IKEA宜家城市店落户上海静安区，7月24日开业_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

首店名称：IKEA 宜家

开业时间：2020年7月23日

首店地址：上海静安区南京西路1728号

品牌背景

宜家（IKEA）是瑞典家居卖场，是一家跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个国家拥有分店。自1998年在上海开设中国（大陆地区）第一家商场以来，宜家共计开出30家商场，1家小型商场、2个体验中心和3家荟聚购物中心，它已在中国走过 22年。其中，上海已经开设了4家门店。

此次，宜家在静安寺旁开出的迷你城市门店，是其在中国的首个城市门店。与以往的宜家门店不同，店内所有陈列出的商品标签上都新增了一个二维码，扫描后会直接导流至宜家官方小程序的该产品页面，并进行购买。

宜家上海静安城市店商场营业区域共三层，一楼家居用品区，二楼家具展间和三层宜家餐厅和社交空间。该门店主打City Shop概念，宜家上海最小的杨浦门店也有8500m²，新店只有约3000m²，更“迷你”。最大的特色是：小而精致，购物体验更亲民便捷。

与现有的标准店、体验中心、小型店等门店类型相比，城市店更靠近市中心，实现“15分钟触达消费者”的解决方案，运用数字化工具简化线下的购物体验，优化购物体验。

知了观点

宜家表示，“宜家在中国的2020年规划并不会改变”。未来线下购物仍然是家居零售的核心之一，宜家中国会继续通过升级现有商场、尝试小型市中心门店和小型商场等新的商场模式来扩张。

并且在“未来+”这一针对中国市场明确且本土化的企业战略方针指引下，宜家未来将继续以渠道和数字化为支撑，深耕中国市场。通过包括微信小程序、智能设备、影像等在内的数字化解决方案，满足消费者的个性化需求。

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，“宜家始终希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。持续开发、融合全新的线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。”

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