划重点

时尚减碳这道题，劲霸男装这样解。

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 曹晓晴

图片来源 | 劲霸男装

 

品牌想实现可持续未来，分为几步？

 

专注茄克为核心的商务休闲男装领域42年的劲霸男装，给出的答案是：

 

• 第一步，承担责任，主动履行社会责任及义务，多维度、全方位、持续性践行可持续时尚；
• 第二步，积极行动，从产业链、渠道、消费者等多方面探索和尝试低碳可持续时尚路径；

• 第三步，借助行业和媒体力量，不断精进和提高可持续影响力。

 

可持续发展并非一己之力可以完成，作为先行者之一，赢商网联结劲霸男装以及其他生态伙伴相互借力、优势互补，以细微触角探寻品牌方向，携手实现国家双碳目标。

 

基于“家国实业楷模”愿景，劲霸男装于2019年成为首家签署联合国气候变化框架公约（UNFCCC）《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌，2021年首批加入中国纺织工业联合会“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”（30·60碳中和加速计划），并坚定从源头、准入、规划、宣导4个维度构建绿色低碳循环体系，倡导和追求价值型的可持续时尚，赋能产业可持续时尚未来，展现着“劲”行者的力量。

 

 

 

厚植家国情怀

锤炼商业绿色新生态

 

商业发展与环境生态，是和合共生的，而非对立。

 

随着工业时代在全球范围的扩张，越来越多的国家实现经济繁荣，同时也消耗着更多的资源。世界银行统计表示，服装行业每年占全球碳排放10%，到2030年将上升到50%左右。

 

然而，全球服装市场规模巨大，如何在不断增长趋势中做到环境生态的保护，成为全球共同的话题。

 

为加快推动服装行业的可持续，推进与强化纺织工业绿色低碳生产，国家发展改革委会在今年3月31日也明确印发《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》，到2025年，废旧纺织品循环利用体系初步建立。

 

现代商业与环境生态正在由传统经济向可持续生态经济转型。那么，在这过程中，品牌首先要做什么？

 

在劲霸男装看来，企业是一个经济体，除了满足和保障消费需求外，更重要的是积极主动履行社会责任及义务。当前，低碳绿色已成为全球共识，作为一个跟随着国家强盛而发展起来的中国品牌，应主动自我构建生态责任意识，勇于承担责任、积极行动，在生态环保中挖掘经济落脚点与增长点，从而推进产业级零碳目标的实现。

 

以“百年劲霸，基业长青”为驱动，劲霸男装在设计、生产、零售、消费多维探索与追求价值型的可持续时尚，形成“物有所值”到“物超所值”的演变，凝练着属于自己的商业绿色新生态。

 

可持续，就是新时尚。劲霸男装深知服装品牌的可持续发展在肩负责任的基础上，除了推出可持续产品外，更需要对消费者进行长期引导，助力消费者形成一种健康、舒适的全新可持续时尚生活方式。

 

 

 

打通全产业链

构筑价值型可持续时尚消费体系

 

可持续时尚不只是责任和口号，而是打通全产业链，从原料到消费者，每环节、每个人的共同参与。

 

因此，劲霸男装将可持续印刻进企业文化的基石上，贯穿公司运营、上下游供应链，到终端链接消费者的全路径，探寻低碳可持续时尚未来，以此构筑一个价值型可持续时尚消费体系。

 

// 首创性+自驱力，深挖“绿色价值”

 

2019年，劲霸男装成为首家签署联合国气候变化框架公约（UNFCCC）《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌，并且联合发起了“时尚气候创新专项基金”，以及出席第25届联合国气候变化大会COP25。

 

◎ 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明出席第25届联合国气候变化大会COP25

 

这些首创性的举措，成为劲霸男装向内深挖“绿色价值”的关键一步。

 

于是，2020年开始，劲霸男装在中国纺织信息中心支持下，开展全价值链碳排放溯源，数据收集范围涵盖劲霸男装自身运营范围（包括总部办公楼、自营门店、物流、工厂）和价值链（包括采购和销售、特许经营店等），涵盖2016年至2020年，碳排放基线测算的范围涵盖范围一至三，而劲霸男装是在中国较完整地计算了范围一、二、三碳排放量的消费品企业。通过核算管理内部运营的排放，进一步加强了企业自身的“双碳”能力。

 

此外，2021年，劲霸男装还成为首批加入中国纺织工业联合会“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”（简称30·60碳中和加速计划）的品牌，致力推动产业可持续，让时尚与未来同行。

 

// 从源头开启，联动上下游打造绿色供应链

 

在劲霸男装看来，可持续发展并不是单靠一家企业能完成，而是要打造行业共同体。因此，劲霸男装从源头切入，通过加强与可持续材料供应商接触、合作开发专属面料，如可降解材料、植物纤维、环保染色、植物染色、有机天然原材料、自然色彩等，丰富可持续面料的多元性，拓展环保可再生面料的使用场景。

 

