春暖花开，去户外踏青运动正当时。随着社会生活逐渐恢复正常，被迫“禁足”的人们纷纷到户外感受春天的气息；再加上多地暂停清明祭扫活动，以及当前人们对室内运动的相对“恐惧”，预计国内将迎来户外运动高峰期。
与缘起于探险、相对专业性的户外运动不同，如今户外运动有走出家门皆户外的“泛户外”特征，老少咸宜也更受欢迎。春季既是户外运动活跃期，也是户外运动用品的换季销售旺季。随着生活逐渐“复原”，户外运动用品零售市场也将迎来久违的春天。
在消费升级及年轻一代成为消费主力的新形势下，户外运动用品零售市场逐步迈向年轻化、时尚化、休闲化，消费者愈发注意户外运动用品的功能性与潮流化，而购物中心正成为与消费者链接的主流展示体验渠道。
户外运动市场向好成“共识”
当下，户外运动用品市场现状究竟如何？铱星云商近日走访了一些品牌商、消费者及购物中心运营管理者，直接向他们了解观察该行业发展的一手情况。
作为知名户外运动零售品牌，铱星云商在壹方城哥伦比亚专卖店了解到，在恢复正常营业后，该店到访客流正在回升，但是还没有达到过去客流的50%。
目前国内的户外运动品牌对其并没产生太大影响，至于电商对其影响也不大，因为两者目标客户及经营方式有所差异。作为国内目前发展较好的户外运动品牌，其在既强调其专业性、功能性的同时，现在也在向时尚化、生活化方面转型。
对于在目前社会恢复正常之后出现补偿型消费，会否出现户外运动高潮的观点，该店负责人表示认同，认为现在户外运动逐渐在泛化，有专业的一部分户外运动发烧友，但是也出现大众化、年轻化倾向，大部分人还是喜欢户外运动。再加上所谓的消费升级，人们对户外运动用品更加讲究，这也是户外运动品牌市场的机会。
预计长期宅家，加上换季因素，相对于往年户外运动会有一个相对高峰，户外运动品牌应相应有一波发展高潮。
从2003年进入中国市场，以超高性价比、涵盖不同级别运动产品、强调运动体验的迪卡侬，目前已遍布国内46座城市178家商场。
铱星云商在迪卡侬门店了解到，尽管还没有达到之前的销售水平，但随着正常社会生活节奏的复原，近期到店顾客有所增多，周六周日特别明显。
春天是户外运动旺季，相对户外运动用品而言会有一个销售高峰。至于今后在购物中心是否有更多的拓店计划，还是会根据区域及市场来决定。
铱星云商向现场一个顾客了解到，他自言是一个户外运动爱好者，但不是专业性的，现在购买了上衣鞋子，称春天来了要多到户外做运动。
据铱星云商了解到，目前在市场上户外运动用品销售较好的是春夏款上衣、跑步鞋等，还有防护装备、户外生活用品等，这也契合跑步、徒步等城市户外运动热潮。
国内户外运动市场仍处快速成长期
经过近20多年的发展,户外运动已经从专业小众走向大众时尚。据公开数据显示，国内参与各种形式户外运动的数量已超越1亿人次。国内户外用品市场也从专业化走向生活化、时尚化、潮流化。
根据前瞻产业研究院发布的数据显示，2018年国内户外用品市场零售总额达249.8亿元,国内核心户外品牌数量454个，国外核心户外品牌数量449个，核心户外品牌总数达903个。
在户外行业成熟度较高的欧洲，户外用品销售额占 GDP 的比重为0.1%，国内则远未达到这一比例。据专业机构预计2020年增速将超过20%，其中城市户外运动增长占据前三。
从“小众”到“大众”，国内户外运动经历了一个从专业到“大户外”过程。除了蹦极、攀岩、登山、皮划艇、潜水、帆船、定向运动等相对“小众”的户外运动外，自驾游、郊游、徒步、跑步等“大户外”运动却越来越普及并受欢迎。
国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等户外基础设施建设也在逐步增加完善，也为户外运动的开展创造了较好的基础与条件。
长时间“宅生活”之后,人们都有释放活力的运动需求，由于目前仍处于非常管制期，估计两三个月内人们对聚集性运动以及封闭性的室内运动不可避免产生抵触，而户外运动具有开放性和多样性优势，既满足了公众健身锻炼的需求，也满足了其拥抱自然，追求绿色生活理念，预计国内会掀起户外运动休闲新热潮。
一位现购物中心总经理向铱星云商透露，疫情过后，人们会更加注重生活品质，其中健康、运动是体现生活品质很重要的指标。户外运动品牌会迎来新机会，在其商场内运动休闲品牌要加大比例。
购物中心是最佳展示体验场所
作为朝阳产业，户外运动市场吸引外资和本土品牌竞相角逐。国外户外运动品牌有很丰富的行业经验和文化底蕴,目前在中国市场上占据主导地位；国内品牌有性价比优势,产品线较宽,销售渠道多样,与国外品牌形成分庭抗礼之势。
目前户外运动品牌销售渠道主要有三种类型：商场、专业户外店、电商。数据显示，目前户外运动用品渠道分布比例，商场占40.95%，电商占41.36%，这两种渠道几乎囊括了绝大部分户外运动市场。
商场主要面向追求品质的中高端顾客，而电商主要满足对品牌要求不是太高的中低端需求。据网上公开数据，以全国一二线城市1200个5万平米的购物中心作样本，户外运动品牌店铺数量目前在购物中心零售业态的占比只有约1.7%，其中一线城市占比接近2%，可见户外品牌在购物中心渠道还有较大增长潜力与空间。
相比线上渠道，购物中心因“集合”优势，场景体验感好，功能性感受更强，逐渐受到户外运动产品消费者的青睐。国内户外品牌愈加重视线下体验店，让更多的消费者可以体验产品的功能性，也让更多的年轻消费者了解并热爱户外运动。
以国内知名品牌探路者为例，2019年新增北京合生汇、北京喜隆多、天津金元宝等多个核心商圈打造标杆店铺。截至2019年上半年，探路者TOREAD线下店铺总数为1153家，Discovery Expedition品牌线下店铺总数为161家。
探路者董事长兼总裁王静表示，疫情结束后，户外用品行业将迎来了一个恢复性、反转式的快速增长期，国内户外用品行业未来仍具备巨大的发展空间。
在了解到当前户外运动品牌方对市场看法的同时，铱星云商也征询了购物中心招商专家的看法。
绿景资产事业部招商管理中心总经理何美颖认为，户外运动这个品类是现在零售品类里面最具生命力，也是成长性较好的品类；特别是这次疫情，让很多人在家静待好久；所以疫情过后，会大力反弹，户外运动品牌肯定会有较大的发展机会，她本人也期待着疫情过后的运动季，并联系此前提出的全民运动大观念来考虑，必定会让此品类再大放异彩。
户外运动是人们对美好生活的一种追求，也是积极健康的现代生活方式。随着“大众户外”运动时代的到来，未来户外产业将迎来快速发展的红利期。
相比其他行业，户外运动市场在被压抑的运动需求与对室内空间的“恐惧”之下，在万物蓬勃生长的春天有望率先“复苏”，其市场前景也得到行业不同层面的认同与看好。
购物中心是户外运动用品“集合功能”展示的理想体验场所，也是丰富品类实现差异化的创新路径，在当前特殊背景下携手共迎春天开启“大户外时代”。
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