近日，韩妆品牌HERA(赫妍)对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬，关闭线上微信商城。

据赢商网了解到，HERA(赫妍)是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

△图源：HERA(赫妍)官方淘宝店△

品牌于2016年进入中国市场，彼时正是韩剧流行的时期。首家专柜开设于北京SKP，但是近几年HERA（赫妍）表现并不理想。2021年爱茉莉太平洋的相关财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

此次撤店，官方表示是为了缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。目前除了微信商城表示关闭，天猫官方店铺HERA官方海外旗舰店还是正常运营。

作为韩国化妆品巨头的爱茉莉太平洋，旗下除了HERA(赫妍)外，Sulwhasoo（雪花秀）、innisfree（悦诗风吟）、Etude House（伊蒂之屋）、Mamonde(梦妆)、Laneige（兰芝）等都是旗下相关品牌。

其中，悦诗风吟从2019年开始就陆续有撤店闭店的情况，至2022年年初，悦诗风吟已在中国市场撤店600多家，仅剩140家。从相关的财报显示，悦诗风吟在2020年的营业收入同比减少了37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元)，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

同时Etude House伊蒂之屋也于2021年年初关停中国全部线下门店。作为2020年财报中表现最为惨淡的品牌，目前品牌未撤出彩妆集合店，相关的线上渠道还在正常运营。

那目前昆明爱茉莉太平洋旗下的品牌的情况如何呢？

据不完全统计，昆明目前已有相关专柜或门店的品牌分别为：innisfree（悦诗风吟）、Sulwhasoo（雪花秀）、Laneige（兰芝）。

innisfree（悦诗风吟）：昆明百货大楼，金鹰购物中心，南亚风情第壹城

Sulwhasoo（雪花秀）：柏联百盛，金格汇都，王府井百货

Laneige（兰芝）：柏联百盛，百货大楼，王府井百货

其余的部分品牌则是通过美妆集合店进行销售，例如Etude House(伊蒂之屋)、Mamonde(梦妆)，分别在THE COLORIST、屈臣氏等有售卖。

随着近几年的发展，除了线上购物成为主流，冲击着线下实体店的销售外，越来越多美妆品牌的涌现，也使得消费者的选择更多。

转移线上赛道只是目前维稳的一个方式，如何维护已有的粉丝才是目前首要考虑的问题。

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