引言

“巨无霸”南翔印象城MEGA正式登陆魔都，诸多看点开启一日微度假胜地模式！

 

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 叶苗苗

图片来源 | 南翔印象城MEGA

 

恰逢“七夕”（8月25日），上海终于迎来了2020年首个开业项目——南翔印象城MEGA的正式亮相。

 

作为今年全国“备受瞩目新开业项目”，它也不负期待地交出开业首日“成绩单”：以95%的招商签约率、90%的开业率，创下开业首日客流超30万，销售额2500万+的佳绩！

 

 

早在8月初，赢商网就曾对南翔印象城MEGA的入驻品牌先行做过一轮解析“剧透”，引发读者广泛关注，定位“一日微度假胜地”的它，最终呈现效果如何？

 

开业当天，赢商网再度实地探盘，带来它的最新资讯动态。

 

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迪士尼闪耀公主限时展等精彩活动不断

燃爆全天候

 

 

开业+“七夕”+34万平方米商业体量……诸多元素结合，则是注定了“巨无霸”南翔印象城MEGA在活动方面的与众不同。

 

还未开业，一波有特色的倒计时预告刷屏社交媒体，持续引发消费者的关注度与好奇心。开业当天，南翔印象城MEGA终于揭晓“答案”——限时展、跨界、微剧场演出、体验式IP展……

 

这些不同角度及主题的精彩活动，既赋予“一日微度假胜地” 以新兴中产家庭为主力市场，辐射周边办公白领及交通客流，满足追求幸福生活的消费者所需，同时也为商业空间如何通过活动打造更好地提升消费体验感，提供新的思考方向：

 

✦ 首次与迪士尼中国携手 打造“公主力·不定义”限时展

 

上海南翔印象城MEGA首次与迪士尼中国打造“公主力·不定义”限时展，拉开项目开业季的帷幕，覆盖全客层。

 

 

富有话题和关注度的展览，不仅承载了商业体所想传递的态度，同时也能够快速聚集人气，带动商场客流和销售的增长。

 

此次开业季的IP大展，南翔印象城MEGA在商场L1鹤舞中庭、L2鹤鸣中庭等区域打造的“公主力·不定义”限时展，倡导不被定义的公主理念同时，也为这一全新商业空间增添新看点，让消费者在探秘的体验过程中，近距离感受“一日微度假胜地”魅力。

 

✦ 新晋潮流宠物品牌体验式IP展——毛星球探鲜之旅

 

宠物消费经济的红火，催生了一大批相关业态及品牌，线下宠物消费场景也由此发生改变，瞄准这一市场趋势，南翔印象城MEGA将自己定位为一座宠物友好型商场。

 

不仅引入了相关的业态及品牌，还针对宠物客群，开辟了专门的宠物入口通道、专属宠物电梯、打造特定宠物活动区域……为消费者与宠物共处提供舒适的空间环境，打造宠物社交的平台空间。

 

而此次开业季活动中，南翔印象城MEGA更是打造了一个新晋潮流宠物品牌体验式IP展，推出宠物社交等趣味主题活动，为宠物客群定制了一段毛星球探险之旅。

 

 

 

✦ 发现艺术空间 跨界快闪精彩全天候

 

针对儿童客群，南翔印象城MEGA则是携手中国首个国际水准亲子微剧场品牌“小不点大视界”，倾力打造DISCOVER ART发现艺术空间，综合戏剧、音乐、舞蹈等多种艺术形式，打破单一剧场限制，独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览等精彩活动，为消费者带来截然不同的艺术体验。

 

 

与此同时，针对中国农历七夕节，商场以跨界为关键词，推出多项精彩活动，如兰蔻法式浪漫之夜、MEGA x好时 “MEGA KISSES U”甜蜜打卡、MEGA MELT U融化博物馆、爱乐之城歌舞剧、花镜秘使星球人偶巡游……有效带动商场内不同区域内的客流。

 

 

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携超400品牌矩阵亮相

“兑现”全客层消费新体验

 

 

精彩的活动内容吸引客群的同时，作为上海单体量最大的纯商业购物中心，南翔印象城MEGA同样注重在商业内容方面的精挑细选，以匹配“一日微度假胜地”定位，满足全年龄客层的消费需求。

 

✦ 超高比例首店 覆盖全业态

 

赢商网了解到，南翔印象城MEGA围绕“视界大有可观”的产品理念，引入了超400家品牌入驻，其中城市首店、区域首店及品牌最新概念店超300家，城市首店及品牌最新概念店占比超40%，区域首店占比85%，涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等全客层业态。

 

✦ 超90%开业率 “兑现”消费新体验

 

从开业当天的品牌来看，早前对外释放的品牌及业态信息已经“兑现”：

 

• 开心麻花剧场——全国首个进驻购物中心的剧场；
• 全明星滑冰俱乐部——西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场；
• 上海老饭店——首进西上海的“百年老字号”饭店；
• 威尔仕健身——嘉定首个购物中心内带恒温泳池的健身房；
• CGV影城——同时集杜比影院、4DXSCREENX、GOLDCLASS三大特效影厅于一体的旗舰型影城；
• 区域首店——东发道·朱雀打边炉、湊湊火锅、上房火锅、南京大牌档、耳光馄饨、太二酸菜鱼、海马体；

