不少曾经爆火的韩妆品牌，正不可避免的慢慢消失在中国消费者的视野里。

 

4月12日，悦诗风吟因假环保风波登上了微博热搜，看到这则信息的时候，大江还回忆了一下有多长时间没去悦诗风吟的店里买过东西了。

 

 

而这次悦诗风吟上热搜、“悦诗风吟陷假环保风波”话题拿下了一亿阅读量，更像是这个曾经大火的品牌已经“过气”的印证。

 

这些随着韩剧在中国市场上大热、曾被中国万千少女摆上梳妆台的美妆品牌，也在随着韩流褪去、国潮崛起的大环境而每况愈下。

 

近些年来，不只是悦诗风吟在中国市场上节节败退，连连爆出关门消息，平价韩妆品牌伊蒂之屋更是已经关闭了中国市场所有线下门店，如今只能在线上买到，彻底败走中国市场。

 

欢乐海岸悦诗风吟店已关门

 

而根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财务简报显示，去年悦诗风吟的销售额为3486亿韩元，同比下降了37%，营业利润仅为70亿韩元，同比暴跌了89%。伊蒂之屋销售额则减少了38%至1113亿韩元。

 

来源：爱茉莉太平洋2020年财务简报

 

悦诗风吟怎么了？平价韩妆已经不香了？

 

赶上韩流爆火的风口起飞

又因韩流影响力消逝没落

2019年营收较巅峰期减少近2000亿韩元

 

悦诗风吟的崛起，正好赶上了韩流文化席卷中国，也是韩流对中国影响最深刻的时候。可以说，悦诗风吟等韩妆品牌在中国开出的每一家分店，中国追星少女付出了不少努力。

 

2012年，悦诗风吟在上海吴江路四季坊开出国内第一家店，同时悦诗风吟也看到了电商的潜力，在天猫上开出了品牌旗舰店。

 

此后韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等在国内大火，不仅让不少中国观众认识了这些演员，韩式潮流也席卷中国、备受追捧。

 

韩剧《来自星星的你》来源：豆瓣

 

悦诗风吟也凭借年轻、平价的定位，在中国快速打开了市场，2年时间在中国开出了100家门店，2014年之后更是以每年100家分店的速度布局中国市场。

 

悦诗风吟线下店 来源：网络搜索

 

然而好景不长，随着乐天萨德事件及限韩令，韩流在国内的影响力越来越弱，最先受到冲击的就是这些曾经乘势起飞的韩妆品牌。

 

2017年的悦诗风吟虽然还保持着双位数的增长，但增速已经在放缓了。在大环境的影响下，这种下降趋势已是不可避免，悦诗风吟在中国市场上越来越吃不消。

 

而此前开出的大量店铺，很多也成了悦诗风吟账单上的“烂账”，悦诗风吟开始走上了关店大潮。

 

2019年，悦诗风吟在中国市场关闭了40家亏损门店。2019年悦诗风吟的全球营收也比它巅峰时期少了近2000亿韩元。

 

2020年，成为许多外国品牌救命稻草的中国市场，依然没能挽救悦诗风吟的颓势，悦诗风吟去年至少关了90家亏损门店。

 

欢乐海岸商场一楼那家很大的悦诗风吟店如今也已经关门了，很明显悦诗风吟关门还在继续。

 

根据悦诗风吟官方微信显示，悦诗风吟目前在国内还有464家线下店。

 

但与悦诗风吟同属于爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋就没有悦诗风吟这么好的运气了，今年3月，进入中国8年的伊蒂之屋已经关掉了中国市场的所有线下门店，只剩网店了。

 

伊蒂之屋线下店 来源：网络搜索

 

逢国潮崛起

悦诗风吟品质成谜

 

悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆在中国越来越不吃香，不仅是因为韩流撤退的大环境，也与国货崛起有关，中国消费者对国货的期待也越来越高。

 

过去的国产品牌总会被贴上廉价、次等的标签，但随着中国本土涌现出了完美日记、花西子、稚优泉、薇诺娜等一批优秀的美妆品牌，消费者对国货品牌的认可度也在不断加强，不再盲目相信国外品牌。

 

完美日记广州正佳广场店

 

国货美妆品牌的崛起也意味着以年轻、平价作为定位的悦诗风吟有了越来越多的替代品牌，其市场份额也在不断被这些国货品牌瓜分。

 

而悦诗风吟似乎也没有好好把握住抢占先机打下的中国消费市场，近些年在产品质量上并没有那么用心。

 

消费者对悦诗风吟产品的评价分化严重，微博上不少网友吐槽悦诗风吟大部分产品都比较难用，价格也高。

 

 

本来国内市场的美妆品牌越来越多，消费者的可选择性也越来越多，或许也是悦诗风吟在中国消费市场影响力进一步下滑的原因。

 

韩流文化已退潮

韩国化妆品行业想重返巅峰或许并不容易

 

悦诗风吟及伊蒂之屋在中国市场的败退，或许也能窥见韩国美妆行业的些许窘境。

 

作为韩国化妆品头部企业的爱茉莉太平洋集团，旗下包含雪花秀、爱茉莉太平洋、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍、吕等43个品牌。

 

来源：网络搜索

 

根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财务简报显示，去年悦诗风吟的销售额为3486亿韩元，同比下降了37%，营业利润为70亿韩元，同比暴跌了89%。

 

伊蒂之屋销售额减少了38%至1113亿韩元，营业利润依然还是处于赤字状态。

 

不只是这两个品牌，从财报来看，爱茉莉太平洋去年除了雪花秀、赫妍、兰芝等高端产品线线上销售情况增长较好外，大部分品牌的销售额和营业利润都处于下滑状态。

 

爱茉莉太平洋旗下的品牌影响力在国外下降，在疫情的影响下，韩国街头化妆品店也在加速没落。

 

而在韩国还有不少店开在景区及免税店的爱茉莉太平洋集团，受到疫情的影响更严重。

 

根据韩国公平贸易委员会披露的数据显示，在2018年年底至2020年8月间，爱茉莉太平洋旗下爱莉达恩（ARITAUM）、悦诗风吟、伊蒂之屋等3个品牌的加盟店就关了661家。

 

短短一年半时间里，这三个品牌就有三分之一的加盟店关门了。

 

爱茉莉太平洋集团会长徐庆培3年前还是南韩第二大富豪，如今身家已经缩水了1200多亿，还差点跌出财富榜前10名列。

 

在国际竞争越来越激烈的情况下，韩流文化已经退潮，南韩化妆品行业再想重现当年的辉煌，或许并不容易了。
 

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