金秋十月之际，各大购物中心借势国庆小长假，推出各品类营销大促活动的同时，也纷纷引入新店、首店来优化品牌矩阵，进一步刺激消费。

据「首店早知道」不完全统计，10月南京重点商场共调整品牌150家，包含10+首店。虽然这一数据相较于9月180+的体量有所下滑，但9月的新开门店大多于月底开出，为国庆小长假的到来进行预热。

购物中心分布

10月南京重点商场调整品牌数量在6家及以上的共有7个，南京弘阳广场以10家新店位居第一，同曦商业荟、南京中央商场河西店、龙湖南京龙湾天街及南京新城市广场均以8家并列第二，其次为南京新尧金地广场调整了7家，南京汤山百联奥特莱斯调整了6家品牌。

南京弘阳广场

作为南京一大特色标杆性商业体，南京弘阳广场历经11年的浪潮变迁，仍屹立不倒于南京商业市场，很大一部分原因在于其稳步保持调改升级的节奏。10月，南京弘阳广场共调整了10家，主要引进了暖偶屋、吃饭皇帝大（江北首店）、吉品和烤饼、亚坤、慈杯加非（南京首店）、New Balance、卓越儿童运动馆（南京首店）、小调皮轮滑俱乐部等品牌，涵盖零售、餐饮、服饰、文体娱等多个业态。

龙湖南京龙湾天街

龙湖南京龙湾天街定位为南京“最好玩”的龙湖天街，主打运动健康、居家生活、儿童主题、休闲娱乐、美食天地五大业态。10月其调整了8家品牌，覆盖生活配套、餐饮、文体娱、零售等业态。此次调整以餐饮为重点业态，主要引进了你山、晋家门、李想大虾火锅、鬼包子、大城小火锅等多个餐饮品牌。

业态分布

10月南京重点商场调整的品牌中，餐饮业态与服饰业态平分秋色，占据商场调整的主流。

餐饮业态引进了48家，占比32%。马伍旺饮料厂、西塔老太太、李炮称盘麻辣烫、瑞幸咖啡等品牌较受欢迎，均入驻了两家购物中心。新茶饮方面，茶颜悦色持续布局南京市场，入驻了南京雨花客厅E—PARK；咖啡方面，瑞幸咖啡之外，则是引进了COSTA、慈杯加非、咖啡邮局等品牌。

其次是服饰业态，引进了44家，占比30%。调整的品牌中，除了一向强势的女装服饰外，鸿星尔克 KIDS、安踏儿童、U.S. POLO ASSN. KIDS、TEENIEWEENIE KIDS、SKECHERS Kids、bossini.X kids等多个儿童服饰品牌也逐渐成为购物中心重点引入的对象。

文体娱业态方面，引进了26家，占比17%。主要涵盖童程童美、卡乐思机器人、卡巴机器人编程等学习培训类品牌；星锐篮球、风尚篮球、乐刻健身、乐旋乒乓等运动健身类品牌；以及HeyShow沉浸式剧本杀、霓虹跳舞俱乐部等娱乐品牌。

零售业态方面，则是引进了20家，占比13%，涵盖黄金珠宝、美妆护肤、潮玩等多个细分领域。具体来看，主要引入了中国黄金、老庙黄金等品牌。

生活配套业态调整了10家品牌，占比7%；汽车业态调整了2家品牌，占比1%。

首店分布

10月，南京重点商场引入首店11家（以区域划分为准，未包含肉大爷*老爷锅首家联名店，咖啡邮局首家旗舰店）。

从数量上来看，南京首店最多，共有5家，分别是南京弘阳广场引进的咖啡品牌慈杯加非和卓越儿童运动馆，南京澳林广场引进的迪凯南京首家生活艺术馆，宜悦城引进的陈记顺和鲜牛肉火锅，以及南京燕子矶花园城引进的瑞幸咖啡南京首店ELITE店。

其次为区域首店，共有3家，分别为南京弘阳广场引进的江北首店吃饭皇帝大，南京21世纪太阳城引进的全新2.0形象江宁首店鸿星尔克 KIDS，以及南京高淳宝龙广场引进的高淳首店COSTA。

全国首店则是有2家，分别为南京江宁金鹰购物中心引进的潮玩品牌Rua娃吧，以及龙湖南京六合天街引进的顾家家居全国首家购物中心旗舰店。

华东首店仅有1家，是南京澳林广场引进的深圳原创设计师品牌EATCH。

结语

下半年以来，南京市场总体保持着稳步引进新店、首店的节奏。6月、7月、8月分别调整了103家、136家、143家，9月则是迎来了新店开业的热潮，调整品牌多达180+，创下了今年以来南京重点购物中心单月品牌调整数量新高。10月虽然未能再掀起小高峰，但延续了9月的热度，调整了150家品牌，仅次于9月。首店方面，相较于8月和9月，10月南京重点商场引进的首店数量相对有所下滑。在首店经济尤为热门的当下，购物中心优化品牌矩阵时，除了注重调改规模，也应把握好整体调整的质量，进一步注重优质首店品牌的引进。

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