无论疫情在不在，作为消费者情绪价值寄托的户外运动，不断在年轻群体中升温的趋势，几乎不可逆转。对自然的探索、对体验的追求逐渐成为一种新的生活方式，滑雪、露营、飞盘、骑行、滑板、冲浪等等，都成为了深受年轻人追捧的运动。

与之对应的是相关品牌成为大热门，开始加速拓展布局线下门店。因为户外运动消费者多属于具有高端消费能力的群体，所以高性能高颜值的高端专业户外运动品牌成为优质商场重点引入的对象。运动品牌市场也变得越来越好玩有趣。

其中，冰雪运动借势北京冬奥会契机，众多小众、专业户外品牌进入中国市场，开出首店；露营、骑行、瑜伽等专业运动品牌进驻地标购物中心、网红街区，开出首店后迅速拓店；冲浪、滑板等小众青年文化品牌也开始走进购物中心，带来全新体验。

根据智研咨询的数据统计，我国户外运动用品市场规模将在2025年达到2410亿元。未来，无论是对于品牌端拓展门店还是商业载体引进品牌，都还有极大的市场空缺等待开发。品牌在高能级城市核心商场布局首店后，后续的拓店计划也深受关注。

本文将复盘近期上海乃至全国最值得探访的户外运动首店、主流国际运动品牌旗舰店/概念店首店，以及近五年进驻中国市场的国际运动品牌首店及门店布局，解读不同类型运动品牌的线下布局逻辑，一窥网红业态户外运动的发展规律和未来趋势。

◎解读近期最值得探访的户外运动首店

2022年起，瑞典户外运动品牌PeakPerformance壁克峰、法国户外服装品牌K-Way、美国极限运动品牌DCSHOES、韩国品牌HAZZYS GOLF高尔夫系列、美国时尚户外品牌Penfield攀菲熊、瑞士黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC、高端休闲运动品牌HART MARX、高端城市绿色出行品牌Moovi等陆续进入中国市场，分别在北京、上海开出全国首店。日本奢华户外时尚鞋履品牌TSUBO也在上海港汇恒隆广场开出了其中国首家精品店。

其中北京三里屯太古里、上海港汇恒隆广场分别引入2家全国首店，北京侨福芳草地、老佛爷百货、国贸商城，上海Tx淮海、瑞虹天地太阳宫、K11各引入1家全国首店。

户外热逐渐成为大趋势，进入市场开出首店的品牌也越来越多样，不仅有大热的滑雪运动、露营、骑行、滑板等装备品牌，更小众高端的马术、高尔夫服饰装备品牌也开始进入购物中心开店，为热爱户外的儿童专门打造的童装运动店也逐渐进入消费者的视野。

1-露营品牌：Penfield全国首店、CAPTAIN STAG中国首店、CHUMS华东首店、Snow peak

在户外热潮之下，露营无疑最大热点之一，也是大热的山系生活的主要组成。ABC camping、Outland、Element等国内露营品牌、集合店开始崛起，CHUMS、Penfield、Snow Peak、CAPTAIN STAG等国际品牌也开始加速布局中国。

日本户外生活方式品牌Snow Peak于2020年起逐步试水中国市场，选址北京 SKP-S的限时快闪店后转为品牌精品店。近期Snow Peak正式宣布与中信聚信（北京）资本管理有限公司、雪峰自然（北京）文化发展有限公司、仁恩（北京）国际商业管理有限公司在中国大陆成立一家合资公司——雪峰中国。这也将成为Snow Peak继美国、韩国、中国台湾及英国之后的第五个海外基地，由此可见Snow Peak对于中国大陆户外市场实力和潜力的认可。或许，不用太多时间，我们就可以见证其大陆首家旗舰店的正式营业。

据Mall星人网友介绍，Snow peak正在紧锣密鼓地选址中，且看哪个高端项目有幸赢得上海首店入驻。

近日，CAPTAIN STAG中国首店宣布即将落地上海海梦一方DreamGala。作为日本家喻户晓的户外品牌，日本人到了只要有CAPTAIN STAG的产品就能去露营的程度，所有野营必备物品都能轻松搞定。而海梦一方是中信泰富地产重点打造的超区域时尚生活购物中心，其中新型生态型主力店“空中海洋馆”，面积约为6000㎡，未来建成后将引入300余种海洋动物，带有轻度假的特色基因。项目的基因与品牌内涵极为契合，Mall星人也非常期待项目和品牌的开业。

