项目运营

「茑屋书店」要来上海了

字号+ 作者: 锐裘零售观察 来源: 锐裘零售观察 2019-12-16 我要评论

继今年暑假宣布杭州店将于明年开业后,茑屋书店将在上海开出首店消息也被确认了。和杭州店一样,上海店最快于明年开业

 

上周五,一条暖心新闻在社交媒体界传开:继今年暑假宣布杭州店将于明年开业后,茑屋书店将在上海开出首店消息也被确认了。和杭州店一样,上海店最快于明年开业。

 

茑屋书店在空间营造、商业模式、会员管理等方面堪称业内典范。

 

让我充满期待的,还有其在两个城市的选址

 

茑屋书店上海店的选址在上生新所,其中一栋百年建筑,哥伦比亚乡村俱乐部。在此之前,这栋古建筑更多是承担着秀场、品牌展览等大型时尚活动的场地角色。别具特色的建筑风格让它一直是整个园区的必打卡拍照点之一。 

               

更早确定的杭州店选址,是位于杭州东部的新商业综合体天目里,即将于2020年开业,它被定为一个综合性的艺术园区,也是知名设计师伦佐•皮亚诺在中国“操刀”的首个商业项目。 

               

从综合体属性来看,上生新所与天目里有两个特别的共性:

 

1.“不那么商业,更主打文化创意、设计”

 

“买买买”并不是这两个项目的主要功能。

 

上生新所大家都非常熟悉,是近两年上海最成功的城市更新项目之一,它曾是美国海军俱乐部,百年后,万科从业主手中接过来,除了让它赋予商业性,打开大门之外,也让它重新拥有多元文化、时尚、和公共性的特质。

               

天目里,则更不像个传统印象中的商业体,它本是服饰集团江南布衣所在的企业园区,业主与大象公社请来了皮亚诺大师操刀,并将天目里做成一个艺术园区,包含办公、美术馆、艺术中心、秀场、设计酒店及艺术商业等功能的园区。 

               

2.社区开放性,让书店做到与街比邻

 

曾有书店管理朋友和我们说到:一个书店给人感觉好不好,有没有阳光非常重要。一句话就道破了书店开在盒子购物中心和开在街区之间的区别。

 

茑屋书店代官山店

 

而同个品牌,开在不同街区的书店,呈现的风格又不一样,例如茑屋书店代官山店,及其不远处位于目黑川地铁下的星巴克合作书店。

 

星巴克目黑川店

生新所与天目里,本身就并不在城市中心,周边环境都让它们有种社区感。所以在某种程度上,我猜测这两家茑屋书店最终呈现的气质,也会偏向平易近人。
 
 
 
书店与所在的社区如何产生连接,影响社区的氛围,以及周边人的生活方式,就足以让人期待。

声明:文章转载自网络,观点仅代表作者本人,平台仅作分享,版权归原作者。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;
3.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享,版权归原作者,如有侵权请联系(cccrea_service@shopmall.org.cn),我们会在第一时间删除;

相关文章
  • 营造消费新场景,商业如何靠跨界「圈粉」?

    营造消费新场景,商业如何靠跨界「圈粉」?

  • 深圳TOD模式发展的「世界观」

    深圳TOD模式发展的「世界观」

  • 「社区商业+」全球最新案例

    「社区商业+」全球最新案例

  • “书店+”的背后,是城市文化的延续

    “书店+”的背后,是城市文化的延续