昨晚，在上海西岸晚霞的照耀中，一群五彩斑斓的“调皮鬼”从法国巴黎漂洋而来，它们将塞纳河的浪漫导入到魔都的黄浦江畔。

 

将“调皮鬼”带到上海的，便是路易威登。以「漂流瓶」为主题的路易威登2021春夏男装系列大秀华丽开启，极具创意地将“调皮鬼们”和LV的全新男装系列，用集装箱的形式，呈现给中国消费者。

△ 路易威登2021春夏男装系列大秀

在LV的影响力下，几乎所有潮流人士全部涌向了上海西岸，吴亦凡等明星都前来助阵。一时间，西岸成为了全球的焦点。

 

无独有偶，另一大牌迪奥同样将其品牌回顾展“克里斯汀·迪奥，梦之设计师(CHRISTIAN DIOR, DESIGNER OF DREAMS)”展览放在了上海西岸举行。此次展览特别展出了250多套的品牌高级定制礼服、时尚插画大师的插画，以及中国知名艺术家的作品，不论是可看性还是品牌精神的诠释都极为出色。

 

△ “克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览

 

在多个时尚大牌的青睐下，西岸正扮演着嫁接上海与国际文化交流的平台，并通过各大优质活动的开展，逐步打造出品牌、艺术与商业的多元滨江生活。

 

 

 

01

全球新品首发地，时尚潮流风向标

 

经过几年的发展，西岸已逐渐成为全球顶级品牌在上海落地重要活动的首选地。

 

△ 油罐艺术中心，ART TOWER ，最后一栋是AI TOWER

 

例如，早前已与西岸合作过的一系列国际一线品牌：FENDI、Chloé、Prada、Chanel等；此外，还有不少新晋潮流组织品牌 Ontimeshow、引爆全球潮流文化热潮的 SneakerCon 球鞋嘉年华等也纷纷选择在西岸举办活动。

 

△ Chanel 于2019年在西岸举办的《走进香奈儿》展览   图片来源：西岸集团

 

能承接奢侈品牌的重要活动，场地方需有足够优质的条件，除了配套的硬件设施之外，更重要的是空间自身释放的场域，既符合时代潮流的脉搏，又要能突显文化和艺术的内涵，还要与品牌的形象气质相符。

 

如今，西岸之所以如此受大牌们的宠爱，自然有它的内在因素可循。

 

一些品牌都曾公开表达与西岸合作的感受。Ontimeshow 创始人顾叶丽表示，“我们会选择和西岸合作，主要是因为西岸本身是非常具有辨识度的区域，它开放的生态空间、优越的文化氛围和广阔的产业前景，都能够激发艺术家、设计师这些创意工作者源源不断的灵感和活力。

 

△ Ontimeshow2019年展陈   图片来源：Ontimeshow官方

 

SneakerCon球鞋嘉年华活动主办方WME IMG巍美副总裁贺云波也说到：“作为国际化大都市上海的最新地标，西岸正在成为中国新兴的生活方式和娱乐现场，是年轻人离开手机和虚拟生活，走到水岸边感受艺术气息的绝佳场地。”

 

△ Sneaker Con 现场     图片来源：新浪体育

 

经过十年的积累，西岸的气质已完全凸显了出来，从文化基础设施的植入，到今天文化内容的注入。当下的西岸，已有明确的人群定位和完整的区域面貌，更重要的是，她已经处于文化、商业、产业的爆发期，为上海城市精神注入难以复制的时代气息。

 

 

02

十年，打造独特艺术气质的西岸

 

正如同罗马不是一天成就的，作为近年来国内最成功的文化艺术集聚区之一，上海西岸经历了漫长的实践—摸索—实践—摸索的前进过程，才逐步确立了西岸的文化标签。

 

要成为上海乃至全球的文化走廊，西岸的打造需要有两个重要的属性：文化设施的集聚，文化内容的集聚。

 

△ 西岸效果图

 

在文化设施上，早在2008年，徐汇滨江就开始做公共空间开发，2012年，龙美术馆（西岸馆）、余德耀美术馆、沿江剧场群落三个主要文化项目的入驻；随后，油罐艺术中心等近20座公共文化场馆相继开馆，西岸更具象化的文化属性，就此形成。

 

△ 油罐艺术中心

 

在文化内容上，上海西岸以“西岸文化艺术季”为品牌，每年联动西岸各大场馆、策划近百场文化活动，已成为全球首展·首秀·首发的新地标。

 