美国时尚户外运动品牌CHUMS，于2020年在上海正大广场开出Pop-up 店；2021年，其中国首店落户深圳万象天地，重回中国市场。2022，华东首店正式落户环贸iapm商场LG2层，此后又在前滩太古里L2开出上海二店。此外，品牌华北首店落地于北京朝阳大悦城。

美国户外运动品牌Penfield攀菲熊在TX淮海开设了国内的首家线下店铺。在占地近200m²的半户外空间中，品牌立足于户外服饰的研发与探索，以粗犷的线条与轮廓凸显户外风格与山系文化的魅力。店铺内部的帐篷、灌木绿植等户外元素，仿佛将大自然搬进这座充满人文气息与历史风貌的摩登之都。首店之后Penfield攀菲熊加速布局线下市场，截至目前已在上海、北京、深圳、哈尔滨、大连开出近10家门店。

2-马术装备品牌：HART MARX全国首店

拥有百年品牌历史的HART MARX将庄园、骑士运动基因注入品牌，打造融合户外运动及都市时尚的“生活方式休闲品牌”。品牌中国首店于2022年11月港汇恒隆广场启幕，门店细节之处宛如“艺术作品”，透露着当代都市青年对健康生活方式和生活品质的追求。为全球化时代的城市新中产和新锐白领，建立健康有氧自由的都市新生活穿着方式，带来富有活力的轻运动户外装备。

3-自行车骑行品牌：Specialized大中华区首家旗舰店、AITASHOP上海首店、Moovi中国内地首家艺术概念旗舰店、WeCycle上海首家城市旗舰店、Electra上海全新旗舰店

伴随骑行热潮，自行车精品店在上海愈加走俏，来自北京的RE而意2022年接连在五原路、张园开出2家新店（另外2家上海门店则于2021年分别进驻北外滩来福士和前滩太古里）；WeCycle上海首家城市旗舰店于2022年夏进驻上海久光中心，Electra上海全新旗舰店更是于2022年秋登陆铜仁路X88。2023年一季度，上海又迎来了美国单车品牌Specialized大中华区首家旗舰店，以及Moovi首家动力美学博物馆。

AITASHOP上海首店落地衡山路8号，AITASHOP将以丰厚的品牌底蕴与衡山路8号共筑高级自行车生活方式生态圈、以艺术与商业的共融呈现更具时尚与人文情怀的骑行文化风貌。

2023年2月25日，美国单车品牌Specialized大中华区首家旗舰店在上海市浦东新区东江文体公园开业。旗舰店面积近1000㎡，店内鲜明的“工业风”，尽量减少装饰材料的使用，保留水泥墙面原有的质感与色泽，融合“美”与“可持续”。明亮通透的玻璃外墙、流畅舒展的S形屋顶与SPECIALIZED标识相得益彰。

旗舰店不仅为车友提供Specialized的前沿科技成果、优质产品与服务，同时，Specialized也在这里打造面向所有骑行爱好者的骑行文化聚集地与专业化骑行社区。Specialized目前已在国内多个城市布局门店，其中上海门店超过10家。

由艺术家Vivienne Li创立的高端城市绿色出行品牌Moovi于2023年2月在上海K11也开出中国内地首家艺术概念旗舰店--动力美学博物馆，以新能源动力、环保材料为基础，将动力美学、精致工艺制造，融入户外休闲运动生活与城市出行，为艺术与健康生活方式的爱好者提供智慧出行与运动装备，探索城市与自然的美好。

4-滑雪运动品牌：PeakPerformance华东首店、K-Way华东首店、Klattermusen攀山鼠上海首店、DCSHOES华东首店、HEAD华东首店、SNOWJAM潮流运动集合店上海首店、SNOWHERO上海首家旗舰店、Snowline首个线下城市客厅空间

