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冬奥会带火羽绒服，这个品牌或成最大赢家

字号+ 作者：林川来源：品牌头版 2022-02-07 我要评论

奥运赛场上的“爆款”

果然是到虎年了，网友们的精气神开始生龙活虎，各种爆款也开始“虎虎生威”了。

今年除夕夜的一场春晚，让演员张小斐穿的那件孔雀绿大衣成为“爆款”，万元一件也不妨碍一夜卖断货。

就在大家纷纷猜测下一个“爆款”会是什么的时候，期待已久的冬奥会开幕式来了！

不得不说，张艺谋真是太懂中国人的浪漫。一场晚会下来，“冬奥会开幕式”成为了网友们热议的话题，霸榜了热搜好几天。

而随着开幕式一同“火起来”的，还有各国代表团的入场服。

在被调侃为“大型羽绒服展销会”的开幕式现场，网友们一边围观“中国式浪漫”，由衷感到骄傲自豪的同时，一边被代表团运动员们所穿的羽绒服“种草”，纷纷上线求链接。

在微博上，关于#开幕式羽绒服#的话题，也拥有了4.6亿的阅读量。

从国旗色加斗篷式的意大利队的Amani，到美国队穿的国旗色拼接组合的ralph lauren，都没能比过加拿大“红红火火” lululemon的高人气。

只能说，这波赞助带来的品牌宣发效应，实在是太超值了！

而在众多品牌中，有一个和奥运颇有渊源的国产运动品牌，尤其引人瞩目。这就是我们在奥运赛场上经常见到的——安踏。

在这次开幕式中，观众席上的蓝色羽绒服、奥委会主席巴赫发言时的同款，竟然意外“抢镜”。

不少网友直呼太好看，卷起来让我们也快点拥有。

预定一波，这个超级抢眼的蓝色将成为2022流行色，你说有没有可能？

从受欢迎程度来看，这些年安踏确实颇得人心。在冬奥会开幕式之前，安踏就因为给中国冰壶队设计的队服上了热搜。

一款泼墨渐变色的运动服，自带运动黑科技就不说了，还展现出了中国传统文化理念。

把传统文化穿在身上的文化自信，让这款运动服一经亮相，就受到了网友们的一致夸赞，甚至不乏铁粉网友直接到线下店去找同款。

作为2022年冬奥会的官方合作伙伴，安踏与中国奥委会从第一次合作开始，至今已有13年。

这个始于福建的运动品牌，通过赞助奥运会，实现了弯道超车的品牌逆袭。

不仅超越李宁成为国产运动品牌的Top1，净利润也在2020年超过了国外运动巨头阿迪达斯。

不仅如此，安踏还通过并购、入股等方式，把斐乐FILA、始祖鸟、迪桑特Descente等品牌，都纳入了自己的“矩阵”。

这几个品牌，这次都出现在了开幕式上。据媒体报道，新加入安踏品牌矩阵的始祖鸟，已有多款产品卖光了，而这次赞助日本队的迪桑特Descente，销量也翻了两倍。

如果你是关注体育运动的消费者，一定会注意到，在奥运赛场之外，安踏也非常热衷于体育赛事的赞助。

在CBA的场地，安踏的标志早已成为了从视觉印象到品牌形象的关联记忆。

那么，作为国内运动品牌，安踏为什么那么热衷赞助体育赛事呢？

首先，通过赞助体育赛事提升品牌知名度，助推销量。

早在1950年，饮料巨头可口可乐通过赞助巴西世界杯，实现了销量翻倍，一度成为品牌赞助体育赛事的经典案例。

2002年的韩日世界杯，花了15亿欧元获得赞助商资格的韩国现代汽车，在美国当年的销量上涨了40%，更带来了品牌知名度的大幅提升。

对于安踏来说，赞助体育赛事不仅强化了品牌与运动之间的关联性，更借助一些大型热门赛事，让品牌标识成为流动的广告，反复加深了消费者的品牌印象。

再通过诸如备受关注的“爆款”“同款”等社媒热议，直接转化拉动销量，对助力品牌打开营销势能，可谓事半功倍。

其次，通过赞助体育赛事实现品牌升级，走向世界。

自1991年成立以来，安踏涵盖了跑步、拳击、篮球、女子健身、综训、滑雪等运动全品类。

通过赞助体育赛事，尤其是像奥运这样的世界性赛事，让品牌有机会通过运动员的展示传播，走出国门，走向世界。

可以想见，在这次冬奥会上，中国冰雪健儿们身穿印有安踏Logo的运动服驰骋赛场，又将为安踏“贡献”不少品牌声量。

当然，赞助体育赛事只是营销的方式而已。真正能带给品牌升级飞跃的，必定是与品牌声量相匹配的产品力。

想要与消费者建立长效连接，由产品力生成的说服力，才是胜过品牌光环的消费者购买考量。

近年来，安踏在产品力上的加码有目共睹。对研发的投入，各种黑科技的运用，也让安踏的产品力从赛场内延伸影响到了赛场外。

最后，通过赞助体育赛事让品牌保持年轻化，赢得Z世代。

如今的消费主体已跃迁为Z世代。通过赞助体育赛事，可以让品牌更为直观地进入年轻人的视野，同时在年轻人聚集的社媒平台掀起相当的话题关注度。

比如，在赛事进行期间，借势传播围绕着中国参赛队员的海报、视频等社交广告，或将日常生活与体育运动紧密结合，阐释品牌的运动理念等。

通过输出这些年轻人喜爱的话题内容，吸引Z世代的关注，让品牌持续葆有年轻化的定位，赢得更多青睐。

可以说，安踏准确的抓住了流量时代的年轻消费者心理，通过绑定体育赛事、产品实力、品牌质感三个维度的诉求，或将成为消费者心中兼具年轻化和励志感的最大“赢家”。

此刻，冬奥会还在如火如荼的进行中，下一个“爆款”又将是什么呢？

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