商业空间的叙事，情感上的邀请，赋予消费者以角色，让人更容易沉浸在氛围中，更容易满足消费体验和情感释放、情绪价值。

魔豆星球，是歌林商业倾力打造的创新商业IP，位于iD PARK 歌林公园东区5F-5.5F，是歌林东区的旗舰厂牌，项目面积近10000平方米。

空间设计思路：

整个空间是围绕着Mr.Bean的品牌虚拟IP形象进行故事延伸，将星际穿越中的神秘感和科幻感解析到空间场景中，将原本传统的卡丁车、冲浪、篮球、潮玩、游戏、餐饮美食、时尚零售等业态与充满未来感、异次元风格的场景和丰富多彩的体验内容多重叠加，打造出一个机甲、复古、奇趣、科幻主题的新鲜潮流运动休闲娱乐复合商业。

整个空间场景的叙事，从Mr.Bean的狂飙旅程开始，设计师将原有建筑超万平米的空间，化身为一个异域星球，打造了一个复古未来风格，充满科幻的活力消费超级体验场。

▲魔豆星球创意手稿

魔豆星球的世界观起始于孤岛宇宙。当人们向整个银河系殖民时，恒星间的穿梭机突然集体失灵了。于是所有人只能滞留在各个殖民星上，无法离开。已知宇宙的全部疆域，碎成了千千万万个星星点点的孤岛。

“魔豆”出生在银河孤岛中最酷的爆燃星，它小时候以为世界只有爆燃星那么大，直到后来，偶然得知了“大刹车日”和“彩虹桥”的传说，神秘、好奇、刺激、惊险、新鲜...巨大的吸引力让魔豆蠢蠢欲动。像这个星球上千千万万的热血魔豆er一样，它决定和自己的爆改车——独角仙一同踏上征途……

▲Mr.Bean

魔豆星球的场景构建从坐在楼顶，高达10米的主人公Mr.bean先生开始。他身穿略带复古风尚的绿色机甲，坐在几十米高的建筑顶部，犹如在空中守护领地的首领。

▲10米高的绿色机甲

进门口处的巨形机甲气模，是“爆燃星”改装派的被病毒唤醒出自我意识的“昆甲”。它头顶伸出巨大的触角，犹如阻止叛军靠近，又似乎在欢迎客人登上穿梭机，进入另外一个跨时间、跨维度的科幻昆甲世界。

▲街区入口处

赛博朋克风格的内装与魔豆星球背景故事彼此呼应，大面积黑绿金属色系营造未来感氛围，复古科幻的机甲绿成为整个空间底色，机械转椅与钢筋丛林结合得相得益彰，漫步、休息、游玩，时刻打造沉浸式体验。

▲三层公区

▲装置细节

▲卡丁车场入口

为了打破双层空间的孤立感，营造更完整的体验动线。5F-5.5F的联动空间，设置了科幻气息的动态装置，深邃的连廊营造出通往另一个空间的神秘昭示。

当日常的消费场域被注入叙事，场所便具有了灵魂，剩下的一切都变得鲜活起来。魔豆星球把未来科幻的场景与业态有机结合，在场景构建的同时，把商业内容巧妙融合，赋予空间更多现实消费体验，把场景感染力转化为触发情绪，刺激感官的互动社交场。

近10000平方的卡丁车综合运动旗舰店：魔豆星球，不仅仅是一个卡丁车馆，而是以卡丁车运动为源点，联盟室内滑雪、室内冲浪、街机游戏等当下新潮生活方式，为年轻人与亲子家庭，提供集聚会、体验、运动为一体的“多维度游乐场域”。

▲魔豆赛车

▲魔豆赛车场馆内部

▲CBA篮球公园肯帝亚馆

以室内卡丁车为引擎的超级体验俱乐部，购物中心里的篮球公园：CBA篮球公园肯帝亚馆。场馆还拥有苏州大型室内游乐品牌——星际传奇超级乐园，拥有先进游乐设备，其内容涵盖互动模拟、休闲竞技、卡通动漫、益智趣味等游艺项目。

