盘点2021| 这11家「不一样」的品牌特色店_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

铱星导读

在刚刚过去的2021年，在商业地产的世界里，品牌实体店的竞争依旧激烈，众多国内、外品牌陆续开出首店、旗舰店、定制店等创新门店，用场景革新展现“千店千面”。本期，铱星云商将盘点2021年11家“不一样”的门店，一起看看它们是如何用空间赋能，以别样的购物体验吸引消费者驻足。

深圳文和友

2021年4月2日，深圳文和友在深圳罗湖区解放路3002号正式开业，一时之间，这栋4层高，约3万平方米的商业体点燃了深圳人民的热情，线上取号超过5万号，线下排队超过1万人的新闻更是直接登上了微博热搜。

城市文和友进军深圳，从味蕾上，为了同本地消费者进深度情感链接，在经过5万多份问卷调查之后，最终确定了以生蚝为主打产品，推出了自助品牌“深笙蚝”，此外，还有盐田肠粉、有章牛杂、邓家传文糕点、广德记椰子冻等众多深圳人熟悉的餐饮品牌入驻。值得一提的是，不轻易走出长沙的茶颜悦色还在深圳文和友开出了近半年的快闪店，助攻其打造一大打卡爆点。

此外，深圳文和友还深入探索“餐饮+”模式，加入潮玩、美妆等备受Z世代关注的新兴业态。而在沉浸式体验的大趋势下，深圳文和友还联合深圳爪马戏剧出品沉浸式戏剧——《绮梦》，让消费者能边吃边逛边玩。

细究深圳文和友爆火的背后，是品牌每到一座新的城市，就会以深挖当地城市的市井文化为落点，将每座城市独有的文化情怀融入到消费场景中去，除了能吸引到本地消费者为情怀买单，也是外地游客打卡的旅游景点之一。在今年九月，深圳文和友进行了新一轮调改，其公众号名称由【深圳文和友】更换为【深圳文和友老街蚝市场】，据官方解释，他们是想是通过生蚝，把这份传统美食文化做下去，而这里，也是城市文和友第一个独立的地域特色IP。

中国李宁首家城市主题概念店

若要说起当下最会玩转“国潮”的品牌之一，一定有中国李宁的一席之地，2021年5月29日，全国首家中国李宁城市主题概念店在成都宽窄巷子开业，这次，李宁将触手伸向了地域文化。

这个超1000平方米的超大空间，是宽巷子中唯一一处保留原建筑已有结构的院落，在此建筑基础上，融入了竹林、灯笼装置、皮影时尚秀灯等具有四川特征的艺术装置，并且还特别打造有中庭茶歇区，充满巴蜀气息的立体空间碰撞中国李宁潮流文化，国潮氛围直接拉满。中国李宁用城市文化呼应成都，为这座旅游城市再添一个新的打卡目的地。

全球首家大白兔旗舰店

2021年6月1日，全球首家大白兔旗舰店在上海奉贤九棵树未来艺术中心正式开业，面积约260㎡，采用品牌配色“红、白、蓝”为主色调。在空间设计上，店内采用了超前的3D打印技术，模拟出了牛奶的流动感，光是看到这一画面，就能联想到大白兔奶糖入口时的浓郁奶香味道。整个空间的呈现，就像我们无比熟悉的大白兔糖纸平铺展开，将前去参观的消费者包裹其中，沉浸式的购物场景上演回忆杀，精准戳中消费者为情怀买单。

在产品上，这里还是一家超大的大白兔集合店，除了必备的大白兔奶糖外，还有大白兔冰淇淋、大白兔牛奶等市面上不常见到的单品，给足消费者新鲜感之余，同雀巢、气味图书馆等品牌的联名单品，也强化了大白兔IP的输出效果，打出了从国民品牌到国字号IP的焕新之路。

Bosie星球旗舰店

2021年6月27日，Bosie星球旗舰店在上海正式开业，约2000+㎡、两层楼的超大空间，遵循「无别无界」的理念，以来自星际的各个生命体为主线，整个空间以充满科技感的白色为主色调，机械大鹅、潜水艇、太空舱等艺术装置穿插其中，极具未来感的设计满是亮点。

