Q3南京重点商场品牌调改“招数”变了_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

据《首店早知道》不完全统计，Q3南京各重点购物中心共调整品牌445家，涉及服饰、餐饮、零售等多个业态。值得一提的是，光是9月品牌调整就多达180+，创下了今年以来南京重点购物中心单月品牌调整数量新高。（注：数据仅收录购物中心官方公众号已发布“新店”，其他未公布的品牌不计其中。）

购物中心分布

在数据整理时，首店君发现Q3南京有两家购物中心对其内部品牌进行了“大洗牌”。

南京澳林广场Q3将内部品牌调整的重点放在了服饰业态上，引进了许多华东、南京首家的女装服饰品牌，其中不少品牌来自深圳，巩固了“江北小深圳”的地位。除了收录在表格中的27家品牌之外，商场A区2楼的26家品牌还进行了全新升级，带给消费者们更加新鲜的购物体验。

南京中央商场新街口店Q3品牌调整重点集中于服饰以及零售业态。主要引进了KIRSH、3CE、Jordan等深受年轻消费群体喜爱的品牌。除了收录在表格中的17家品牌之外，据其微信公众号显示，商场内部还有100+品牌焕新开业，足以见得此次品牌调整动作之大。

除了“大动作”的两家购物中心之外，景枫中心Q3的品牌调整数量也是名列前茅。景枫中心是城市级潮、趣、新、生的社交型购物体验场，主要面向于追求先锋与品质的新都市核心人群，今年以来几乎每个月都有新店“进账”。Q3其品牌调整涉及服饰、餐饮、零售、汽车、文体娱五个业态，主要引进了KIRSH、茶颜悦色、nama cocoa等品牌。

业态分布

从业态分布来看，调整最多的是服饰业态，共有159家，占比36%。安踏儿童、UA KIDS、TEENIEWEENIE KIDS等童装品牌受到关注，KIRSH、NO ONE ELSE、中国李宁等深受年轻消费群体喜爱的潮流服饰品牌仍然受到各重点购物中心的青睐。

餐饮业态共调整了118家，占比26%。茶颜悦色、薄荷柠檬、口口椰、馬伍旺饮料厂等新茶饮品牌热度丝毫不减；此外宫拉拉蒜香炸鸡、大富炸货铺等轻餐饮品牌也榜上有名，此类品牌的引进也更加符合当下人们“边逛边吃”的饮食习惯，为商场引流。

零售品牌共调整了84家，占比19%。周大福、潮宏基、老庙等珠宝品牌仍是“老生常谈”，卡游旗舰店、蓝鲸潮玩社等受众群体十分广泛的“潮流玩具类”品牌异军突起，受到关注。

文体娱业态调整了58家，占比达13%，可见后疫情时期人们对娱乐的需求仍然旺盛。生活配套、汽车业态分别调整了19家、7家，占比为4%、2%。

首店分布

从首店性质方面来看，南京首店最多，有21家，占比42%。主要有Pico体验店、蓝起司等品牌引入。

其次是江苏首店，共有15家“入账”，占比30%。主要引进了虎头局渣打饼行、朗玩 ROUND1、HOKA形象店、niko and ...等店，此外还有JDV STORE江苏首家“旗舰店”、THE SEA LIFE江苏首家莫兰迪店两家特殊性质首店。

华东首店共调整了6家，占比12%。涉及茶颜悦色1家餐饮品牌以及依文女装、GHYCI吉曦女装等5家由南京澳林广场引入的服饰品牌。

全国首店调整了5家，占比10%。引进了麦当劳开心亲子餐厅、人生味拉面以及丝域养发全国“首家”5.0版全新SI形象店、资生堂中国首家数字概念店、Laurence & Chico国内首家实体店。

PRADA BEAUTY、CARITA精品店两家亚洲首店，梵诗柯香大陆首店都在第三季度入驻了南京购物中心，分别填补了品牌在亚洲地区以及中国大陆地区的空缺；且值得一提的是三家首店全部选择了南京德基广场DEJIPLAZA入驻，可以见得其在国际大牌中的影响力仍不容小觑。

结语

据《首店早知道》此前统计，南京重点购物中心上半年品牌调整共471家，Q3仅比其少20多家，可见第三季度南京各重点购物中心发力更猛；除了常规新店的数量亮眼之外，首店的数量以及质量也有所提升。

2022年还剩下最后一个季度，期待在这个季度里，南京各重点购物中心能更加积极地调整内部的业态布局，吸纳更多新店、首店入驻，在年末交上一份满意的答卷。

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