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冬奥会带火羽绒服,这个品牌或成最大赢家

字号+ 作者:林川 来源:品牌头版 2022-02-07 我要评论

奥运赛场上的“爆款”

 

 
果然是到虎年了,网友们的精气神开始生龙活虎,各种爆款也开始“虎虎生威”了。
 
今年除夕夜的一场春晚,让演员张小斐穿的那件孔雀绿大衣成为“爆款”,万元一件也不妨碍一夜卖断货。
 

 
就在大家纷纷猜测下一个“爆款”会是什么的时候,期待已久的冬奥会开幕式来了!
 
不得不说,张艺谋真是太懂中国人的浪漫。一场晚会下来,“冬奥会开幕式”成为了网友们热议的话题,霸榜了热搜好几天。
 

 
而随着开幕式一同“火起来”的,还有各国代表团的入场服。
 
在被调侃为“大型羽绒服展销会”的开幕式现场,网友们一边围观“中国式浪漫”,由衷感到骄傲自豪的同时,一边被代表团运动员们所穿的羽绒服“种草”,纷纷上线求链接。
 
在微博上,关于#开幕式羽绒服#的话题,也拥有了4.6亿的阅读量。
 

 
从国旗色加斗篷式的意大利队的Amani,到美国队穿的国旗色拼接组合的ralph lauren,都没能比过加拿大“红红火火” lululemon的高人气。
 

 
只能说,这波赞助带来的品牌宣发效应,实在是太超值了
 
而在众多品牌中,有一个和奥运颇有渊源的国产运动品牌,尤其引人瞩目。这就是我们在奥运赛场上经常见到的——安踏。
 
在这次开幕式中,观众席上的蓝色羽绒服、奥委会主席巴赫发言时的同款,竟然意外“抢镜”。
 

 
不少网友直呼太好看,卷起来让我们也快点拥有。
 

 
预定一波,这个超级抢眼的蓝色将成为2022流行色,你说有没有可能?
 

 
从受欢迎程度来看,这些年安踏确实颇得人心。在冬奥会开幕式之前,安踏就因为给中国冰壶队设计的队服上了热搜。
 
一款泼墨渐变色的运动服,自带运动黑科技就不说了,还展现出了中国传统文化理念。
 

 
把传统文化穿在身上的文化自信,让这款运动服一经亮相,就受到了网友们的一致夸赞,甚至不乏铁粉网友直接到线下店去找同款。
 

 
作为2022年冬奥会的官方合作伙伴,安踏与中国奥委会从第一次合作开始,至今已有13年。
 
这个始于福建的运动品牌,通过赞助奥运会,实现了弯道超车的品牌逆袭。
 
不仅超越李宁成为国产运动品牌的Top1,净利润也在2020年超过了国外运动巨头阿迪达斯。
 

 
不仅如此,安踏还通过并购、入股等方式,把斐乐FILA、始祖鸟、迪桑特Descente等品牌,都纳入了自己的“矩阵”。
 
这几个品牌,这次都出现在了开幕式上。据媒体报道,新加入安踏品牌矩阵的始祖鸟,已有多款产品卖光了,而这次赞助日本队的迪桑特Descente,销量也翻了两倍。
 

 
如果你是关注体育运动的消费者,一定会注意到,在奥运赛场之外,安踏也非常热衷于体育赛事的赞助。
 
在CBA的场地,安踏的标志早已成为了从视觉印象到品牌形象的关联记忆。
 

 
那么,作为国内运动品牌,安踏为什么那么热衷赞助体育赛事呢?
 
首先,通过赞助体育赛事提升品牌知名度,助推销量
 
早在1950年,饮料巨头可口可乐通过赞助巴西世界杯,实现了销量翻倍,一度成为品牌赞助体育赛事的经典案例。
 

 
2002年的韩日世界杯,花了15亿欧元获得赞助商资格的韩国现代汽车,在美国当年的销量上涨了40%,更带来了品牌知名度的大幅提升。
 

 
对于安踏来说,赞助体育赛事不仅强化了品牌与运动之间的关联性,更借助一些大型热门赛事,让品牌标识成为流动的广告,反复加深了消费者的品牌印象。
 
再通过诸如备受关注的“爆款”“同款”等社媒热议,直接转化拉动销量,对助力品牌打开营销势能,可谓事半功倍。
 

 
其次,通过赞助体育赛事实现品牌升级,走向世界
 
自1991年成立以来,安踏涵盖了跑步、拳击、篮球、女子健身、综训、滑雪等运动全品类。
 
通过赞助体育赛事,尤其是像奥运这样的世界性赛事,让品牌有机会通过运动员的展示传播,走出国门,走向世界。
 

 
可以想见,在这次冬奥会上,中国冰雪健儿们身穿印有安踏Logo的运动服驰骋赛场,又将为安踏“贡献”不少品牌声量。
 
当然,赞助体育赛事只是营销的方式而已。真正能带给品牌升级飞跃的,必定是与品牌声量相匹配的产品力
 
想要与消费者建立长效连接,由产品力生成的说服力,才是胜过品牌光环的消费者购买考量。
 

 
近年来,安踏在产品力上的加码有目共睹。对研发的投入,各种黑科技的运用,也让安踏的产品力从赛场内延伸影响到了赛场外。
 
最后,通过赞助体育赛事让品牌保持年轻化,赢得Z世代
 
如今的消费主体已跃迁为Z世代。通过赞助体育赛事,可以让品牌更为直观地进入年轻人的视野,同时在年轻人聚集的社媒平台掀起相当的话题关注度。
 
比如,在赛事进行期间,借势传播围绕着中国参赛队员的海报、视频等社交广告,或将日常生活与体育运动紧密结合,阐释品牌的运动理念等。
 

 
通过输出这些年轻人喜爱的话题内容,吸引Z世代的关注,让品牌持续葆有年轻化的定位,赢得更多青睐。
 
可以说,安踏准确的抓住了流量时代的年轻消费者心理,通过绑定体育赛事、产品实力、品牌质感三个维度的诉求,或将成为消费者心中兼具年轻化和励志感的最大“赢家”。
 

 
此刻,冬奥会还在如火如荼的进行中,下一个“爆款”又将是什么呢?

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