说到书店,有多少人的书店名单里,一定少不了诚品书店。
在台湾,诚品不仅仅是书店,更是一个品牌,一张有着独特情怀的台湾文化名片。
但凡去过诚品书店的人,都会被它独特的魅力所吸引。
可能是一个有情调的书店,也可能是因为在这个荒诞的世界,诚品书店成为了一个诗意的栖息地,让每个走进诚品书店的人,不自觉地轻声细语、放慢脚步。
还有李欣频为它创作的文案,也不知道有多少人因为文案而喜欢上诚品书店。
可惜,这座承载着无数人情怀的书店,开始进入了倒计时。在2019年底就宣布诚品书店敦南店因租约到期,将在2020年5月31日「熄灯倒数」。
今天,就给大家整理一些诚品书店的经典文案和海报,细细品味每句文案背后的故事。
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新店文案
《发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐,
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐,
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐,
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐,
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……
诚品南京店,10月12日全面开幕,
发现南京东路的新况味。
《以最高的忠诚向新思想投诚》
《抛开书本到街上去》
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书;
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来,
看舞、看人、看街、看音乐。
诚品书店敦南店新开幕,
有一连串节庆在这里发生,
3月29、30日,音乐、
文化、安和路全民活动,
日以继夜,逢场作乐,
计时24小时,请你及时行乐!
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旧书文案
《过期的旧书·不过期的求知欲》
过期的凤梨罐头,不过期的食欲,
过期的底片,不过期的创作欲。
过期的PLAYBOY,不过期的性欲,
过期的旧书,不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动,
货品多,价格少,供给快。
知识无保存期限,
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,
一辈子受用无穷!
《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情,
用过即弃的弹簧床,
用过即弃的寒暄,
用过即弃的保暖袋,
用过即弃的问候,
用过即弃的雷诺原子笔,
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限,
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场,
让你我在旧货堆中找到艺术,
在旧鞋里发现脚的生命,
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料,
风云不测中找到永恒感。
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促销文案
《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包,
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊,
买一送一的特权,
送给以上懂得要求的人。
《大拍卖》
论斤计两,移馆大拍卖;
喜新恋旧,移馆别恋;
我们搬家,你搬书。
在旧货打包、跳蚤市场打烊之前,
会有令人兴奋的新折扣。
搬书日期:九月二十七日至九月三十日(只有四天)
搬书地点:诚品书店B1艺文空间
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活动文案
《有梦就是孩子》
把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人,
老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品,
有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园,没有身高上限,
给想长大的小孩,不想老的大人,
10月24日至11月2日入园期间,
一律9折儿童价。
《新“书”情方式》
亚当阅读夏娃,
找到上帝创世纪中不存在的秘密花园;
罗丹阅读卡蜜儿,
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线;
沙特阅读西蒙波娃,
发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;
罗密欧阅读朱丽叶,
相信爱情不能得永生,
但比任何事情都值得去殉教。
爱情难求,情“书”唾手可得。
今年情人节,
唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品,
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
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书店搬家文案
《送旧迎新·移馆别恋》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家,
请你跟我们一道送旧迎新,
移管别恋。
《你不在,所以留言给你》
告诉你我新家的电话,
告诉你我新办公室的电话,
告诉你我新申请的移动电话,
告诉你我的新地址,
告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活,
但我却真的舍不下你。
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诚品杂志文案
《关于阅读的另一种概念》
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诚品书店楼层指南
在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。文字零国界,资讯零时差,诚品书店一最广域的书香,交换你的品位。
签约用的笔,写情用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。
食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。
B2——艺术,人文
创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。
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介绍书籍文案
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节选名人文案
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节选部分海报
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我们经常说,文案到底有什么作用?
当然了,其最根本目的,就是为了销售产品。
但是,文案的存在,不只是成为一篇卖货文案,它可以是一篇与用户建立联系的文案,也可以是一篇建立品牌认同感的文案。
让用户通过阅读文案,感知到品牌想要传达的信息;同时也让用户通过文字信息,对品牌产生好感,信任并成为品牌的消费者。
就像诚品书店的文案,善于捕捉生活里的每一处细节,去抓住每一个适合阅读的日子,把自己刻画成一个诗意的栖息地,让每一位进入诚品书店的人,都能感受到一种独特的书香气息。
这也就是为什么诚品书店,会成为许多人去台湾必去打卡的地方。
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