近日，Nike宣布了一项名为“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）”的电商计划，并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少，但并未明确裁减员工的人数。

Nike表示，因实施Consumer Direct Acceleration计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间（约17亿人民币）。

品牌的发言人表示，次轮裁员的目的不是为了节省成本，而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上。

据Nike年报显示，目前全球员工数约为76700人。

新冠肺炎疫情重创了全球经济，并导致零售业业绩惨淡，很多实体店都被迫“关门减负”，Nike品牌也不例外。根据Nike公布的最新一份财报显示，受到疫情影响，上季度的营收下滑了38%，但电子商务部门的业绩却大幅增长了75%，占整体营收的30%。

耐克宣布将分两批裁员！

耐克宣布将分两批裁员，分别在7月和秋季。

根据美国证券交易委员会（SEC）的申报文件，Nike拥有7万6700名员工，不过还不清楚会将会有多少人受到影响。

Nike表示：「我们致力于透过周到且稳健的资遣作法，也对遭裁员的员工表示同情和尊重，以与公司价值观、法律义务、竞争激烈的市场以及员工个人状况相符」。

NIKE也在另一项声明中表示：「我们将建立更精实的公司，快速转型并适应未来市场。公司内部正转移资源，希望将资金投资在高潜力领域。」

就台厂供应链的宝成来说，法人认为：Nike占制鞋业务营收约30％，预期制鞋业务持续调整，预计第二季成品鞋出货量将衰退20～30％，且将持续调整至第三季，预期第四季衰退幅度有望收窄。

法人保守预估，2020年宝成制鞋出货量，较2019年衰退17.34％。

百和部分，法人认为，Nike占营收比重约20％，估计第二季传统本业营收约衰退20～30％，加计房地产贡献后，第二季营收将小幅衰退。

Nike依赖中国

展开“数字化”自救

疫情给耐克带来的最大打击就是激增的库存。

截止5月31日，耐克的库存达到73.7亿美元，同比增长31%，比去年同期增长超17亿美元——和前几年不超过10%的增幅相比，耐克在今年的库存压力可想而知。

耐克营收表现最亮眼的来自于网路销售，营收成长75％。

Nike来自北美、欧非中东、亚太拉美地区的自营门市，受疫情暂停营业，使Nike上季营收 63.13亿美元，年减38％，季减37.5％，就区域来看，所有区域均衰退近四成，其中，中国区表现最佳仅衰退3％。

耐克方面表示，过去几年，耐克已经开始转变长期采用的经销批发模式，通过投资新模式为消费者提供更优质的购物体验。“预计耐克50%的生意会实现数字化。借助互联的数据、库存及会员，快速提供耐克的至优产品和服务。重新调整业务，让会员成为一切的中心。扩大对小型、数字化驱动店铺的投资，如Nike Live。”

“鞋子卖出去，与消费者关系结束，而用户思维是用户购买的前后，使用过程中，体验，所有的数字化战略是不是能基于这个思维而进行积极有效布局是核心。”张庆说。

一份来自奥纬咨询的报告显示，在疫情之前，鞋服类的线下门店已面临压力，不少服装品牌开始放缓线下扩张甚至关闭门店，一些头部品牌已经开始升级线下体验。

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