近期，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、宝洁多个巨头已陆续宣布新一轮涨价。《知消》归纳了一些关于涨价的原因以及如何应对通货膨胀，一起来看下。

联合利华

英国联合利华在财报中警告称，“成本压力确实前所未有”。消费品制造商联合利华(Unilever)今年第二季度将产品价格同比上调11%，该公司正努力将更多成本上涨转嫁给消费者。在截至6月底的三个月里，包括Hellmann蛋黄酱、Cif清洁产品和Wall's冰淇淋在内的商品价格上涨了11.2%，但代价是销售量下降了2.1%，使该季度的基本销售增长达到8.8%。

公司高管在财报会上提到，由于产品涨价，该公司的市场份额正在被超市自有品牌夺走——这一情况在欧洲尤其明显。为此，公司不得不增加了广告支出。尽管公司已经给产品提价，但面对部分原材料和物流成本的上升，公司今年全年的利润率仍将受到冲击。联合利华首席执行官Alan Jope警告称：“我们正进入一个经济增长放缓的时期。未来是否会陷入全面衰退仍有待观察……我们应对这些情况的能力几乎完全取决于我们品牌的实力。”

宝洁

宝洁美容的首席执行官Alex·Keith表示，宝洁公司同样受到了原料涨价的冲击，“我们的商品和运输成本一直在逐年大幅增加——但今年这次，是宝洁公司在大约20年来看到的最大涨幅。” 并且将集中全力提升宝洁的生产和分销能力、提高敏捷性，有效性和效率。另外，宝洁还利用数据分析来为生产规划提供信息，帮助公司更早地发现潜在的材料短缺问题，并更好地管理产品库存。此外，宝洁将在9月份提高婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格，以应对更高的大宗商品成本。宝洁表示，其价格上涨将因品牌而异，但涨幅将在中至高个位数的范围内。面对大宗商品价格上涨。

欧莱雅

欧莱雅旗下品牌在未来半年内将继续涨价。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示，欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的生产成本，但会以较为精准的方式进行调价。

欧莱雅称通胀对美妆产品消费没有影响。虽然成本飙升，欧莱雅集团第一季度的销售额仍然超过预期，同比大涨19%至90.6亿欧元。不过据行业报告显示，受乌克兰能源危机及疫情反复影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题，化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%。

雅诗兰黛

雅诗兰黛集团旗下品牌再次涨价。化妆品巨头雅诗兰黛公司已于7月起开始新一轮涨价，其中高端护肤品牌海蓝之谜主要涨价的是面霜、眼霜、精萃乳等经典产品，雅诗兰黛品牌的护肤品也进行了调价，涨幅均在50至100元之间不等。值得关注的是，这是雅诗兰黛集团今年第二次涨价，上一次调价是在今年的1月。本轮涨价的产品，主要是一些比较畅销的产品。综合来看，平均涨价金额在30元到100元不等。事实上，针对此次涨价，雅诗兰黛集团早在今年1月就进行过预告。当时，雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis公开表示，为了应对通胀，集团将于7月至8月对产品价格进行再次上调。彼时，雅诗兰黛刚刚针对旗下9个品牌的部分产品涨过一轮价，涨幅在0.7%到6.45%不等。

涨价原因是产品定价需要综合考虑运营成本、运输仓储费用、币值汇率等各方面原因，公司会在此基础上适时评估并调整产品的建议零售价。此轮涨价，涵盖雅诗兰黛旗下部分品牌的护肤、彩妆和香氛产品。

对于雅诗兰黛、欧莱雅这些国际美妆巨头而言，涨价并非罕见。据不完全统计，2012年以来，雅诗兰黛已经至少涨价过10次。涨价原因不外乎两点，其一，应对成本上涨压力，提高业绩；其二，营销手段。此前， 行业报告显示，受乌克兰能源危机和疫情等影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料和精油、酒精等原材料短缺，行业制造成本或将上涨25%到30%。雅诗兰黛此前也做出预计，受中国业务停滞和集团退出俄罗斯等市场影响，集团2022财年全年销售额增幅将收窄至7%到9%，低于此前预计的13%到16%。为了解决业绩增长压力，最终雅诗兰黛决定上调产品售价。有专家表示，未来至少15到20年，国际美妆大牌在中国的地位不会受到根本性动摇，毕竟，其受众群体比较稳定。但即便如此，各品牌的涨价步子也不敢迈得太开，怕“伤着”基本盘。未来，留待各国际美妆品牌回答的问题或许是，如何逆势求涨求变。