同时，建立准入机制，通过优先选择有环保认证、有可持续产品认证的优质供应商，建立供应商准入评估标准，逐步优化迭代充实完善可持续供应体系，为可持续发展护航。

 

另外，劲霸男装从商品企划开始前置可持续理念，将可持续理念融入前端设计主题，并串联商品设计开发、面辅料采购、生产加工、订货零售整条链路，有序落地可持续进程。

 

// 强化渠道端，以门店为宣导窗口渗透“绿色基因”

 

近年来，购物中心也刮起“绿色风潮”，践行安全、健康、环保理念、绿色消费的绿色商场数量也正在增多，渠道端逐步成为品牌宣导可持续理念的重要窗口。

 

渠道端，劲霸男装将可持续理念延展到每家门店，通过终端门店导入渗透品牌的“绿色基因”，带动并影响消费者选择可持续产品。并且，劲霸男装未来也将结合自身发展密切关注一些环保主题购物中心。

 

 

◎ 劲霸男装线下品牌专卖店

 

// 打破与消费者的信息壁垒，倡导可持续时尚生活方式

 

从消费端来看，虽然消费者购买可持续产品的意愿度得以提升，但当下的消费者仍处于从消费主义向可持续生活方式的过渡阶段。RISE时尚实验室发布的《2021中国可持续时尚消费人群行为图谱》报告显示，面对“具有可持续性的产品”时，89%的受访者表明了购买意愿，但真正购买过的消费者仅占50%。

 

因此，品牌从多方面打破可持续与消费者的信息壁垒迫在眉睫。劲霸男装通过旧衣回收、举行可持续主题活动、发布可持续系列产品等多层次与消费者在可持续时尚领域形成链接，强化消费者对可持续的理解和认知。

 

2021年12月28日，劲霸男装发布了中国首套商务休闲男装碳足迹测评——劲霸男装“碳”索套装及劲霸男装产品碳标签。该套装由中国首件碳足迹茄克、碳足迹慢跑裤、碳足迹印花棉T恤构成。从一滴水、一方天然气、一度电，劲霸男装“碳”索套装精细计量每一件产品的能耗，用切实行动响应国家“双碳”目标。

 

消费者通过扫描服装吊牌上带有二维码的碳标签，即可追踪并实时查阅该产品的碳足迹，从原料的开采、加工到产品的制造生命周期碳足迹一目了然。劲霸男装希望通过自己先行者的力量，带动绿色低碳循环产业体系发展，进一步构筑产业可持续时尚能力与未来话语权。节“劲”所能，“碳”索未来。

 

中国纺联社会责任办公室副主任兼可持续发展项目主任、联合国时尚产业气候行动宪章中国工作组负责人胡柯华介绍，劲霸碳足迹测评以1件茄克（不含洗水标、吊牌等辅料）为主体向供应链上游溯源，即“从摇篮到大门”（Cradle-to-Gate），从原料的开采、加工到产品的制造阶段，涉及服装业、纺织业、印染业和农业等多个领域，引导全产业链一起完成绿色协同。劲霸男装此次整套发布碳足迹产品，不仅是自身品牌向动作，更是一次对生态上下游价值链的一次低碳宣贯，作为行业“劲”行者对产业绿色生态圈的构建产生了积极的推动作用。

 

◎ 劲霸男装“碳”索套装发布

 

此外，劲霸男装开展了一系列与消费者的互动，持续倡导和灌输可持续的时尚生活方式：

 

✦ 2022年4月22日世界地球日，发布劲霸男装首个环保可持续系列——“说话算数”胶囊系列，其中部分销售利润捐赠中国绿化基金会，助力西北绿洲生态系统。

✦ 2021年7月-8月，在劲霸男装上海总部@KB SPACE多品牌集合体验店举办“99爱”可持续活动。

✦ 2019-2020年，联合近2000家门店共同发起，近48万消费者参与“衣旧有型·劲享新生”活动。

 

同时，劲霸男装还将可持续时尚的未来触角延伸至下一代人的手中。是以，通过与上海视觉艺术学院开设旧物改造课程，携手中国纺织工业联合会等协会、高校共同主办中国可持续时尚·未来设计师发展项目——“衣再造·种子季”竞赛以及与中国青少年发展基金会携手开展“希望工程劲霸男装环保公益季”等众多方式加强行业未来从业者、青少年群体的可持续教育，激发他们畅想绿色未来生活的同时，将绿色价值印刻在他们内心。

 

◎ 劲霸男装“说话算数”胶囊系列

 

 

 

 

 

 

 

 

 

商业的发展与根基离不开环境生态。

 

随着消费观念更趋向理性、绿色低碳成共识，中国服装行业掀开了以低碳减碳为核心的绿色发展新局面。自1980年创立至今的劲霸男装深谙于此。因此，劲霸男装在“百年劲霸，基业长青”愿景的基础上，不断从细节处落地建设，在可持续时尚领域发挥“劲”行者之力，推动服装行业的绿色、可持续发展，引领消费者开启全新可持续时尚生活方式。

 

 

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