Snowline是来自上海的单板生活方式品牌，打造高性能的融合化穿着，在大山和城市里穿行，延续单板滑雪的态度和风格，探寻生活的精神本源。其专业的研发生产团队还可提供高端雪服定制和创新售后服务。2023年初，Snowline首个线下空间于上海K11正式开放，将B2层的中庭打造成一个开放的大客厅，这里不仅有丰富的滑雪和城市户外产品体验、各种机能面辅料的展示和科普，还是一个热闹的城市运动空间。

2023年初，秉承独特斯堪的纳维亚美学将实用主义与个性人文相糅的瑞典户外运动品牌PeakPerformance华东首店于芮欧百货2F跃色启程。新店景貌，趣致纷呈，以品牌经典羽绒夹克Helium为灵感构筑空间外立面独特视觉符号，木质材质、岩石肌理简洁有力的内饰线条凸显风格美感。

2022年10月，法国户外服装品牌K-Way分别在北京老佛爷百货与上海芮欧百货3F设立门店，正式宣告进入中国内地市场。2018年，K-Way曾在上海瑞虹天地月亮湾开设了这一家120㎡的快闪店。

DCSHOES是全球滑板和单板滑雪领域代表品牌之一。2023年1月初，DCSHOES华东首店正式落户新天地时尚II B1层，门店以滑板场为灵感来源，将滑板态度融入场景空间，带来沉浸式的购物体验。持续的黑白强烈对比应用，彰显别具一格的独特个性。融入滑板元素的陈列装置，Remark滑板展示，为店内场景注入滑板灵魂，呈现置身街头的乐趣。DCSHOES全国首家街头旗舰店将落南京西路商圈的铜仁路X88。

2022年11月，起源于奥地利的专业滑雪运动品牌-HEAD华东首家运动服饰店HEAD SPORTSWEAR正式落地静安嘉里中心3F。店铺金属的侵略与古木的包容相得益彰，亦是品牌基因雪板装备的两大核心材料，致敬品牌创始人Howard Head发明世界历史上第一块层状金属雪板，开启HEAD七十余年的先锋之姿。HEAD SPORTSWEAR中国首店于2021年底落地北京侨福芳草地。

经过一段时间的试运营，Klattermusen攀山鼠上海首店于2023年2月正式在浦东嘉里城1F开业。店铺以Garage(车库)为基础，北欧后现代风格美学为基调，使用环保可再生材料，打造pick your "weapons"(装备)，go outdoor（去户外运动）的氛围店铺。来自瑞典的Klattermusen攀山鼠，抛开老旧的观念，户外品牌不仅仅是专业，户外服饰也可以潮酷有设计。攀山鼠的许多产品也是时尚达人爱不释手的穿搭单品。Klattermusen全国首家直营店于2021年底进驻杭州大厦。

作为一家潮流运动集合店，SNOWJAM综合了当下流行的陆冲滑板与单板滑雪，其上海首店选址保利时光里B2层，于2022年11月正式开业。除了装备零售外，店铺还提供教学培训、主题旅行等体验式内容。在这里，能找到自己心仪的装备、能认识志趣相投的朋友、感受与众不同的潮流运动。

2022年12月25日，筹备整整一年，SNOWHERO上海旗舰店于博荟广场B2层正式开业。SNOWHERO上海旗舰店坐拥520平超宽敞空间，雪具购物基地、雪具维保中心、会员休闲中心三大主题区域，致力打造上海滑雪爱好者的线下交友据点。门店汇集了40多个国内外知名品牌，品类从单板到双板的滑雪整套装备一应俱全，堪称沪上最大规模的一站式雪具购物基地。

5-潮流运动品牌：Meta Street Market全国首家Web3概念旗舰店

元宇宙数字潮流运动品牌Meta Street Market的全国首家Web3概念旗舰店于2023年2月在上海K11开业，作为中国最大的元宇宙数字潮流运动品牌，【加密限量】、【虚实结合】、【社区】是其发展核心，以元宇宙与Web3.0作为发展理念，画廊设计风格结合虚拟数字艺术展览区、零售区、咖啡区和互动娱乐区等多个功能板块，将此旗舰店打造成虚实结合的线下数字运动美学空间。

