文 |小汀

（纽约2023年2月17日美通社消息）全球时尚奢侈品集团复朗集团(Lanvin Group)公布其2022年实现全年初步未经审计收入4.25亿欧元，较2021年经审计收入同比增长38%，较假设计入Sergio Rossi 2021年全年预估（pro forma）收入的数据计算同比增长25%。

经营亮点

所有品牌均实现强劲增长：五个品牌同比去年均实现增长。差异化的品牌策略的成功实施不仅带来了各品牌2022年业绩的强劲增长，还为2023年和今后的长期发展奠定坚实基础。作为集团的旗舰品牌，Lanvin全球收入增长67%，其中批发渠道创纪录增长145%，充分证实了品牌在全球奢侈品零售商和买手中快速增长的吸引力和需求，尤其是对其配饰产品的需求；DTC业务也增长了39％，主要归功于由消费者联接和数字化举措所带来的店铺经营效率的提升。

更聚焦的品牌和产品策略显露成效：2022年增长的主要驱动因素之一就是重新聚焦的品牌战略，以及对产品类目与组合的优化。各品牌不仅推出了新的胶囊和产品系列，并且重新聚焦于核心产品，打造平衡的产品组合。集团对配饰产品的推动也成为收入和盈利能力增长的强劲动因。

Wolford对品牌经典款和运动休闲产品线的演绎被证明是成功的策略组合；与GCDS、MUGLER、ALBERTA FERRETTI和Sergio Rossi的联名系列，也成功为品牌吸引到一批新的客群。Caruso则以其高品质的意大利男装充分契合了人们重返职场所带来的"回归优雅"的时尚趋势。St. John继续强化"美式奢华"的定位并在产品上聚焦经典，成功在DTC渠道和北美核心市场收获强劲表现。Lanvin也进一步巩固了其作为标志性的现存历史最悠久的法国高级时装屋的定位，同时通过皮具和运动鞋等配饰产品大幅提升了品牌在年轻消费者中的吸引力。

全渠道和数字化战略推动所有渠道增长：2022年的全渠道战略推动了DTC和批发业务的同步增长。2022年全年，集团DTC渠道收入从1.87亿欧元增长35％至2.53亿欧元，批发收入也从1.16亿欧元增长42％至1.65亿欧元。在批发业务方面，品牌们进一步渗透现有客户并积极拓展新的合作伙伴；在DTC业务方面，在店铺和社交媒体层面的客户联接举措有效带来了品牌认知度和单店经营效率的显著增长。集团在2022年为其后续零售版图的扩张奠定了坚实的基础。

数字化营销也帮助品牌在2022年有效吸引到了更年轻的新客群。2022年下半年，集团在北美地区成立了一个由Shopify创新技术驱动的全新数字化共享平台。Sergio Rossi和Lanvin已成功将其北美市场的电商业务迁移至该平台，这预期将在未来几年为品牌们带来新一轮增长。

全球性发展战略带来各区域市场的平衡发展：2022年，集团在所有区域市场均实现显著增长。作为集团最大的区域市场，EMEA（欧洲、中东和非洲）的业绩表现最为强劲，从1.48亿欧元增长至2.14亿欧元，涨幅达44%。北美市场也显示出36%的稳定增长，收入从1.07亿欧元增长至1.45亿欧元。尽管经历了新冠疫情的影响，大中华区仍旧实现了13%的涨幅，收入从4300万欧元提升至4800万欧元；考虑到各个品牌目前在大中华区的零售布局和品牌传播尚处于起步阶段，这样的成绩已然令人欣喜。