▲沙图电竞酒吧

不仅如此，室内冲浪俱乐部、主流电竞酒吧沙图电竞酒吧、欢跳蹦床公园……一众动感体验项目，结合着东区基础配套的船炉、制鱼所等餐饮品牌，使之成为一个潮人聚集地。

▲ 室内冲浪馆

▲船爐

▲咖喱·泰式料理

▲制鱼所

一座好的商业体，如同一部好的电影，爱读的小说。让人有探索不完，体味不尽的内容和想象力。

除去主力业态，项目开业推出「昆甲降临」的科幻机甲主题大展，一个包含次元空间、星球战争、暴雪废土、机械工业多种元素的故事。

展览用极具工业风的材料和展示手法，把原始空间塑造出神秘感。场内19世纪30年代的古董石版画，上百份珍稀昆虫标本，构建出一个昆甲宇宙。

进入项目首层，便踏进了展览之中，以大型艺术装置展现的虫卵、昆虫、机甲形态藏匿于整个歌林东区，仿佛是魔豆星球的序章，每一个装置背后都有一个脑洞大开的星际故事，引人进入到迷幻的魔力世界。

展览高度契合了魔豆星球卡丁车馆、机车营地等多种业态背景，成为项目营业前引爆社交媒体的打卡目的地。

除此之外，配合开业运营，项目运营前期还引入魔豆儿童童话剧、来噻喜剧脱口秀等不同类型的互动体验内容，与魔豆星球厂牌形成多维内容矩阵，在无形中增加顾客可体验内容的同时，也引发了强烈的共鸣。

消费空间是另一种媒介，是缔结情感、释放情绪的混合场域。

对于每一位玩家来说，来到魔豆星球，就是参与一场刺激的升级体验，亦如穿越进科幻游戏中，超酷炫赛道会让你感受“超时空星际版”速度与激情。

延续西区姑苏24集的传统文化场景，作为两个商业街区的连接，东区3层将姑苏水上市集场景植入商场，将在地文化融入到现代生活当中，营造别具一格的生活新场景体验，让顾客在购物中，置身山水之间的姑苏市集,捕获人间烟火与美好。

▲姑苏水上市集

水上乌篷船与太空迷航，两种极具冲突性的场景语言在项目中交汇，形成了独特的空间体验。仿佛时空穿越，充满异域体验和游戏感，而这背后营造出入戏的沉浸感，是喧闹的消费氛围下最值得考验的底层能力。

“Mr.Bean先生自己就是一颗生长在异域星际的魔豆，他慢慢长大，直通天空，触及云层……在魔豆星球，通行货币就是一颗豆子。”

当然，它也是畅玩歌林公园的虚拟货币。在顾客得到“魔豆”成为“魔豆玩家”之后，就拥有了全方位体验游乐与运动项目的“自由通行证”。

而所有这一切剧情化的交互，都架构在承载了歌林商业底层的“玩玩会员系统”上。

▲玩玩会员系统

“魔豆玩家”，不止玩玩而已，其以卡丁车馆+美式餐酒吧+运动集合+派对文化的运营模式，成为Z世代年轻族群聚会的全新方式，自由玩乐与专业运动培训相结合，在这里跑一次竞速卡丁车、滑一次雪亦或是品尝地道美式大餐。“玩家”可如虚拟世界的游戏一样通过“升级打怪”，不断突破，成为“专业玩家”。

“人生就像一个游乐场，我们都是这个世界的玩家。”

在次元空间、星球战争、暴雪废土、机械工业等元素组合的场景故事线下，商业目的被消解。故事赋予了项目空间情感及场所精神，潜移默化地感染消费者的思维、情绪，引发共鸣，成为另一维度的沉浸式。

星际主题的想象力和未来感，极大地满足了消费者的猎奇心理。它提供了一个我们与现实世界不一样的“宇宙文明”近距离接触的机会，尽管这一切是虚幻的，但它所留下的感官记忆和情绪价值，无疑会加强品牌的附加形象，成为消费过后不易磨灭的心理印迹。 

魔豆星球以独特的线下场景构建语言为载体，开启“现实世界的次元宇宙”创新商业叙事，为城市生活带来不断迭代的内容体验和空间感受。

在探索新一代消费者的价值观念和生活方式的同时，深耕文化传统，让城市商业空间不仅仅成为人群活动的载体，更是负载城市历史和当代精神文化生活的容器。

同时，在潮流娱乐休闲运动等复合业态厂牌打造和先锋商业探索中，成为又一个值得研究的新商业样本。这像是一场行进中的商业实验，这其中也必然藏着关于未来商业创新与变革的秘密。