奢侈品牌一次又一次地折进审美质疑的坑里。

近日，香奈儿因为一则护肤品广告被网友质疑丑化黄种人。#香奈儿广告模特引发争议#话题也随之在抖音上发酵，甚至进入热榜。

事情源于香奈儿7月28日发布的山茶花保湿系列广告，广告片分别选取了一名白人女性、一名黑人女性和一名亚裔女性来呈现产品。

随之有网友指出，广告中的白人女性和黑人女性选用的都是高鼻梁、大眼睛，符合一般大众审美，唯独亚裔模特是“小眼睛、眼距宽、塌鼻梁”，“怎么看黄皮肤的女人都是三个里面最丑的”，品牌方这是在通过三个人种的对比，故意抹黑黄种人。

此番言论除了引起部分网友的共鸣，有网友表示“这是对东方人的刻板印象”，自己身边很少有这样的长相，而单眼皮宽眼距塌鼻梁也并不符合当下中国人的主流审美。

也有反对声音认为，欧美人跟东方人原本就长得不一样，找模特当然要找地域特色最典型的。

也有网友表示，这名亚裔模特长相很正常，虽然鼻梁不是很高，但整张脸是非常和谐的，看起来很自然很好看，没必要这么敏感。

一些网友称，香奈儿的广告是面向全球市场的，并非单独面向中国投放，而且模特本身也不是中国人，而是韩国人。“这是香奈儿为代表自己产品拍的广告，不是为了拍来代表中国的。”

尽管评论区吵得十分热闹，但香奈儿目前并未就此发声，也没有选择将广告撤掉。

商业那点事儿小编注意到，此前香奈儿也曾发布过类似的亚裔模特照片，但却并没有引发如此的反对和质疑。

近年来，品牌广告频频陷入“辱华”“丑化亚裔”风波。

去年11月，迪奥发布的一张摄影师陈漫拍摄的照片，其中亚洲模特细长的眼睛、淡似无痕的眉毛，以及阴森浓郁的妆容，都让不少网友感到不适，被网友怒批”太阴间“”丑化亚裔”。这幅摄影作品引发的舆论风波，最终迫使迪奥和陈漫致歉并被撤下。

一个月后，零食品牌三只松鼠又因2019年发布的一则广告模特妆容“眯眯眼”被网友质疑“画面感不适合当今的中国人审美”而被声讨，随后三只松鼠致歉，海报中的模特也遭到网友的私信辱骂。

相比国内品牌，类似事件更常出现在国外品牌的广告中。西方广告画面里的中国人，似乎都是“并不讨中国人喜欢”的长相。

针对此类现象，有广告业内人士表示，虽然不排除少数品牌有故意丑化亚洲女性之嫌，但也不能因少数品牌的行为，将所有使用单眼皮模特的品牌都框进“丑化中国人”的套子里，这对品牌是不公平的。

该人士强调，通常国际大牌的宣传片会选择在全球总部拍摄，选用的也是在当地工作的模特，然后将制作好的素材发到全球各地市场。这其中就有可能存在因为审美差异造成的误解。

实际上，单眼皮是汉族人最早期的普遍长相。自北魏时期开始，北魏孝文帝进行汉化改革，胡人和汉人开始通婚后，双眼皮也开始出现在了中国人的脸庞上。作为汉族人最传统的长相，单眼皮也是不少欧美人“求而不得”的美。例如脱口秀演员张踩铃就曾讲述，英国老公对她一见钟情就是源于她“充满东方神秘色彩的小眼睛”。

但在中国当今的审美环境下，双眼皮更被视为美女标配，也成了大家心目中更讨喜的长相。

正如美不该有标准定义，丑也是。

欧美大牌在中国市场因为模特形象屡屡翻车，其实也说明，在西方人的眼中，东方人的美也是被固化的，似乎只有“小眼睛、塌鼻梁”才能代表东方美，这一定程度上也体现出品牌方缺乏辩证审视东方人的诚意。

今年年初，中国摄影师罗冰的反种族歧视作品《All in Love》登上了美国纽约时代广场大屏。作品中三位女性模特分别是白种人、黄种人和黑种人，展现不同肤色的女性之美。其中的黄种人模特自然的双眼皮、不算高挺却十分小巧的鼻子、鹅蛋脸……收获了中国网友一致的好评。

可见，在寻找模特这件事儿上，想要俘获中国消费者的心并不难。

《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国的奢侈品消费超出4700亿元人民币，预计在2025年，中国成为全球最大奢侈品消费市场。单就香奈儿而言，中国也是很重要的一个市场。

- END -

文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜香奈儿官微截图、评论截图、迪奥小红书截图、新浪财经