除了服饰区外，Bosie星球旗舰店内更“别有洞天”，先是进店后，消费者只要花上0.01元即可获得由店内认证的画师绘制个人限定画像；再是消费者可以使用各种Bosie元素，创造属于自己的艺术画作。等到逛累了，店内配备有零食区，售卖各类小众零食、饮料、冰淇淋等。可见，Bosie星球旗舰店通过设置更多功能分区，打造更多的场景打卡点，有效延长了消费者的驻店时间。除此之外，洞察“宠物经济”大趋势的Bosie星球旗舰店还特别设置有宠物区，以及特供有宠物冰淇淋的“亲宠”行为，也在无形中增加消费者对品牌印象的好感度。

三顿半首家线下概念店

2021年9月19日，三顿半首家线下概念店“into_the force （原力飞行）”在上海正式开业，整个店面以水泥灰色调为主，走的是最近几年很流行的简约工业风，没有过多的复杂元素，一进去就能看到开放式的制餐吧台，店内的墙面上，铺满了瓦楞纸材料制作而成的咖啡盒子，形成一个拍照打卡点。

值得一提的是，店内的桌子和凳子也都是由瓦楞纸材料制作而成，据了解，这种材料具有较强的降解性，且可重复利用，可见，原力飞行店走的还是环保风。这与三顿半一直在推行的“返航计划”互相映衬，即回收每一颗空罐再利用，制作成新的生活周边，消费者通过小程序实现预约，再去到对应的返航点，就可现场收获宝贝，对于以线上发家的三顿半而言，也是通过线上赋能线下的一种表现。

在产品上，原力飞行店主要分基础咖啡、特调咖啡、无咖啡饮料和芝士面包这四大类，其中特调咖啡内的产品会不定时进行更新，吸引更多喜爱咖啡的人士前来打卡品尝，以此来提高门店的复购率。同时，店内也有出售超即溶咖啡，区别于线上，这里特供有门店限定款，通过在产品自身制造差异化，进一步深化线下门店的发展。

蜜雪冰城雪王城堡体验店

2021年9月28日，蜜雪冰城雪王城堡体验店在郑州开业，这家约268平米、内含九大区域的超大集合店可以说装下了蜜雪冰城的所有。在这里除了能喝到蜜雪冰城的常规饮品外，最特别的是还有“炸串”“亲手DIY冰淇淋”等限定产品，惊喜的是，蜜雪冰城还将烩面和烙馍等河南美食搬进饮品里，生产出只有在这家体验店才能品尝到的椰乳烩面和烙馍冰淇淋。蜜雪冰城用地方美食拉近与当地消费者之间的距离的同时，也体现出其作为河南本土品牌推广家乡美食的责任感。

去年，蜜雪冰大动作不断，先是依靠朗朗上口的主题曲俘获了“民心”，后是传出其拟在A股IPO，备受资本青睐，而随着蜜雪冰城雪王城堡体验店的开出，从某种方面也说明了，蜜雪冰城正在借助开大店的方式提高品牌势能，增加消费者的体验，让更多人知道，原来平价品牌也能玩出高阶花样。

京东旗下首家MALL

2021年9月30日，京东旗下首家MALL——京东MALL在西安未央区盛龙广场正式开业，共由5层楼组成，经营面积达约4.2万平方米，采用品牌配色“红、白”为主色调，在内部设计方面，京东MALL结合汉、唐、秦不同朝代的文化风格，在不同楼层打造了专属朝代印记。

而在外部设计上，京东MALL外墙上的巨型裸眼3D屏显得格外抢眼，再加上配备有的全息投影、VR装备、智能机器人、虚拟直播间、电路透明机房等科技装置及设施，将科技与古城文化巧妙结合，吸引着消费者前去打卡。

在消费体验时代下，京东mall设有11大主题场景体验区和29大产品互动体验区，其中，以“家”为原型的家居主题样板间，通过还原家庭场景，升级“体验”，让消费者在购入家具、家电时更有代入感，以场景思维创新，寻找新卖点开辟市场。此外，依托于京东背后强大的供应链体系，京东MALL还可以通过线上下单，与线下同质同价，形成非常强大的自我消费圈。

MUJI无印良品中国首家生鲜复合店

近几年，不少零售品牌都打起了菜市场的主意，而在2018年就对菜市场这门生意有所涉猎的MUJI菜市场早以名声在外。去年11月11日，筹备两年之久的的MUJI无印良品中国首家生鲜复合店终于在瑞虹天地太阳宫揭开神秘面纱，文艺杂货铺如何在竞争激烈的生鲜市场中杀出一条“血路”？

