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广州新开214家首店,有些让年轻人爱惨了!

字号+ 作者:李玉玲 来源:赢商网 2022-03-15 我要评论

2021年广州上新214家首店,它们带动哪些消费新趋势呢?

 

 

 

每次盘点,总有新发现。赢商盘点,聚焦新项目/门店、企业业绩、行业大事件等,洞察商业零售行业基本面与新趋势

 

2021年广州上新214家首店,它们带动哪些消费新趋势呢?

 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 李玉玲

封面 & 头图来源 | Corona科罗娜微博

 

商务部统计数据显示,2021年全国最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.4%,消费重新成为经济增长第一拉动力。作为率先开展国际消费中心城市培育建设的五个城市之一,广州2021年社会消费品零售总额突破万亿元大关,展示出强劲的经济增长势能。

 

过去一年,广州坚持以国际消费中心城市培育建设为引领,加速推进尚品、提质、强能、通达、美誉“五大工程”,逐步建立湾区城市群消费网络、消费政策制度体系,全力保持消费市场平稳复苏态势。

 

在此背景下,“首店经济”和“首发经济”愈加活跃,成为推动广州消费市场提质扩容的中坚力量,亦通过各种“惊喜”打动了年轻人的心。

 

据赢商网不完全统计,2021年广州37家购物中心新开业的品牌首店达214家(首店级别为城市首店及以上),相比2020年的上升幅度明显。

 

在2021年新开业的首店阵容中:

 

  • 广州首店达120家,占比56%,这体现出城市首店量级是拓展主要力量;

     

  • 全国首店、华南首店量级合占近半数量,且全国首店多达63家,占比近三成,其中还不乏人气品牌和国内外一线品牌,比如DANGEROUS PEOPLE华南首家概念店、卡游超级旗舰店及ELLE SALON全国首店等。全国首店数量扩大,体现了广州建设国际消费中心城市的效应正在显现。

附:2021年广州首店盘点清单

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零售和餐饮领跑

IP主题店、新能源汽车快速崛起

 

在这一轮首店品牌引进中,零售和餐饮继续以绝对优势领跑,文体娱紧随其后,生活服务类业态渐呈“异军突起”之势。

 

 

/休闲餐饮仍占据C位,异域风情餐厅受青睐

 

餐饮品牌首店达83家,占比39%。从细分品类来看,休闲餐饮依旧是餐饮首店的C位,占比44%。其中不乏自带流量的高人气咖啡、烘焙品牌,包括加拿大国民咖啡Tim Hortons、周杰伦同款奶茶“麥吉machi machi”、新锐咖啡连锁品牌M stand华南首店,及百年意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦萨咖啡广州首店、日本人气甜品品牌LeTAO广州首店等17家门店。

 

 LeTAO广州首店,图片来源:天环Parc Central公众号

 

同时,异域风情餐厅也频频出现在新开业首店名单上,占比达20%。其中日式料理成为最受购物中心欢迎的品类,占比过半,比如正佳广场引进丸创寿喜锅全国首店,百信广场引进万岁和食全国首店,天环Parc Central引进浅锅广州首店。

 

 丸创寿喜锅正佳广场店,图片来源:正佳广场公众号

 

从新开业的餐饮首店中,我们还注意到,餐饮品牌不仅关注消费者的用餐需求,还尝试打造不同风格的主题概念店,以增强娱乐体验和打卡功能,如瑞幸咖啡广州首家MIX店、太二前传全国首个黑金主题空间店、珍珠兽华南首家泰式酒馆概念店等。

 

 太二前传全国首个黑金主题空间店,图片来源:太二公众号

 

/IP主题店、新能源汽车品类表现活跃

 

零售品牌首店达88家,占比41%。其中IP主题店、新能源汽车作为近两年快速崛起的品类,前者以潮流、有趣、好玩著称,而后者因承租能力强成为商场招商拓展的新标配。

 

过去一年,以售卖潮玩衍生品为主的IP主题店,以及IP主题快闪店备受追捧,在商场中的地位越来越凸显,如入驻正佳广场的卡游全国首家门店,入驻番禺奥园广场的芭比甜甜屋,还有亮相永庆坊的全国首个超活化仕女快闪店。这些门店以IP为核心营造互动、社交的场景,让消费者在体验中获得对二次元圈层文化的满足。

 

 卡游全国首家门店,图片来源:卡游公众号

 

自2018年开始,新能源汽车就在广州各大购物中心出现。广州市统计局发布的数据显示,2021年新能源汽车类商品零售额同比增长1.3倍。如今,新能源汽车业态几乎出现在所有的大型购物中心,成为商场的热门业态。

 

典型代表如悦汇城,目前已集结20多家新能源汽车品牌,包括极狐旗舰店华南首店、比亚迪广州首家王朝一级店、极氪空间店华南首店、凯迪拉克纯电IQ空间/直营店华南首店。

 

 极狐旗舰店华南首店,图片来源:悦汇城公众号

 

/文体娱、美容美发复苏的势头强劲

 

疫情常态化环境下,文体娱业态复苏势头强劲,酒吧、VR体验馆、密室逃脱、剧院影院、书店、健身会所等细分领域均有首店登陆广州,比如好鬼好玩、马爹利干邑世家旗舰店广州首店以及脉铂影城、野生剧场全国首店。

 

 脉铂影城,图片来源:广州脉铂影城嘉禾店公众号

 

