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2019至2020年购物中心开业大赏

字号+ 作者: 美陈网 来源: 美陈网 2020-04-14 我要评论

近些年的购物中心呈井喷式涌现,在某种程度上暗示了现代人消费习惯与消费理念的转变。

 
 
 
近些年的购物中心呈井喷式涌现,在某种程度上暗示了现代人消费习惯与消费理念的转变。但落地开业并不仅仅是打开大门般简单,在竞争激烈的资本市场中,如何能够脱颖而出,是每家购物中心需要予以斟酌的。
 
开 业 美 陈
 
开业美陈是购物中心在开业初期最常用的手段之一,但美陈有千万种,如何能够结合自身定位、消费者特征等因素,推出符合时代潮流又具有差异化特征的服务体验成为了许多购物中心发展的核心要素。今天,小编为大家盘点精选18家购物中心,看看它们都是靠什么来吸引消费者的。

 

01
BFC外滩金融中心

开业时间:2019年12月12日

项目地址:上海市黄浦区中山东二路600号

项目定位:以“时尚 · 艺术 · 设计”为三大核心元素,涵盖办公楼、购物中心、艺术中心、酒店、健康管理五大业态

 

 
BFC外滩金融中心作为“蜂巢城市”核心代表作之一,是外滩金融集聚带核心位置体验式复合型综合体,也是复星蜂巢在上海的又一力作。其开幕盛典以 “Beyond FantaCy——超越想象” 为主题,采用大范围的五彩蝴蝶美陈装置,彰显BFC作为外滩核心新地标的格局和创见。
 
 
 
开业当天,BFC外滩中心还邀请了专业国际歌舞团倾情演绎了歌舞秀,庆祝开业。
 

 

驻地外滩核心区的BFC外滩金融中心,以新时尚艺术概念,与毗邻的海派城厢文化代表豫园形成历史与未来碰撞,融汇成全新多元文化概念的“大豫园”板块,在城市联动中发挥BFC外滩金融中心“城市国际会客厅”角色,引领“世界,重回外滩”的大势。

02
上海One ITC商场

开业时间:2019年12月21日(试营业)

项目地址:上海市徐汇区华山路1901号

项目定位:专注于满足独具国际视野及追求前沿潮流的「千禧一代」专属购物需求

 
 
上海One ITC商场坐落于上海市徐汇区,开业时便打出了“One Place To Indulge”的口号,以“创 · 奢潮”为定位,致力于将华山路180米打造成超奢华时尚品牌集中地。
 
 
开业当天,One ITC商场推出了艺术家史蒂芬 · 罗瓦特打造的国际萌犬雕塑,将国际潮流艺术注入宠物狗的生动造型中,以精致线条及缤纷色彩呈现其独特的魅力,设计感与无与伦比的创造性巧妙融合。
 
 
除此之外,商场室外还有由知名灯光艺术家Marta Maria Basandowska以蒲公英为灵感,将商场户外打造成蒲公英“花”海。3000株LED蒲公英形灯饰沿街一路绵延,与One ITC 独具匠心的设计主题交相辉映,打造朝气蓬勃的鲜活魅力。

 

03
镇江协信星光时代广场

开业时间:2019年08月09日

项目地址:江苏省镇江市润州区协信太古城旁

项目定位:集品质生活、网红美食、亲子娱乐等为一体的综合性购物中心

 
 
镇江协信星光时代广场在开业时,打造了时空之旅、镜屋、蜃海幻境、重返侏罗纪、霓虹空间、粉红天使6大主题空间。其中,利用AR技术打造出来的繁花瀑布沉浸式体验馆饱受青睐,重释一无二的空间艺术美学。
 
 
此外,镇江协信星光时代广场还推出了5大主题沉浸式SHOW秀场,带观众们走进星光时代,营造不眠不休的新世界。
 

04
苏州吴江爱琴海购物公园

开业时间:2019年09月28日

项目地址:苏州市吴江区开平路与秋枫街交汇处

项目定位:以“时尚、国际、生活、秀场”为关键词,打造一个多样化的购物公园

 

 

苏州吴江爱琴海购物公园集聚国内外网红品牌、精品零售、餐饮娱乐、儿童体验、艺术人文、巨幕影院、健身游泳馆等特色业态,总体量近11万方。开业时,该购物公园推出了宇航员系列美陈装置,10000+的粉红粉白气球,近10m米高的宇宙黑洞,300平方米的震撼星云,瞬间营造出了梦幻色彩。

 

 
用气球建造出的太空隧道中,还有“宇航员”等待着击掌,随时就能来一场说走就走的太空旅行。
 
05
南海天河城

开业时间:2019年08月25日

项目地址:佛山市南海区桂城街道海八东路32号

项目定位:打造轨道交通商业的行业风向标

 

 

南海天河城总建筑面积达8万平方米,位于广佛同城的核心区域,是地铁广佛线进入佛山第一站的地铁上盖物业,也是广东省政府批准成立的唯一省级金融高新区里具有象征意义的地标性建筑。开业第一天,南海天河城就被各路潮人强势攻占,远远望去,人山人海,童话一般的粉色装置,引来千余名小哥哥、小姐姐的打卡围观。

 

 

南海天河城所打造的“玉兰花廊”充满了粉色元素,为情侣提供了一个充满恋爱气息的打卡胜地,同时也为购物中心带来了大量人流。

 

06
美林MLIVE天地

开业时间:2019年08月28日

项目地址:广州市天河区黄埔大道东663号

项目定位:轻奢、时尚、科技、艺术、中高端家庭一站式休闲购物中心

 

 

