上周五,一条暖心新闻在社交媒体界传开:继今年暑假宣布杭州店将于明年开业后,茑屋书店将在上海开出首店消息也被确认了。和杭州店一样,上海店最快于明年开业。
茑屋书店在空间营造、商业模式、会员管理等方面堪称业内典范。
让我充满期待的,还有其在两个城市的选址。
茑屋书店上海店的选址在上生新所,其中一栋百年建筑,哥伦比亚乡村俱乐部。在此之前,这栋古建筑更多是承担着秀场、品牌展览等大型时尚活动的场地角色。别具特色的建筑风格让它一直是整个园区的必打卡拍照点之一。
更早确定的杭州店选址,是位于杭州东部的新商业综合体天目里,即将于2020年开业,它被定为一个综合性的艺术园区,也是知名设计师伦佐•皮亚诺在中国“操刀”的首个商业项目。
从综合体属性来看,上生新所与天目里有两个特别的共性:
1.“不那么商业,更主打文化创意、设计”
“买买买”并不是这两个项目的主要功能。
上生新所大家都非常熟悉,是近两年上海最成功的城市更新项目之一,它曾是美国海军俱乐部,百年后,万科从业主手中接过来,除了让它赋予商业性,打开大门之外,也让它重新拥有多元文化、时尚、和公共性的特质。
而天目里,则更不像个传统印象中的商业体,它本是服饰集团江南布衣所在的企业园区,业主与大象公社请来了皮亚诺大师操刀,并将天目里做成一个艺术园区,包含办公、美术馆、艺术中心、秀场、设计酒店及艺术商业等功能的园区。
2.社区开放性,让书店做到与街比邻
曾有书店管理朋友和我们说到:一个书店给人感觉好不好,有没有阳光非常重要。一句话就道破了书店开在盒子购物中心和开在街区之间的区别。
而同个品牌,开在不同街区的书店,呈现的风格又不一样,例如茑屋书店代官山店,及其不远处位于目黑川地铁下的星巴克合作书店。
星巴克目黑川店
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