这次，MUJI找到了京东旗下的七鲜超市合作，由七鲜超市提供生鲜食和运营，而MUJI则负责整个店面的设计和店铺方面的运营，因此，整个空间的设计还是沿袭了MUJI的简洁风，产品整齐的排放在原木色货柜上，从视觉效果来看，吸睛力满分。

MUJI生鲜复合店约4130㎡，包括店铺和超市两大区域，其中，备受关注的超市区域定位为线上线下、全渠道、全场景一体化运营的“饮食提案型”超市，这里与其他超市不同的是，会在产品上特别备注食材的时令信息、产地优势、栽培方法、品尝方法等，用提供多元化的饮食解决方案打造差异化卖点。在价格上，据多个实探过MUJI超市的网友讨论，不存在溢价行为，价格在能接受的范围内。

内地首家星巴克共享空间概念店

2021年11月24日，内地首家星巴克共享空间概念店在上海来福士广场办公楼开业，门店面积约200平方米，设有近100个座位。当自由职业者和办公人群最爱去的移动办公地点星巴克做起“付费办公”，会有什么不同？据官方介绍，星巴克共享空间概念店共分四个区域：私密的收费会议室、半开放的单人办公区、便于集中讨论的沙发区、以及供短暂停留的休闲区。

从分区中可见，如果以往的星巴克只是人们从环境上定义的一个适合办公的场所，那么，星巴克共享空间概念店则是通过更多的功能分区，真正做到了无论是单人亦或团队都能在这里得到办公满足，而店内座位备有电源插座，桌面配有阅读照明灯等从办公需求出发的设计也是细节满满。当然，作为一家咖啡店，在你疲于工作时，还可通过线上进行点单，发挥咖啡+商务属性，提高咖啡销量。此番“星巴克+共享空间”的组合，除了更精准地瞄准办公客群，也是星巴克在“共享经济”大热下的新探索。

阿迪达斯华南首家品牌中心

2021年12月1日，阿迪达斯华南首家品牌中心在深圳福田星河COCO Park正式开业，在深圳这座以科技创新闻名的城市，或许是为了“入乡随俗”，阿迪达斯华南首家品牌中心将零售店与科技创新结合，打造出全球首家科技概念全新形象旗舰店，不仅店内科技元素满满，就连门店外立面都以阿迪达斯最新的4D科技为灵感，蜂巢状结构未来感十足。

阿迪达斯华南首家品牌中心总面积超过3200平方米，跨越了3个楼层，每个楼层都有独到之处，1F为女性专区 ，各种女子服饰、运动配件以及鞋类在这里统统都能找到，这是第一个将女装产品放在首层的阿迪达斯品牌中心。2F为男性专区，除此之外，这里还特别设置有一个创艺实验室，可以让消费者尽情发挥创作，DIY出属于自己风格的定制产品。3F则是一个多功能公共空间，除了人气服饰之外，还打造有健身房、露天休闲区、球鞋保养区、DJ吧台等多功能于一体的主题场景，将娱乐、运动体验、社交等功能融为一体，形成空间的价值累加与升华。

施华洛世奇亚洲全新设计旗舰店

2021年12月22日，施华洛世奇亚洲全新设计旗舰店于上海香港广场正式开业，该旗舰店面积约650㎡，分为两层，是品牌面积最大的一家店铺，历经一年时间打造而成，包含有施华洛世奇全系列产品。

值得注意的是，这是施华洛世奇首次在亚洲店内展示与众多其他品牌的合作系列限定产品，一方面，可以让消费者深入了解到产品背后的故事，增强与产品的互动，以此增加消费者对品牌的认知度；另一方面，将亚洲最大的旗舰店开在上海，表现出品牌深耕中国市场举措的同时，也进一步说明了，在国人奢侈品需求旺盛的情况下，中国在奢侈品市场的地位日益提高。

施华洛世奇亚洲全新设计旗舰店的空间设计灵感来源于充满未来感的宇宙飞船，以Wonderlab为概念，打造璀璨空间、数字沉浸屋、奇幻水晶廊、璀璨宝盒、奇幻实验室、个性定制空间、华丽变装空间、奇思妙想屋等八个多维感官空间，以多色彩的场景带来不一样的水晶世界，在这里，奢华事物有了更具象化的表达。

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