有颜，才是“国潮”！
摆脱土low感！颜值经济下，国潮风将吹向哪儿？
据彭博商业周刊的市场调研显示，在2030年之前，95后和00后是全世界最大的消费群体。他们尊重个性化，重视产品颜值，更愿意为基本功能之外的“美”买单。
▲正在火热举行的“五五购物节”中，大白兔、回力、凤凰、老凤祥等响当当的老品牌以时下最流行的盲盒形式发布新品（图片来源：新民晚报）
不知道大家有没有发现，近两年国潮汹涌，曾经说过不爱国货的人，后来都“真香”现场了。那是因为他们在忠于品牌之前，都要先走“始于颜值”这一步。
-
门店空间，给人一种高档大气的印象，而非走传统大卖场路线；
-
产品审美，不仅凸显当下潮流走势，更体现出中国传统文化和艺术内涵。
产品靠实力说话之余，门店也拼颜值
近几年，华为不仅在手机产品吊打苹果iphone，其门店空间在设计和审美方面也越发成熟。
2018年，华为在太原、上海、杭州开了三家“智能生活馆”。其外观简洁大气，内部又引入了非常多的沉浸式体验。
▲上海馆华为智能生活馆（图片来源：AssBook设计食堂）
▲上海馆华为智能生活馆（图片来源：AssBook设计食堂）
生活馆一楼整齐地展示华为科技产品，搭配同色系的化妆品、眼镜、书本，颇具视觉冲击力。所以产品没有连接线，顾客可以自由拿手机各个角度拍照；二层空间更像个休闲体验区，大家在这里可以随意闲逛、把玩、停歇。
▲上海馆华为智能生活馆（图片来源：AssBook设计食堂）
另外，店内的天花、墙面、地板、桌面的木纹板材……都是选用环保及可回收建材，形成符合可持续发展的永续空间。
▲华为全球旗舰店 · 深圳（图片来源：ShenzhenLOOK）
▲华为全球旗舰店 · 深圳（图片来源：ShenzhenLOOK）
产品、门店“圈粉”外貌协会成员
如今，国潮运动品牌当真扬眉吐气，成为新一代颜值担当。
作为老牌国货，创建于1927年的回力是一代人的青春回忆。在经历一段时间的低迷过后，这两年，回力回春了，不仅经常被各路明星自来水带货，联名款也是出得轰轰烈烈。无论是百事可乐、葫芦娃，还是芝麻街、去哪儿旅行，回力跨界联名，不仅噱头十足，其产品眼前一亮的设计，惊艳了一众消费者。
▲回力X百事可乐（图片来源：YOHO！）
▲回力X芝麻街（图片来源：腾讯客户端）
而今年夏天，安踏把“万物皆可联名”发挥到极致，与六神共同推出汤普森同款限量版KT 5 pro礼盒，其设计从上到下，打破传统的约束。网纱设计的鞋面，提升了运动时的透气性，商品细节颇为丰富，印满鞋身的六神和汤普森的元素，让整双鞋格外吸睛。除此之外，安踏还和可口可乐、Hello Kitty推出联名鞋款，在颜值上刷新了我们的想象。
▲安踏X六神（图片来源：六神）
当然，还有一个大牌，无论是自身产品、联名产品，还是自家门店，都当之无愧成为国货中的“颜霸”，Ta就是李宁。
今年开春，国产运动鞋的竞争已经细化到“重量”这个领域。作为国产跑鞋当中迭代最多的一个系列，李宁超轻系列堪称国产轻跑鞋“鼻祖”，其超轻17代跑鞋迅速走红。Ta不仅好穿，其设计是以“椽”为设计灵感的产品彰显着中国独有的文化。服饰领域，印有“中國李寧”的各种单品，中国红、高贵紫、活力蓝等复古色套装，工装裤等流行款，点燃年轻消费的国货热情。
▲李宁超轻17代跑鞋（图片来源：嘉人）
▲Ning Space潮流空间（图片来源：李宁）
▲李宁时尚店（图片来源：李宁）
强化产品和旗舰店的视觉触达
作为国潮的代表品牌完美日记正是在这个大趋势下乘风而起，创立于2016年 ，仅18个月就登上彩妆类品牌天猫销量第一，成为美妆界的口碑品牌。
自发布首款九色眼影盘“光影星河”起，目前，完美日记拥有全线超过700款彩妆单品。其中，“动物眼影盘”、“小黑钻口红”等都成了“现象级”彩妆爆品。这些爆品既玩转了经典色的实用性，也拥有了高阶色的丰富度。在设计和文案打造上，完美日记团队善于把传统中国美学应用到产品上。
此外，完美日记的线下旗舰店可谓“千店千面”的最佳范本，而且每家都是颜值在线。
➤成都旗舰店
作为全国最大的单品牌彩妆线下门店，完美日记成都概念店面积达到1100多平方米，集打卡点、产品展馆、咖啡馆和会员体验中心等混合业态于一体。
▲完美日记成都旗舰店（图片来源：时尚探店）
▲完美日记成都旗舰店（图片来源：时尚探店）
▲完美日记西安旗舰店（图片来源：时尚探店）
包装即颜值，颜值即正义
一直以来，钟薛高可谓网红现象级品牌。
自2018年5月上线，在天猫、小红书、微信小程序等平台快速走红，每个月销量节节攀升。2019年双十一名列天猫冰品类目第一，卖光了两万份 66 元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕。
▲图片来源：钟薛高天猫旗舰店
▲图片来源：食品商务网
钟薛高希望用带有中国传统文化的产品设计表现中国雪糕的本土内涵，这既能彰显产品特色，也能使品牌更具文化气质感。
为了迎合年轻消费者的个性化需求，钟薛高还以中国元素为“底”，对产品进行跨界创新，去年双十一，跨界荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖四个国产品牌，分别推出“懒”上瘾雪糕、燕窝流心雪糕、大鱿鱼海鲜雪糕、断片plus雪糕。其中，与泸州老窖的跨界更引起网友的热议。
▲图片来源：雪球
▲清煮箬叶雪糕（图片来源：七米平方）
▲喜茶 X 明代·仇英《清明上河图》（图片来源：ShenzhenStyle）
➤喜茶·广州天环广场LAB店
从“茶楼”主题和当地人独特的休闲生活状态出发，这家店整体强调舒适、友好、适合长时间停留的空间体验。室内以白色和自然的木色系为主，两层落地玻璃幕墙带来充足的光照。
▲图片来源：亚太公装
➤喜茶·杭州国大城市广场热麦店
杭州的首家热麦店邀请nota建筑设计工作室，以“茶园”为空间原型，借其空间逻辑和造型语言，构建了一座“喜茶园”。
与其要探究国潮与“颜值经济”之间的关系，倒不如说，如今的爆款产品，受到网上KOL种草的产品，大多来自国潮品牌，Ta们都有着高颜值这个共性。
不过，这种“共性”也是有前提的：迎合年轻人对个性、时尚、趣味的消费心理之余，在门店或产品的呈现上，要体现中国元素，进而带出情怀、文化和信任感。
转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