有了好内容之后，便要“导入人”。其中，最有效的方式，就是引进优质企业。24H文化传媒活力商务区，入驻机构有央视、芒果西岸、腾讯、网易、游族网络等，其中，央视长三角总部暨上海总站于去年正式启用。此外，像阿里巴巴、微软、华为等知名企业也将陆续搬进上海西岸国际人工智能中心（AI TOWER）。

△ 西岸智慧谷、西岸传媒港产业规划图

 

优质企业的入驻，是为西岸的产业发展注入了一剂强心针，支撑了西岸200万平方米商务区的同时，还带来了优质的人群，这些人群的层次、消费水平也决定了整个西岸商务区的活力。在未来，这里将有近30万白领在西岸工作、生活。

 

 

 

03

艺术势能的商业兑现，衍生独创性的商业空间

 

基于这样丰富的背景，西岸需要有一座满足区域定位和独特气质的商业空间，去承接并衍生当下的文化艺术属性。

 

于是，便有了西岸的首个自持商业旗舰项目——AI PLAZA 的出现。

 

△ AI PLAZA 效果图

 

AI PLAZA 的取名也别有深意。AI 意为"艺术+智慧"（ART+INTELLIGENCE），以“智慧艺术家 灵感无限+”为理念。它坐落在西岸地区的核心位置，与上海西岸国际人工智能中心（AI Tower）无缝连接，总面积有7.5万平方米，也是这块区域唯一一座即将面市的综合类商业体。

 

 

项目的设计也很有意思，将以“云”为灵感载体，自然云、人文云、智慧云、艺术云四大主题空间贯穿其中。

 

△ AI PLAZA 的室内主题空间

 

△ 此次的 LV 大秀上，同样出现了“云”概念，与AI  PLAZA的理念有着异曲同工之处

 

事实上，艺术与商场融合并不是新鲜事，上海一些大型的商业项目中，也时常会引进各种艺术展或者文化活动。

 

AI PLAZA由印力上海专业运营管理，我认为其背后的用意更多的是“将文化艺术用商业的方式做延展”。

 

△  AI PLAZA 产品发布会现场 

 

和其它商场不同的是，AI PLAZA将不会采用市面上已经亮相的大小展览，而是更注重用商业的方式延续西岸独有的艺术内容，搭配周边展览，为消费者奉上更独特的艺术体验，从而打造一座“创造者和欣赏者共享”的公共空间，拉近艺术与生活的距离。

 

△ AI  PLAZA 与 AI TOWER 连接云之谷区域效果图

 

另一方面，拥有丰富原创力的科技狂热者与艺术家资源的西岸，不应该再去复制一个只是供欣赏者来逛逛、看看的商业空间。而是应该让区域的科技巨头、艺术资源走出来，让更多的的人看到他们、了解他们，让AI与ART成为可触摸、可互动、可参与的形式。

 

所以，我相信这里将会成为一个能激发灵感的文化艺术微旅地标。

 

△ AI PLAZA 效果图

 

 

 

04

体验的宽度与高度并存

 

难得的是，作为上海城市规划的代表区域，西岸是少有的“体验高度与宽度并存”的地方。

 

如今，走在西岸，你可以看到三两成群的少年，踩着滑板呼啸而过；或者是家长带着孩子，在高高的攀岩墙上锻炼勇气；精神饱满的长者更喜欢在清晨时分，迎着朝霞，在江边跑上一圈。

 

2000多年前，人们为了活着而聚集到城市，而今天，人们为了生活得更美好而居留于城市。美好体现在很多方面，有城市的瑰丽，有商业的繁华，也有生活的惬意。

 

经过不断的发展，西岸满足了当下客群对舒适与探索的需求：人们在此交流、玩乐，享受现代社会带来的丰富商品与崭新的生活方式。

 

同时，进入西岸的品牌能级被不断提高，整个区域充分体现了一个城市的文化指向和内涵。它作为城市的象征，承载着历史、人文、未来发展的多重意义，不仅代表着城市建设的最高水准，更是一个城市迈向国际化的重要标志。

 

△ 西岸美术馆-WEST BUND

 

从普通人的日常生活，到世界一流品牌的大秀和展览，西岸成为了一个更具开放性的生态空间，展示了生活宽度与高度并存的格局。

 

经过10年的发展，西岸积淀的不仅仅是区域的文化、艺术的标签，也沉淀了更为庞大的客群基础、品牌集聚、内容集聚。艺术、文化、商业将在这里不断呈现，作为西岸旗舰商业综合体的AI PLAZA就是其中之一。

 

未来，西岸也将因地制宜吸引优质商业资源，持续加码西岸滨江水岸的活力体验与商业高度。

转载请注明出处。