• 品牌最新概念店——奈雪的茶、华为、西西弗书店……

 

 

实地走访商场，小编发现，除了上述品牌之外，南翔印象城MEGA的入驻品牌在门店装修方面同样颇具看点，如：

 

• 位于商场B1层的麦当劳，不同于其他门店，而是以圆形为设计元素，带来风靡全球的INS风；
• 位于5楼的川菜海棠意象，则由贝聿铭大师的关门弟子——James Ding操刀设计，整体风格以后现代风格，线条简约，配色以淡Tiffany蓝为主，配合金色线条；

• 商场2楼的小憩·湿地休息区，则是巧妙结合绿色生态休憩环境，引入茶饮品牌“一茶一舍”，带来不一样的消费体验……

 

 

受疫情影响，今年不少项目延期开业，此次南翔印象城MEGA以90%的开业率亮相，以及诸多首店品牌的进驻，既是印力集团商业运营实力的良好体现，也说明了品牌对这一区域未来前景的看好。

 

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多沉浸式场景体验

不一样的长三角玩趣新胜地

 

 

随着中国新生代消费者的崛起，品质消费、精神文化消费、享受消费等已然成为消费主流趋势，光有好的商业内容，并不能够完全抓住多变的消费者。

 

刚开业的南翔印象城MEGA显然有备而来，从品牌、活动等多维度满足品质、精神文化的同时，还以打造多个沉浸式的场景体验，为消费者带来全新的体验感。

 

✦ 既是购物中心 也是“植物园”

 

不同于传统商业空间，南翔印象城MEGA将森林搬进了购物中心，创新地将商业空间与业态、动线及设计相结合，同时佐以森林、湿地、高山等主题，打造了一个沉浸式绿色休闲新体验。

 

商场以“觅境·森林”生态植物园为蓝本的热带雨林、被梯田状的绿色植被环抱而形成的独特“退台花园”、400米沿建筑边缘的屋顶星空跑道，既能满足城市人群向往接近自然、触摸自然的需求，同时也完美实现建筑与自然、人与空间的联动。

 

 

尤为特别的是，位于商场1楼的“觅境·森林”，引进了超200+国内外植物，打造了一个5层高的跨层生态植物园，不仅提高了商场的绿化率，同时也为消费者科普了植物常识。

 

✦ 超级月亮、天空之翼等特色艺术装置 邂逅别样南翔

 

位于商场南边的生态植物园内，南翔印象城MEGA则是携手英国艺术家Luke Jerram，打造了一个名为“超级月亮”的艺术装置。

 

 

这也是“超级月亮”首次进驻中国，直径6米的超级月亮在南翔印象城MEGA的绿色生态环境衬托下，将让消费者不出国内，就能享受这一极具冲击力的视觉盛宴。

 

与此同时，南翔印象城MEGA还深度挖掘南翔区域的历史文化元素，邀请独立设计师、独立数字艺术家张周捷，以“白鹤南翔”为主题，为MEGA量身打造了《天空之翼》与《飞起》两件装置艺术作品，赋予商业建筑极具中国元素特色的现代艺术感。

 

 

✦ 多主题街区 打造空间别样特色

 

为了打造更好的消费体验，南翔印象城MEGA则是巧妙地将商业内容进行组合，在不同的楼层中打造出不同的主题街区，增添逛街的趣味性：

 

• B1层的时光街，从建筑方面还原上海风情，并将小吃、门店的招牌进行统一，复古又时尚；

• L1层的“印·巷”半室外街区，则聚集了奈雪的茶、Popeyes等网红品牌，消费者可惬意穿行其中；

• L4层则以《少年派的奇幻漂流》为灵感，打造了一个玩趣少年派“少年专属”文创特色街区，汇集手作、美学、潮玩等品牌，跨界打造自然趣味和多样玩味的玩趣空间，为消费者呈现一个不一样的次元潮空间；

• 屋顶部分的星空跑道，可随意跑步运动，亦可悠闲散步……

 

 

- 总结 -

 

以内容赋能实体商业，以艺术活动创新消费场景的同时，南翔印象城MEGA同样秉持印力集团对细节服务的重视，不仅在硬件方面特别设置了亲子洗手间、主题母婴室……软性服务方面，则是增添了智慧停车服务，支持VIP停车预约和反向寻车,解决停车难问题。

 

这些不同维度的内容和服务的提供，也具象化了南翔印象城MEGA锁定打造长三角地带最富质感、最有温度、最具号召力的“一日微度假胜地”的目标。

 

在竞争素来激烈的上海商业市场，相信南翔印象城MEGA凭借上述新概念、新业态、新服务的成功亮相只是开始，未来它将如何持续以“新”驱动带来城市商业升级，改变城市商业格局，也值得我们继续关注！

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