6-高尔夫运动品牌：HAZZYS GOLF全国首店

2022年夏，HAZZYS GOLF高尔夫系列中国首店于瑞虹天地太阳宫L1开业，将HAZZYS的英伦优雅品质时尚与高尔夫运动风尚充分融合，打造城市运动时尚美学场景。首店装修色调以蓝色和白色为主，简约大气。服装模特的造型呈现出运动中的状态，能更好地将穿着服装的场景展现给消费者。

7-儿童运动品牌：The North Face大中华区首家童装店

2023年3月5日，专业户外品牌The North Face于北京金源新燕莎落地全新店铺--The North Face kids大中华区首家童装店。新店集零售、线下体验课堂于一体，让热爱户外的小探索者们既可以在这里获得专业的户外机能服饰产品，也可以从丰富多元的户外课堂中更深入了解户外知识，激发他们对于奇妙自然的好奇心。

8-户外鞋履品牌：SIDAS足护首家旗舰体验店、TSUBO全国首家购物中心店

法国SIDAS创立于1975年，旨在为每天、每种运动、每种脚型提供精准解决方案。SIDAS国内首家旗舰体验店于2022年10月正式亮相上海浦东嘉里城L1，展售SIDAS全系列产品，更有SIDAS当家定制服务及全方位体验区。

TSUBO由Nick O’Rourke创立于1998年，是一个汲取日本传统匠人精神的户外鞋履品牌，其中国首家精品店于港汇恒隆广场开幕。TSUBO以高端鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰，集合独有的环保皮革材料、现代制鞋工艺、可持续性材料的研发等，全心致力于可持续时尚的发展。而全新精品店的亮相，亦体现了TSUBO品牌传播城市户外生活方式文化新潮流的大胆尝试。

9-健康运动生活方式集合店：FANMIAN首家线下店、FITURE首家全球旗舰店FITURE Space

FANMIAN是一家运动健康生活方式集合店，从饮食风潮、妆食同源、个护美妆、健身周边等健康生活吃、穿、用、练4大场景，拓展健康主题消费及运动健身场景消费。此外，品牌还擅长与各类健康生活品牌跨界合作，举办有趣好玩的社群活动。品牌曾于兴业太古汇、新天地时尚等商业项目开设快闪店，去年FANMIAN上海首家线下店正式进驻博荟广场。

2022年11月，运动健康生活方式品牌FITURE首家全球旗舰店FITURE Space在前滩太古里正式开业。这家将前沿科技融入健康生活的品牌，已逐渐在全国各地掀起居家运动的新风潮。FITURE Space全球旗舰店的落地，意味着品牌线下运动生态的正式构建。

门店对原始近10米层高的空间进行改造，塑造出集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间，开创国内智能运动健身领域先河。在“前店后厂”的概念下，用户既可以体验沉浸式的健身内容，又可以与明星教练和专业团队同台共舞，聚集起拥有同样兴趣爱好的人群。此外，还与代数学家合作打造咖啡区域，双方还合作推出了定制款特调气泡美式。

◎解读主流国际运动品牌旗舰店/概念店首店

当运动和户外成为市场热点，时尚业也敏锐地捕捉到了这一趋势，从奢侈品牌、设计师品牌到运动品牌，各类联名、副线层出不穷。随着户外热持续，运动品牌的年轻化、时尚化、户外化成为了新的关键词。如何在新形势下持续吸引消费者的目光，通过门店的空间设计、契合社区气质的社群活动，呈现和传达品牌的理念和精神，营造出值得消费者反复打卡体验的门店。这一趋势之下，主流运动品牌/集团也在逐渐转型，不断开拓时尚市场，开出各类概念店/旗舰店首店。

2022年11月，以瑜伽服饰立足运动市场的lululemon在上海东平路开设品牌在中国的首家独栋沿街门店，发售涵盖瑜伽、跑步、训练及日常通勤等多元场景的全系列运动服饰及装备。Lululemon东平路门店融合具有上海特色的建筑风格，以梧桐树为灵感进行橱窗设计的本土化创新。

