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5月实体新零售融资22起,这些品牌纷纷布局线下

字号+ 作者:新商网 来源:新商网 2022-06-14 我要评论

5月份消费领域共发生54起融资事件,融资金额约为13.14亿元。

 

 

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图源官微

编辑 | 千寻

 

据报道,5月份消费领域共发生54起融资事件,融资金额约为13.14亿元。经新商网不完全统计,其中,新零售赛道融资事件22起,涵盖新茶饮、咖啡、剧本杀、彩妆等细分赛道。

 

相较于去年5月统计的14起实体新零售融资,今年5月同期增长57%。

 

从融资轮次看,5月新消费品牌融资主要集中在天使轮这一融资阶段,数量在10起,占比约为45%。

 

其余融资轮次由高到低分别为:战略融资4起,占比18%;A轮3起,占比14%;种子轮2起,占比约为9%;其余战略合并、并购、A+轮融资各1起,均占比约5%。

 

 

从融资金额等级上看,千万级数量最多,高达12起,占比55%;百万级别总计4起,占比18%;十万级别1起,占比5%;另外有5起融资并未披露具体金额,占比为23%。

 

 

从赛道上看,5月融资事件中,餐饮和零售均为9起、休闲娱乐3起、宠物1起。

 

 

#01

餐饮

 

 

9餐饮融资事件中,咖啡占4起,新茶饮占2起,卤味占2起,烘焙1起,一如既往呈现了咖啡与新茶饮的热门势头。其中,既有小品牌崭露头角,亦有知名品牌寻求合作。

 

咖啡

 

咖啡品类中SO BUFF八福咖啡、乐饮创新、小洋侨、RUU等4个品牌获得融资。其中,较为特别的一笔是RUU,由柠檬茶品牌“柠季”全资控股投资。此前,柠季已获字节跳动、顺为资本、腾讯资本数亿元投资,如今作为茶饮新贵,转头做起了VC,将咖啡品牌纳入了品牌矩阵。据悉,5月17日「RUU COFFEE」,在长沙开出全国首店。

 

图源水印

 

从市场规模来看,艾媒资讯数据显示,2020年中国咖啡市场规模为3000亿元,到2025年有望突破万亿元,总体呈持续扩大趋势。并且,相关报道显示,截至2021年,中国咖啡消费者或已达到3.5亿人。

 

资本不断加注后,品牌亦开始跑马圈地。据悉,RUU创始团队成员由前星巴克与字节系员工为主,目前RUU以直营为主,6月待开门店数预计超过5家,主要分布于湖南长沙。

 

除此之外,八福咖啡、小洋侨也有拓店计划。据报道,八福咖啡目前已有2家直营店,2022年计划再开设20家直营店,并向市场开放50家加盟店名额。

 

图源水印

 

据悉,作为中国最早的咖啡种植地,海南本土咖啡品牌长期未被市场资本关注。小洋侨此次融资成功,实现了海南咖啡业的突破。本轮资金将用于小洋侨门店拓展、团队建设及拓展户外便携咖啡业务。

 

图源官微
 

新茶饮

 

新茶饮品类中小满茶田、茉莉奶白等两个品牌获得融资。其中,较为特别的一起是小满茶田,是与传统甜品巨头「满记甜品」完成合并,小满茶田创始人刘子正出任智港集团(满记甜品母公司)总裁及满记甜品联席CEO。

 

上述提到的1起烘焙融资,则是指合并同时,智港集团也宣布完成新一轮战略融资,由知名餐饮集团和新消费独角兽公司联合领投。目前满记甜品在大陆和香港、新加坡拥有近300家全直营门店。年收入近10亿元,并稳定盈利。

 

新茶饮与甜品的联手,新消费品牌和传统消费品牌的际会,将优势互补、实现双赢。据悉,合并之后,“新满记”也将开启升级之路,并开设新的业态门店。新旗舰店将定位为200平米左右的中大型门店,并将推出全新的甜品概念。今年下半年将在北京和上海陆续开设。

 

图源网络

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另一起新茶饮品牌融资为茉莉奶白完成天使轮数千万融资,创始人苏晨表示,茉莉奶白将在2022年达到100家门店规模,集中覆盖广东市场。

 

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卤味

 

卤味品类中,麻爪爪和辣么卤力两个品牌获得融资。


其中,麻爪爪的融资金额是22起已披露融资金额中最高的,达近亿人民币。截至目前,麻爪爪门店数已超过320家,属于重庆地区冷卤连锁头部。麻爪爪方面称,2022年计划将门店数继续翻倍,其今年目标总门店数达600家,新增门店核心位于成都、贵阳两地区县,并计划最早在年内,向东莞等珠三角地区扩张延伸。

 

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#02

零售

 

 

9起零售融资事件中,分布在生活配套、服饰、零食、彩妆等多个领域,其中彩妆有两起。

 

一起为美瞳品牌“NORVEY”宣布完成3500万元天使轮融资,另一起为男士彩妆品品牌言执获数百万天使轮融资。虽然后一起不及前一起的融资金额,但是从细分赛道上来看,释放了男性颜值经济发力的信号。(点击蓝字查看相关推文)

 

图源网络
 

近些年来,男性颜值经济的市场规模不断扩大。前瞻产业研究院预计,2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率将达到15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。

 

据显示,2021年男士护肤品牌已有20起融资事件,涉及品牌7个,累计总金额6亿元。“他经济”崛起的势头已经显现,刚获得融资的言执也仅仅是新成立2年的品牌。笔者认为,在逐渐成为蓝海的“他经济”市场中,之后将会涌现更多新品牌的身影。

 

#03

休闲娱乐

 

 

休闲娱乐赛道中,剧本杀融资占了两起。

 

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其中一起为鹿世界剧本工厂完成逾千万元人民币种子轮融资。鹿世界主要从事剧本游戏产业链上游内容制作和中游内容发行,据报道,今年鹿世界还将在上海、南京等地开展商业综合体沉浸剧场。

 

除了沉浸式剧场外,各大城市与景区、山庄等旅游场景结合,共同开发“剧本杀+景区”项目,这是剧本杀行业2.0版本的开篇。在平乐古镇,鹿世界策划了4个两天一夜的剧本杀(吃住玩24小时游玩体验)剧场、1个百人大型剧本杀剧场、6个实景剧本杀剧场,再以商户入驻形式引入非遗产品、小吃、民宿等业态,形成了一个“吃住行游购娱”融合的“活的”武侠小镇。

 

另一起为剧游宇宙获联众国际数百万元战略投资。融资资金主要用于剧游宇宙核心平台构建,数据协作场景的产品化落地以及核心团队打造。相关报道中提及,内容创作团队与大麦网达成战略合作,未来将共同探索线下娱乐场景内容赋能新模式。

 

结语

 

每次盘点,总能发现涌现在赛道中的新品牌,新来者浩浩荡荡,继续书写着新的故事。大热领域新玩家入局不断的同时,也会看到不少品牌切入细分小赛道,但总体上都是呈现狙击年轻人审美、喜好的发展定位,以及计划开拓线下市场的发展态势。

 

后疫情时代,让实体商业面临的困境更多,但是线下市场所带动的消费、带来的体验始终是无可取代的。2022年行将过半,也期待在下半场的消费厮杀中出现新的黑马。

 

以下为5月新零售融资完整表格:

 

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