在今年的地球一小时（3.25）和世界地球日期间（4.22），凯德全国商业项目发起“Eco Green自然有能量”主题活动，该活动涉及全国19座城市的40余家凯德购物中心，以及包括美图集团、朝日唯品、CHALI、vivo、FINERWORLD、新加坡航空等多个品牌联名，共同倡导可持续的生活方式。
这是商业新灵兽观察到的近几年来最具规模的一次关于环保及可持续生活方式的全国性商业联动，也是凯德继去年 Eco Green 活动之后的又一次升级迭代。
此前 VogueBusiness 发布《解码中国Z世代的可持续消费观》，报告显示中国 Z 世代既最坚持个人主义，也最在乎地球和环境发展。高达 58% 的 Z 世代认为最重要的是 “转变消费观念，崇尚自然、追求健康，注重环保，节约资源和能源”。
亿欧智库的调研数据表示，目前26-35岁的青年无论是在认知还是行动力上对可持续生活方式更有先锋性，在衣食住行等各方面都更倾向选择可持续的消费理念，在这其中女性消费者相较于男性则更愿意去尝试和实践。这也与目前购物中心的主力消费客群有着极高地重叠。由此，本次由凯德集团发起的全国商业联动活动，更显得先锋且实际。
可见，如今可持续生活方式已经不仅仅是一项企业责任，其消费理念和消费方式已经深深地融入在当下的青年群体中，低碳消费、可循环消费、减塑消费、适度消费等理念已经在年轻消费群体里成为了一种潮流。
此次活动，凯德集团推出原创环保视觉符号“球仔Eco-bro”，该IP灵感来源于我们所处的地球。在线下购物中心里，我们能看到可爱的“球仔”出现在主题海报、美陈装置、定制周边等地方，线上方面同步推出表情包、短视频等素材。
除了自有“球仔”IP 落地之外，在全国各个凯德商业内还有不同领域的品牌联动，包括西安凯德广场·新地城与杜邦牛皮纸潮牌FINERWORLD联动快闪店、武汉凯德·西城联合沙漠邮局打造真人寄信墙、凯德乐峰广场联动可持续生活品牌禾希有物打造线下快闪店等。
西安凯德广场·新地城：在项目中庭带来FINERWORLD联动快闪店，也是该品牌首进西安市场。快闪店结合当下户外自然概念，巨型 Finer 躺在中庭无忧无虑，一旁顾客可体验的秋千也让该场景更加自然沉浸。
现场 FINERWORLD 甄选了多款环保材质的产品和周边，使用凯德星会员积分还可享受限定价格。
在项目楼上的围挡空间内，还联动互联网环保回收平台飞蚂蚁，带来旧物限定展。
西安凯德广场·御锦城：进行可持续循环的环保科普展，活动期间还带来环保袋 DIY 等活动。
项目毗邻御锦城社区，由此还联动爱回收倡导周边的消费者将闲置物品回收置换。
拥有超大户外广场的凯德广场·御锦城，依托浐灞自然生态优势，发起绿色健康跑、循环市集等活动。
北京凯德MALL·望京：联动新加坡航空打造“自然有能量Eco Green绽放地球之花”可持续倡议活动。新加坡航空将其标志性的蜡染印花元素渲染至本次主题IP“球仔”的身上。同时现场还将新加坡航空退役商用飞机的零部件和材料经过再造，做成包袋、配饰、家居等纪念品进行展示。
重庆来福士：宠物天地 X Eco Green 沉浸式环保主题场景，为消费者带来一场沉浸式的绿色潮流新体验。
武汉凯德·西城：联合沙漠邮局打造“真人寄信墙”、中科院水生所、武汉白鳍豚保护基金会、虚度MARS、武汉青年咖啡联盟、美团共享单车等品牌，跨界带来多种绿色主题活动。
成都凯德广场·新南：项目聚焦户外青年运动场，与肯道尔国际山地电影节联合呈现“跨越，山海城市微探险展”，联动小红书官方户外平台小绿洲举行城市骑行中转站开幕仪式。
空间内引入全球背包头部品牌 deuter、德国环保荣誉户外品牌 VAUDE，以及成都高端骑行集合品牌MUCHBIKE。
广州凯德乐峰广场：联动可持续生活品牌禾希有物、户外电商品牌AWADA，发起可持续健康的生活方式倡导。
广州凯德广场·云尚：携手环保KOL永续旧物主理人，即将在4月1日举办永续旧物IP广州首展，将45件珍藏旧物进行展出。
区别于以往购物中心主要发力线下场景的搭建，凯德联动多品牌的线上会员服务升级也值得关注。
包括联动朝日唯品带来满额赠的定制eco自然假日礼。联动新一代茶饮品牌CHALI 发布联名凯星卡，可以领取包括CHALI多口味茶包、瓶装茶饮料等礼品的“自然趣喝茶”定制版周边礼包。
值得关注的是，本次联动美图秀秀也属于年度合作，包括在线下打造联名打卡拍照场景，线上凯德星会员保级成功可以享受美图秀秀90天VIP权益，以及推出美图联名“凯德星球仔”贴纸等。
当下，越来越多的年轻人把“减少不必要”当作自己的人生信条，拒绝浪费，提倡极简设计和中古服饰。此前，Selfridges在2020年推出可持续发展战略“地球计划（PROJECT EARTH）”，并大胆承诺致力于改变消费者的购物方式和开展业务的方式。
Selfridges地球计划涵盖五大品类：素食环保、爱护动物、保护自然、助力社区及智慧购物。据Selfridges所述，截止2021年，项目自营的3000多个品牌中有1200个被纳入“地球计划”，该系列产品销售增长至8900万英镑，占自营总销售额的12%以上。
法国麦当劳近日也将纸制物料换成了可持续循环使用的餐具。
运动生活方式品牌On昂跑在2022年推出可完全回收跑鞋「Cloudneo」及跑鞋订阅项目「Cyclon」。
小红书在平台发起#可持续时尚合伙人的话题活动，很多年轻的达人热衷于将自己的旧物改造、中古服饰穿搭、素食主义等心得分享至平台，该活动达到2500万的阅读浏览量。
除此之外，在各类社交平台上，还涌现出了不少提倡可持续生活的生态社群。可以发现，随着消费意识和低碳经济的推进，可持续不仅仅已经成为了一种责任感，更让它在中国的新生代群体中成为一种被推崇的生活方式。
事实上，当购物中心发起可持续活动时，也会赢得品牌和消费者更多好感。以本次凯德活动来说，除了联动美图、朝日唯品等集团品牌之外，在各个商业项目里我们还看到了更多本地主理人品牌的加入，这种更深度与本地社群接触的方式，也为可持续生活带来了更多实际意义。
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