也在尽力满足更高需求的消费者。香水的香气中增加留白，可以根据个人喜好叠加香气。在小红书上，关于叠香的笔记已经达到了3万多条，如今年轻一代的消费者已经不满足于一瓶香水喷天下，尝试不同香水的叠香，是他们个性化的需求之一。
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新奇味道：
作为一个新品牌，闻献要杀入香水赛道，新奇、刺激、怪诞的味道也是一个突破口。
除了香气之外，闻献的产品方面也非常有设计感和故事性，在瓶身的设计以及外包装上格外下功夫。
在闻献的产品和环境中，可以看到很多中国传统文化的身影。例如瓶身的设计灵感来源于中国传统的榫卯结构。同时结合了当下消费者对于商品的多场合需求，无论是香水还是香氛的造型，都可以融入到生活场景中，成为家里面的一个装饰品。
同时店铺内也提供香水瓶的激光雕刻定制，每个产品也都采用了精致礼品的包装呈现，进一步增加仪式感。
沉浸式空间营造
极致感官体验
以闻献在淮海中路上的国内首店为例，在门外的两旁设有散香装置，不间断的在淮海中路街道进行散香。这样即便路人没有进入店内，依然可以感受到品牌的香气。同时，也会通过嗅觉感官，刺激更多人进店体验。
进入店内，试香台上则安置了特殊的新风系统。后疫情时代消费者对于健康消费环境的新要求，不间断的新风系统可以实现店内的气流通风；同时，也通过新风的运转，最大程度地模拟出香气在自然环境中的真实体验，提高顾客的嗅觉认同。
夜庙空间营造了一种严肃沉静的氛围。当顾客进入到店铺内，从视觉、嗅觉、触觉等感官角度，可以立刻将人带入到品牌营造的世界。
每个试香卡与每个香水直接对应，试香卡的背面也有香气的前中后调以及香料的信息。顾客试香后，也可以选择带回家中，作为一个临时的家居香卡。同时店内也提供冷暖饮用水、清酒、雨伞等其他服务。这种多体验的服务，也被闻献称为“十面埋伏”。
在首店一炮而红之后，闻献紧接着在上海静安嘉里中心开出第二家门店。作为闻献在购物中心内的首家门店，更加注重空间的利用，主打产品呈现在最佳位置。伴随着第二家门店“鲸坛空间”的开业，也同步推出了“龙涎线香”产品。
不到一年时间，闻献就获得了资本的青睐。在2021年12月，闻献宣布获得数千万天使轮融资。据闻献创始人孟昭然所述，闻献今年还将开设4-5家新店，未来五年计划在全国开设30-40家门店。还会在产品研发和深层供应链方面做整合，比如开设工坊，培养技术工匠等。
年轻人助推
国内香水热情上涨
数据显示，国内的香水市场在近两年稳步增长，并在2020年后成为一种现象。
其中2017年到2019年，国内香水行业以20%的速度增长，2019 年市场规模达到99.2亿元人民币。2020年5月起，阿里平台香水产品线上销售大幅上涨，2020年7月已经超过7.7亿元，同比增长92.9%，环比增长8.6%。
疫情后，香水也正如一些彩妆一样大放异彩。消费者将香水从“奢侈品”的属性逐渐转变为日用品，成为生活中必不可少的一部分。相较于传统消费者对于CHANEL、DIOR、GUCCI、HERMES等大牌香水的喜爱，年轻一代消费者则推动了小众品牌的发展，通过香气和品牌来代表自身个性和生活态度。
当然，以闻献为代表的国产香水还要走的路很长。但中国市场的开放与潜力也给到挑战者更多机会，值得兴奋的是越来越多的带有中国文化的国产品牌站上了挑战擂台。
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