Nike Rise广州概念店，这是继洛杉矶的Nike Live 和上海的House of Innovation 之后，耐克最新一家全球概念店。在这里能够看到最前沿的科技创新、深入的数字化体验、可持续发展的设计，以及它如何在广州逐渐“粤化”。

Nike Rise 概念店里，有一块广州特色专区，里面有广州形象符号的衣服、本土运动文化的产品。还可以为团队设计统一的赛服，以此将人们和广州当地运动联系起来。

这家店占地 2053㎡，涵盖三层，分别是女子、男子及儿童相关产品和 Air Jordan品牌空间。但有趣的是，每一层之间的品类都是不规则摆放，充斥着年轻人的潮玩气息，整体的设计也变得都更有科技感。墙壁上划满飞驰抽象的线条，横廊四处遍布滚动的数字，二三层连接的楼顶上，被一块巨大的幻彩电子屏填充。

另外，首次在大中华区体验到的Nike Fit速测鞋码技术也正式亮相。去年这项技术已经在美国推出，现场测试时，当有人站在扫描垫上，十秒左右，脚型相关的数据就传到他们的手机上。店员就能根据这些数据，给他们推荐最合适的鞋码和款式。

虽然在疫情之下，耐克2020财年营收尽管也难逃风险和亏损，但大中华区的营收和净利均增长，第四季度数字化业务营收同比增长了79%，从全年来看，耐克的数字业务也同比增长了49%。可以得知，耐克在中国的数字化转型无疑是受欢迎的。

未来，耐克想必也将用线上更多数字化体验结合线下的多元开发再次促进营收增长，而拉起它们之间的红线就是耐克会员。 耐克大中华区副总裁及直营零售总经理Michael Martin也在采访中表示，在打造会员服务方面，广州的概念店目前也是耐克做得最极致的一次。

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