疫情下尚不能出境购物，国内免税市场拥入越来越多的玩家。

10月9日，王府井发布公告称，其获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，同时王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业，这也是王府井旗下的首个离岛免税旗舰店。

公告显示，王府井国际免税港项目物业为公司自有，项目总建筑面积10.25万平方米，目前正在经营有税业务。王府井于2022年7月1日完成了对该项目的收购，并于同日对外营业。王府井国际免税港的开业筹备工作现已启动，具体开业时间将另行公告。

据了解，王府井国际免税港项目地处环岛高速出入口，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。

王府井方面表示，王府井国际免税港开业后，将依托海南省万宁市清新旅游度假胜地的特色，精选免税全品类优质商品，叠加丰富多元的餐饮娱乐，结合购物与休闲旅游特色等，打造具有特色的有税+免税购物模式。

自两年前拿到免税牌照后，有关王府井布局海南离岛免税的声音不断。

2020年10月，王府井与众信旅游签署了战略合作协议，双方计划在市内免税店领域及海南自由贸易港联合开展“旅游+购物”业务。

在2020年年度股东大会上，王府井董事长杜宝祥曾透露，王府井在海南的免税业务将“三步走”，依次发展岛内免税、离岛免税、全岛免税。

2021年1月，王府井与海南天然橡胶产业集团股份有限公司签署投资合作协议，分别出资成立海南王府井海垦免税品经营有限责任公司及海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司，用于发展运营海南省岛内免税项目和岛内日用免税品项目并开展免税品经营管理。

同年7月，王府井又宣布由公司全资子公司北京王府井免税品经营有限责任公司出资设立王府井免税(海南)总部有限公司，注册资本金9亿元。

今年6月，王府井集团收购了万宁首创奥莱，并更名王府井万宁悦舞小镇。

万宁首创奥莱是海南首家开业且单体面积最大的奥莱项目，交通便捷，可有效辐射全岛。该项目还是海南首家开业且单体面积最大的名品折扣店。2019年，万宁店销售额一度跻身中国奥莱20亿元俱乐部。

从这一系列的动作可以看出，王府井对于海南离岛免税觊觎已久。

北京第二外国语学院旅游管理系系主任宋昌耀认为，王府井之所以积极布局海南离岛免税市场，是想通过海南岛的优惠政策和发展趋势，打造其完善的零售业态，在旅游零售和免税业务上实现突破。

受疫情等因素影响，免税成为这两年的经济亮点之一。就海南市场而言，据海口海关披露的数据，自2020年7月1日海南离岛免税新政实施至今年6月底，海关监管离岛免税购物金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次。

不过，随着众多免税玩家的相继入局，海南离岛免税市场也变得拥挤起来。前不久，中国中免宣布“世界最大单体免税店”——cdf海口国际免税城将于10月28日开业。这也意味着，中国中免将进一步吃透海南离岛免税的红利。新晋选手海汽集团也正在加大力气发力海南离岛免税领域。

除了外界的竞争，近年来，万宁虽然逐渐成为海南热门的旅游目的地，但与海口和三亚相比，仍存在一定劣势。

在资深旅游专家王兴斌看来，因为中国中免以及其他免税企业早已进入三亚及海口进行布局，所以王府井选择在万宁“另起炉灶”，但是从游客量来讲万宁却不如三亚和海口。不过，万宁的客源主要以度假和会议为主，所以这部分的客群也会有比较强的消费能力。

王兴斌谈道，王府井想要做出成绩，必须要在商品的品种和价格两个方面能够有所突破。其中在商品方面既要体现全国、国际的商品，也要把以北京为依托的商品的优势发挥出来，体现出自身的特点，王府井未来还有很长的路要走。

宋昌耀也表示，王府井此次布局海南万宁离岛免税应当充分对接当地旅游市场，融入到当地的度假旅游胜地建设中，尤其是做好与旅游交通、餐饮、游览等设施之间小交通连接，提高游客的购物便利化水平和购物体验的满意度。

- END -

文字｜吴其芸

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜王府井集团官微、王府井悦舞小镇公众号、海口天兰机场免税店、中免集团公众号