为上市做准备？时隔6年Chanel任命新CEO_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

面对LVMH与开云集团的寡头竞争进入白热化阶段，Chanel也不得不思考自己在行业的位置

作者 | 周惠宁

在充满不确定的市场环境下，奢侈品行业的头部竞争愈发激烈。

据时尚商业快讯，Chanel周二突然发布声明，宣布Leena Nair为品牌新任全球首席执行官，任命将于明年1月生效。上任后Leena Nair将在伦敦的总部任职，与Gerard Wertheimer共同拥有Chanel的法国亿万富翁Alain Wertheimer则将担任全球执行主席。该消息发布后，迅速引发业界广泛关注。

Chanel首席执行官一职已空缺了近6年，上一任全球首席执行官为Maureen Chiquet，双方却因意见不合而在2016年分道扬镳，随后该品牌一直由Wertheimer兄弟以及总裁Bruno Pavlovsky主导。

Leena Nair为联合利华的人力资源主管和执行委员会成员，却不曾拥有在奢侈品牌任职的经验

资料显示，Leena Nair为联合利华的人力资源主管和执行委员会成员，还担任过BT的非执行董事会成员以及英国商业、能源和工业战略部门的非执行董事，却不曾拥有在奢侈品牌任职的经验。在联合利华，Leena Nair管理着15万名员工，加入Chanel后她将管理2.7万名员工。

尽管Chanel在声明中强调，Leena Nair的加入有助于帮助品牌在保持私有化的前提下继续实现可持续增长，培养更多创意人才。但有分析指出，作为一个奢侈品牌，Chanel却挑选了在消费品领域任职长达30年的Leena Nair为首席执行官，无疑是该品牌想要向资本市场靠拢的讯号。

Bernstein奢侈品分析师Luca Solca则列举了LVMH总经理Antonio Belloni为宝洁欧洲前总裁、雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda为宝洁前资深人士等例子，表示Chanel的这一任命正在追随业内其它领跑者从快消行业引进高管人才的趋势， “联合利华和宝洁已成为奢侈品行业年轻管理人才的蓄水池。”

11月初，Chanel任命的新国际新闻关系和时尚公共关系总监Emmanuelle Walle同样有着快消领域的工作经验，曾在欧莱雅担任过国际传播的管理职务，于2019年加入Chanel负责品牌香水和美妆部门的新闻关系，主导了Chanel标志性香水NO.5诞生100周年等系列活动。

此外，从不对外公布业绩数据的Chanel突然从2018年起发布财报数据也被业界视为其谋划上市的一个迹象。

数据显示，Chanel过去两年的业绩表现并不理想，去年销售额更是因疫情而同比大跌18%至101亿美元，营业利润也减少41.4%至20.49亿美元，连续两年跑输LVMH和爱马仕。

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在接受路透社采访时解释道，品牌去年销售额的下滑与品牌部分门店因疫情关闭而暂时停业，以及品牌没有因为疫情就对市场变化做出妥协有关。

Philippe Blondiaux特别强调，随着全球实体零售环境逐渐恢复，2021年1月至6月期间，Chanel的收入较2019年同期录得两位数的强劲增长，此前品牌预计需要两年时间才能回到疫情前的水平。

据此，有业内人士认为，Chanel在当下这个充满变数的时刻任命新首席执行官，代表全球最大奢侈品集团LVMH、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团自去年以来的强势崛起已对其发展造成了威胁。

近日，Bruno Pavlovsky就在媒体采访中更罕见地提及了竞争对手，在Chanel在迪拜Harbour Creek发布2021/2022早春度假系列的秀场接受采访时直言，Dior市场份额的增长对Chanel没有影响。

而否认竞争，恰恰在侧面印证了竞争的激烈。长期以来，业内人士对Chanel和Dior的竞争心知肚明，毕竟头部品牌的世界相对稳定，竞争对手虽不多，却强大。

虽然在品牌规模上，Dior略小于Chanel，但有分析师近期估测，过去三年Dior的销售额增长了两倍，2021年有望逼近60亿欧元。如果从增速来看，Dior近年来相对激进的市场营销所带来的快速规模化扩张，很难不令Chanel感到压力。

与此同时，Chanel的品牌价值却不断遭到质疑。

Chanel在圣诞节即将到来之际先后上调了欧洲、英国和澳大利亚等地区的经典产品价格，其中经典的小号Classic Flap手袋价格自9月底以来上涨了16%至7300欧元，2.55手袋近一年的涨幅更高达30%至7800欧元，均已超过标价为7000欧元的爱马仕铂金包，不少消费者直言同样的价钱宁愿购买爱马仕。

对此，Chanel发言人回应称，和其它品牌一样，Chanel会根据生产成本和原材料价格的变化以及汇率波动定期调整价格，目的是缩小全球各地区间产品的价差。

定价高达6055元人民币的Chanel圣诞日历更是在国内外社交媒体掀起舆论浪潮，购买了该日历的消费者纷纷表示，该日历内有16样为贴纸、书签、水晶玻璃球等没有使用价值的产品，认为Chanel此举实属欺诈行为。

显然，Chanel的当务之急是进一步提升自身在新一代消费者中的影响力。毕竟奢侈品存在溢价，但市场对溢价显然也有自己的共识标准。

而从老佛爷Karl Lagerfeld于2019年初突然离世，Virginie Viard接任创意总监，到加入Chanel长达37年的老将Eric Pfrunder辞去联合创意总监职位，再到品牌公关部门奠基者Marie-Louise de Clermont-Tonnerre的离职，Chanel已来到新的十字路口。

Leena Nair和Virginie Viard这个组合能否带领Chanel走出“中年焦虑”依然是未知数。

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