另一大主打瑜伽服饰的中国本土运动品牌MAIA ACTIVE全国首家旗舰店于2022年10月亮相上海新天地时尚II，为更多亚洲女性活力开启愉悦、美好的运动体验。首家旗舰店以Power Hub为核心设计理念，从产品设计、空间打造、购买服务体验等多维度出发，为女性消费者提供身体与内心双向赋能的能量接口和情感出口，由内而外焕新蜕变，在运动中悦享每一面最好的自己。

2022年9月，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于上海中信泰富广场正式揭幕全球第二家DKL全球体验中心。作为旗舰级零售店铺，DKL全球体验中心延续品牌87年专业滑雪基因，呈现多元品类零售矩阵，为消费者带来沉浸式的高端购物体验。中信泰富DKL全球体验中心拥有2层空间，占地超1100平方米，为运动爱好者，提供全品类商品，以场景化的方式呈现，构建未来感的运动零售空间，提供全新购物体验。全球第一家DKL全球体验中心于2021年落户北京三里屯太古里。

2022年10月，继House of Innovation、Nike Live和Nike Rise之后Nike最新的概念店Nike Style全国首店也是全球第二家门店落地上海TX淮海。门店突破传统定义，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角。同时，为了更贴合城市潮流消费者的购物及生活习惯，门店营业时间更新至11:00-23:00，是国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店。Nike Style中西部首店即将于成都远洋太古里开业。

全球领先的体育用品零售商迪卡侬自2003年进入中国，现已开出300多家门店。品牌于2022年分别于上海环球港、苏州推出迪卡侬全国首家新概念店、迪卡侬全国首个运动公园旗舰店，带来好看、好逛、好玩的全新消费体验。

爆火的法国专业户外运动品牌Salomon，2022年8月在上海静安嘉里中心开出Salomon中国首家新概念零售店；承袭新店踏雪寻山的设计风格，开业期间还于店铺旁中庭展陈75周年历史图片，邀你穿梭山石间细品SALOMON75年来深耕冰雪与山系的故事；2022年12月，在成都远洋太古里落户Salomon全球首家滑雪加越野跑旗舰店，门店以黑色为主色调，复刻天涯石造型，给予消费者沉浸式的消费体验。采用“勃朗峰”轮廓环绕着开放式的推柜，打造出山势起伏的形象。

美国球鞋品牌店铺New Balance则在上海环贸iapm、深圳万象城开出NB GREY概念店城市首店。门店以大面积灰色搭配自然木质色调装扮低调而具有质感的内饰，呈现独特的视觉艺术，传达混合式现代生活理念，是New Balance对GREY概念的又一次深化与革新。作为概念店，NB GREY将会集结日、美、英等地域限定产品，并独家发售多款人气颇高的限定鞋款。

2022年10月，日本跑鞋运动品牌ASICS亚瑟士也将全新的上海旗舰店开进了淮海路的历史文物保护建筑“丰盛·尚贤坊”中。店铺采用简约而不失质感的东方设计美学，并融入更多本土元素的现代化潮流表达，整体营造出兼具自在舒适体验与情感共鸣的零售体验空间。

拥有145年历史的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen中国首家旗舰店同样选址淮海中路。除日常零售区外，还有体验区、互动区和展示区，犹如一座顶级的户外运动展览馆和体验馆。从一楼延伸至二楼的巨大裸眼3D LED艺术屏，以创意手法描绘出滑雪与航海时会见到的壮丽景观。

adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店、THE NORTH FACE全国首家先锋概念店先后登陆成都远洋太古里。其中，THE NORTH FACE全国首家先锋概念店，店铺空间场景设计灵感源于岩石、星空、山洞、苔藓，还设计了一个可随天气变化的数字化穹顶，让到店消费者可以全方位感受户外氛围。

adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店是adidas Originals在中国首次选择一座充满中国文化底蕴的地标建筑作为定制旗舰店。adidas Originals在对古建筑空间进行修复及重塑的过程中，展现了其对历史文化的最大尊重，许多设计巧思都依据建筑原有的特色量身定制。

2022年9月，瑞士运动奢侈品牌X-BIONIC中国首家旗舰店亮相北京国贸商城。X-BIONIC标志性的运动黑科技产品全线集结，以“太空舱”为核心概念的未来感空间设计，带来令人惊艳的5D沉浸式购物新体验。