在生活服务业态内,美容美发类的首店成为商场导流、恢复人气重要支撑,如肌智猫、ELLE SALON全国首店,及UM Hair Salon广州首店等。

 

 

天河路商圈独占鳌头

白云新城商圈、万博商圈成热门区域

 

从商圈分布来看,广州首店阵营形成“天河路商圈引领,多个商圈均衡发展”的布局。

 

 

拥有“华南第一商圈”称号的天河路商圈独占鳌头,吸纳78家首店,占比达37%。其中华南首店级别以上的有30家,不少还是国外品牌首次进入中国市场,成为国际消费时尚创新引领地。

 

白云新城商圈及万博商圈首店数量分别排名第二、第三。其中白云新城商圈22家,以服装及餐饮品牌为主;万博商圈18家,以餐饮品牌为店。这两个商圈随着商业氛围日渐成熟,成为品牌首店拓展的热门区域。

 

除上述商圈之外,包括东山商圈、江南西商圈、荔湾商圈、嘉禾望岗商圈、天河北商圈在内的五个商圈均有5家以上首店入驻。这些商圈以新项目入市、存量项目改造、品牌招调等形式焕发出新活力,满足消费者新需求同时,亦提升了对品牌首店的吸引力。

 

 

八大商场吸纳10+家首店

中档/大众化购物中心是主力

 

从首店具体落位的购物中心来看,正佳广场以26家首店居榜首,广州太古汇以20家首店居第二,天环Parc Central、广州悦汇城、PO PARK 东方宝泰、百信广场、凯德乐峰广场、永庆坊均吸纳首店数量均超过10家,其余购物中心首店数量均为10家以下。

 

 

从上述数据来看,吸纳首店品牌较多的项目,一类为中档/大众化购物中心,如正佳广场、广州悦汇城、百信广场等,以庞大的商业体量优势吸引首店品牌入驻,让它们拥有足够的空间打造更丰富的场景消费体验。

 

正佳广场试水新业态、挖掘年轻客群,引进更多年轻客群热爱的主题概念店、旗舰店,如原创汉服品牌汉尚华莲全国首家联名旗舰店、PeaceBird 太平青年视觉概念店、Jack&Jones杰克琼斯工艺风格旗舰店等。

 

 汉尚华莲全国首家联名旗舰店,图片来源:正佳广场公众号

 

2021年,百信广场全新打造的两大复古漫画街区,同步上新60家品牌店铺。在新引进的品牌中,品牌档次和门店体验均有所提升,其中首店占四成,如匹克态极系列、Keds华南首家概念店,以及我很芒、Tclife广州首家概念店。这些新品牌多以新型概念店、旗舰店规格落地,透过高颜值的空间设计、有趣的场景体验为消费者带来更高品质的消费体验。

 

吸纳首店品牌较多的另一类项目是高档/中高档购物中心,比如太古汇、天环Parc Central等,且首店量级及品牌影响力更胜一层,主要以国际一线品牌、新锐设计师品牌及潮牌为主。

 

广州太古汇深化“高奢”定位,持续引入FRED斐登广州首店、Blancpain宝珀广州首家精品店、Pomellato宝曼兰朵华南首店,全面落成珠宝腕表专区;同时迎合年轻客群的打卡偏好,引进潮牌JUICE华南首店、Golden Goose广州首店以及Knot Knot Dessert Muse华南首家概念店、宋·SONG Cafe品牌首店、gaga广州旗舰店等人气餐饮品牌。

 

 Knot Knot Dessert Muse,图片来源:广州太古汇订阅号

 

天环Parc Central汇集更多新锐设计师品牌、潮牌及高端美妆品牌,以时尚潮流的新品来吸引更多的年轻消费者。如服饰类引进DANGEROUS PEOPLE华南首家概念店、STUDIOUS TOKYO广州首店、CBDB卡宾设计银行广州首家设计限定系列概念店等,高端美妆品类引进Laura Mercier华南首店、ISSEY MIYAKE&NARCISO RODRIGUEZ广州首店等。

 

于老牌商场而言,品牌优化升级是资产优化增值的重中之重,以提升商场在激烈内卷战的核心竞争力。

 

2013年开业的广州凯德乐峰广场被凯德集团收购后,焕新升级动作不断,目前已实现了90%品牌大换血。在过去的2021年,凯德乐峰广场迎来54家新潮热门品牌的集中焕新开业,其中包括智己汽车、TSL TOS!、北鼎广州首店,及富哥毛肚火锅、上上席全国首店等首店。焕新后的广州凯德乐峰广场在品牌量级、门店形象大幅提升,助推客流同比增长8%。

 

 上上席,图片来源:广州凯德乐峰广场

 

于2020年启动全面提档升级后,已开业20年的广州中华广场升级商场的内部空间、动线、形象等硬件,还强化国内外知名品牌阵容,持续引进多家华南首店及城市首店,如CASA CORONA全国首店、西西弗书店·矢量咖啡华南红标首店、DANNING LAB广州首店等。通过硬件及业态品牌焕新,广州中华广场树立了更年轻、时尚、潮流的新形象。

 

品牌首店的引入,在某种程度上正是一座购物中心保持差异化优势、激发商业活力的法宝之一。可以预见,未来“首店经济”“首发经济”之于城市商业升级发展愈加重要,而购物中心围绕首店展开的打法与玩法也将更加丰富。

 

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