在千禧一代和Z世代成为消费市场主力后，人们对租赁的偏好愈加强烈。这一偏好的受欢迎程度呈指数增长，这一代人现在占所有消费者的三分之一。品牌都不得不认真思考他们现有的商业模式，以及它们将如何定位自己以应对这一趋势。

有趣的是，消费者态度的这种转变不仅仅是一代人的变化，而是代际运动，所有年龄段的人都开始重新思考和重塑他们与消费的关系。

五分之一的英国婴儿潮一代是百万富翁——金融时报。每一代人似乎都比上一代更糟，对于一些千禧一代来说，拥有所有权根本不是一种选择。

尽管美国银行表示 Z 世代将成为“有史以来最具颠覆性的一代”，并预测到 2031 年他们的收入将超过千禧一代，但没有证据表明财富将恢复到 X 世代所享有的水平，更不用说婴儿潮一代了。

当我们考虑到 2021 年预计将有 453,000 人从拥有汽车转向汽车租赁，并且英国租赁者的比例在过去 20 年中翻了一番时，很明显，这种对租赁的偏好不再只是一种时代趋势，而是一种随着世代财富而发生的文化转变。

根据这一逻辑，一些品牌开始适应这种新兴的租赁文化，让消费者可以租用他们的产品，而这些产品可以说是现代生活必不可少的。对于家居用品品牌来说尤其如此，因为消费者越来越愿意租赁而不是购买家具、电器和配件。

当我们考虑到租房者平均每 4.1 年搬进新房子时，这是可以理解的，每个家庭显然需要不同的家具和电器，具体取决于其形状和大小。新住处是否有内置衣柜，使得独立衣柜毫无意义？或者也许新客厅的面积不允许转角沙发？

针对一代人的租赁

针对租房一代，John Lweis于去年加入了共享经济，与全球最大的产品租赁市场 Fat Llama 合作推出了家具租赁服务。从书桌到沙发，消费者可以租用家具 3、6 或 12 个月，如果他们愿意，可以选择直接购买家具，在此之前预付款项都可以抵扣产品费用。

同样，宜家已经通过其基于订阅的租赁计划试水厨房和家具租赁，使这家瑞典巨头能够保持对其产品的所有权，并尽可能多次地重复使用它们--证明对品牌、租赁者和地球都是有利的。

圣诞节租赁

研究表明，近一半的英国千禧一代希望在 12 月租用一些节日用品，Westfield London 甚至邀请购物者通过他们的“非常租赁的圣诞节”快闪店租用一系列圣诞产品。这个快闪店概念由 Laura Whitmore 和一个室内设计师团队策划，从圣诞树到圣诞连衣裙，应有尽有，来自几个高街品牌，包括 Next、Marks and Spencer、H&M、Zara 和 West Elm。更重要的是，这个点击并收集圣诞快闪店将所有收益捐赠给救助儿童会，作为慈善机构圣诞节跳线日活动的一部分。

家居爱好者的兴起

出于不限于省钱的原因，年轻一代正在拥抱 DIY，以在预算内创造“完美”的家。再加上对租赁而不是拥有高价值物品的偏好，创造了一个工具租赁市场，品牌开始对此做出回应。

Don för Person 针对尝试 DIY 项目的消费者，通过邀请人们在线浏览和预订工具，并从他们令人难以置信的 Instagram上的斯德哥尔摩商店中取货，颠覆了传统的五金店。

考虑到73%的Z世代和千禧一代更重视体验而不是产品（Savvy），认为Z世代和千禧一代可能更愿意在体验上花更多的钱，使租赁产品在某些方面成为更经济可行的选择

再进一步说，可以说通过租赁来临时使用某样东西，本身就构成了一种体验（无论它是否是一个人有能力拥有的东西）。

奢侈租赁

通过租赁的方式让消费者有机会接触到高价值的物品，从而能够（有能力）体验到该物品以及与之相关的一切，哪怕只是短暂的体验，这是许多奢侈品牌所理解的概念。更重要的是，租赁是奢侈品品牌吸引我们社会中最富裕的成员，也是吸引大众的一个可靠途径。

奢侈循环

为了促进奢侈品的循环性，百年灵将推出#BREITLINGSELECT--一项手表订阅服务，邀请用户在12个月内从独特的选择中选择并享受三款百年灵手表，并可以选择以折扣价购买其中一款手表。另外，如果你想体验的是豪华运动鞋，那么LSWOP是一家在线订阅公司，以固定费用向其会员出租顶级设计师运动鞋。如果您愿意，还可提供奢华运动鞋的租赁服务。

旅行衣橱

如果假期不够体验，可支配收入较高的消费者会很高兴知道 Rent the Runway 和 W 酒店联手在选定的酒店提供衣橱礼宾服务，以进一步提升“出游”体验。通过这一独家合作伙伴关系，W 酒店的客人可以浏览 Rent the Runway 的无限衣橱，并将订单直接送到目的地的衣橱。

有生态意识的奢侈品

据了解，在英国，人们每年扔掉超过 300,000 吨可重复使用的家具，Harth 是一个为具有生态意识的奢侈品提供租赁服务的品牌，让他们可以体验多种高端室内设计，同时为更循环经济的做出贡献。Harth 市场的使命是“将循环经济带入室内，并鼓励一种为人类和环境带来更好结果的新系统”，Harth 市场使人们可以从可信赖的来源租用近乎全新、受人喜爱和古董的家具。

62% 的 Z 世代购物者要求可持续零售（FIRST INSIGHT, INC.）

 

在这个数字之上，年轻的英国人似乎正在接受更加节俭的习惯，并选择可持续性而不是时尚潮流，特别是在鞋类和服装方面。虽然一个品牌可以通过一些途径来减少对地球的影响，变得更加负责任，但提供产品租赁是延长产品寿命的一个可靠方法。

 

时装租赁

与 Harth 一样，Ganni 的租赁服务也面向具有生态意识的奢侈品。这家高端时尚品牌去年推出了一项可持续倡议——Ganni Repeat——邀请奢侈时尚的购物者借衣服（从一到三周），以延长衣服的使用寿命并促进时尚循环。

 

但是，虽然租赁服务已经成为许多奢侈时尚品牌商业模式的一个特征，但直到最近，我们才看到服装租赁从高端时尚转向高街。

 

 

 

快时尚：垂死的模式

随着消费者越来越关注这些商业模式对环境的影响，越来越多的品牌和零售商希望摆脱他们的快时尚资质，我们开始见证其中一些品牌加入共享经济。.

 

例如，最近，H&M推出了 "ONE/SECOND/SUIT "计划，旨在通过24小时免费租赁西装来提高人们的就业前景--这样你就可以 "趾高气扬地参加下一次求职面试"。邀请你选择你的外套、裤子和衬衫尺寸，预订西装的过程再简单不过了，一切都免费，包括在使用后将西装归还零售商。虽然西服租赁目前是免费的，但我们不禁要问，这个经济实惠的时尚品牌是否会将这种租赁模式扩展到更广泛的服装领域，但这次是有成本。

 

 

 

负担能力不再是选择租赁的唯一动机，因为消费者越来越倾向于可持续性而非价格，注重体验而非拥有。

因此，随着消费者的态度继续以这种方式改变，以及越来越多的Z世代进入消费市场，有理由相信，租赁共享经济将继续发展壮大。

随着快时尚品牌寻求解决方案以变得更加可持续，未来会有越来越多的品牌采用租赁模式，以应对我们正在目睹的消费主义文化的转变。或许也将改变时尚行业。

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