2022年初，韩国高端品质轻户外生活方式品牌KOLONSPORT可隆在北京apm开出全国首家城市概念店，门店以植被、树木作为主要设计元素，突出野外、露营等场景。2022年7月，品牌又将华东首家城市概念店落户上海浦东嘉里城。KOLONSPORT上海旗舰店——上生新所品牌体验中心围挡中。

2022年9月，街头生活运动品牌MLB中国大陆首家潮流旗舰店于上海美罗城盛大开业。

◎近5年进驻中国市场的国际运动品牌首店及门店布局

根据智研咨询统计，2020年中国户外用品市场规模达1693亿元，同比增长6.4%，预计到2025年行业规模将达2410亿元。受未来国内社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高、户外运动氛围和生活习惯进一步养成等因素影响，国内户外运动用品市场依然将保持良好的发展速度。

庞大的市场规模和市场空缺也让众多国际专业户外品牌、时尚运动品牌加速入华。特别是北京冬奥会的举办，滑雪已然成为当下最热门的运动之一，滑雪服饰、装备品牌更是占据近年入华的国际运动品牌主要位置。2019年以来，20+家国际运动品牌在中国开出线下首店。

从城市来看，北京借冬奥会契机引进最多冰雪运动品牌全国首店，上海则引入更多时尚运动品牌全国首店，此外，杭州、深圳也是近期入华的国际运动品牌全国首店偏好城市。

从项目来看，北京三里屯太古里引入最多全国首店，其次为北京国贸商城、杭州大厦，北京老佛爷百货、国贸商城、SKP、侨福芳草地、王府中环、东方新天地、隆福寺，上海港汇恒隆广场、静安嘉里中心、浦东嘉里城、Tx淮海、正大广场、合生汇、衡山坊，杭州万象城、深圳万象天地均有全国首店斩获。

Burton、Salomon、On昂跑、Rossignol、Kjus以及Spyder全国首店开业均在2019年，Phenix、Volcom、Fusalp、Saucony则于2020年分别开出全国首店，2021年开出的全国首店数量最多，分别是HEAD SPORTSWEAR、Bogner、Goldwin、Helly Hansen、Klättermusen、CHUMS、HOKA ONE ONE、TSUBO，2022年PeakPerformance、K-Way、DCSHOES、X-BIONIC、Penfield攀菲熊相继开出中国首店。

其中，Salomon、HOKA ONE ONE、On昂跑、Saucony、Burton、Helly Hansen、Penfield等品牌全国首店开出后快速拓店，目前已在全国多个城市开出10家以上门店。此外，部分品牌除购物中心外还拓展了奥莱门店如BOGNER、Saucony、Burton、Salomon等；部分冰雪运动品牌加码目的地门店，在各大雪场开出专卖店，如Rossignol、Burton、Phenix、BOGNER。

adidas旗下专业户外品牌adidas TERREX也于2021年在静安嘉里中心开出全国首家旗舰店。

Vans大中华区首家品牌旗舰店、中国首家“Vans上海”品牌体验中心于2021年在上海南京东路U479开业。作为全球第一家搭载智慧零售系统的店铺，“Vans 上海”品牌体验中心致力于满足消费者的多样化需求，为消费者提供沉浸式品牌文化体验与方便快捷的数字化零售服务，传递 OFF THE WALL 精神。

瑞士运动品牌On昂跑于2019年在上海浦东嘉里城开出上海首店，浦东嘉里城店也是亚洲第1家昂跑门店。

全球四大慢跑鞋品牌美国Saucony首家线下实体店于2020年6月重返中国市场进驻上海，并陆续在港汇恒隆广场、上海万象城、苏河湾万象天地开出新店。

2021年9月，爆火的法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE在上海静安嘉里中心开设了大中华区首家直营零售店。

UPWILD去野是国内首个轻户外立体零售平台，主营户外运动服装及装备，结合有赞小程序和线下门店，为户外探险发烧友们提供户外装备购买、穿搭指南、线路攻略等一体化的专业服务。UPWILD去野通过户外KOL达人合作、举办线下活动等方式吸引户外爱好者进店，经营自己的户外粉丝社群，形成口碑传播效应。其线下店位于上海协信星光广场和丁香国际商业中心。