位于广州城东的广州美林MLIVE天地购物中心,以品质生活潮流风向”为追求,致力于打造出吃喝玩乐一站式的购物中心。开业之际,广州美林MLIVE天地购物中心推出主题为“大FUN异彩”的艺术美陈打卡点,以绚丽的色彩搭配打造出年轻一代的潮人气息,这也与其自身的风格定位相匹配。

 

07
龙湖杭州西溪天街

开业时间:2019年12月06日

项目地址:杭州市西湖区余杭塘路1001号

项目定位:高颜值、讲究生活美学,做城西颜值扛把子

 
 
龙湖杭州西溪天街的主题为“西溪里、慢生活”,具有超90家世界各色美食门店入驻,囊括了各款网红美食,同时集儿童主题、青年潮玩等元素于一体,是一所综合性购物场所。开业当天,著名“芝麻街”的主人公们空降龙湖杭州西溪天街,以富有童趣的美陈装置吸引了大批游客。

 

 

值得一提的是,“芝麻街”的主人公并不是简单地来到了游客身边,该开业美陈采取了“电视屏”的元素,勾起游客守在电视机前观看“芝麻街”的回忆,营造场景体验感,颇有韵味。


08
龙湖上海华泾天街

开业时间:2019年09月27日

项目地址:上海市徐汇区华泾路459号

项目定位:致力于提供多元化的产品和多层次的幸福感受,提供有温度的服务

 

 
龙湖上海华泾天街拥有数百家潮流品牌,将办公、购物、餐饮,娱乐、教育、文化汇聚一处,全方位满足附近居民的一切生活需求,致力于为消费者带来多元化的产品,多层次的生活和幸福感受,提供有温度的服务。
 

 

在设计上,龙湖上海华泾天街邀请了若干名聋哑画师,在购物中心的墙面上进行涂鸦,同时也将IP形象“龙小湖”绘制到墙面上,此举不仅让商场看起来更加别致,也与特殊群体展开了一次情感上的共鸣,增添了非凡的意义。

 

09
上海华润时代广场

开业时间:2019年12月24日

项目地址:上海浦东新区张杨路500号

项目定位:主要面向18-35岁的新兴中产阶级客群,以购物、聚会、休闲、娱乐、体验等功能为主

 

 

在闭关修炼两年后,上海华润时代广场于2019年的圣诞之际再度开业,本次的开业美陈则是由日本鬼才设计师佐藤大Nendo操刀以“剧院”为主题进行改造。商场的整体灯光布局十分具有戏剧色彩,在其投射出的光晕下,华润时代广场更富有现代气息。

 

 
在华润时代广场的内部也点缀着诸多富有设计感的艺术装置,如主题橱窗艺术装置,这些主题橱窗式围挡、沿街橱窗,以及品牌自行设计的围挡,堪称教科书级案例,获得诸多游客的青睐。
 

 

除了抓眼的橱窗设计,商场内部的简单装饰物也为其增添了一抹柔和感,典雅又不失大气。

 

 
此外,华润时代广场开业大幕拉开后,一场非凡的艺术展也随之而来。本艺术展是由来自世界各地的七位当代艺术家利用生活中随处可见的寻常之物,在纯白的空间里打破重组,重建了人们脑海中的刻板印象。
 
10
上海浦江万达广场

开业时间:2019年12月31日

项目地址:闵行区浦江镇浦江社区永跃路360号

项目定位:家庭型购物中心

 

 

上海浦江万达广场的开业当日,总客流突破25万人次,销售额突破1900万,实现了首日开门红。随着上海浦江万达广场的精彩开业,万达在上海历经13载,正式步入“一城十店”时代。

 

 

上海浦江万达广场总建筑面积16万㎡,步行街共227个品牌,12大优质主次力店,业态丰富,品类齐全。周边成熟大居、新兴社区、产业园林立,消费力充沛,浦江万达势将推动闵行区商业的持续繁荣,再次刷新沪东商业的新高度。其拥有三个创意主题街区,分别为星空主题街区、儿童主题街区等。在星空主题街区,太阳星系主题突出星际探索元素、打造星空奥秘的新奇探险空间。

 

 

 

除了以上精选的2019年下半年开业的这十家购物中心,一些预计于2020年开业的购物中心也同样值得期待,小编精选了8家还未正式开放的购物中心,让各位看官先大饱眼福。但由于尚未开业,部分图片为效果图。

 
01
东渡蛙城

开业时间:2020年05月

项目地址:青浦区淀山湖大道1088号

项目定位:首都首个太古里、第三家来福士,“小迪士尼”

 

 

预计于2020年开业的东渡蛙城位于青浦新城,总建筑面积达45万平方米,其中蛙城商业总面积高达29.86万方。其汇集了品质住宅、精品酒店、商务办公、购物中心、主题街区、休闲俱乐部等配套于一体。
 

 

而在景观设计上,东渡蛙城开发商聘请了参与迪士尼乐园景观设计的IMA公司操刀,在总体设计风格引入了“大自然层叠山水”的设计创想,将森林、瀑布、河流等元素融入其中,具有深林通道、流水花园、湖泊表演区、层叠地点、别墅高原、天空大海、智慧之树丘陵的七大主题景观,使其不同于传统购物中心的商业化,而是将自然生态环境、文化艺术与休闲娱乐的商业氛围融于一体,别具一格。

 

02
天安 · 千树

开业时间:2020年年底

项目地址:上海市普陀区莫干山路600号

项目定位:现代版的“古巴比伦空中花园”

 

 

说到天安 · 千树,首先要先从它的设计师Thomas Heatherwick谈起。设计师Thomas Heatherwic来自英国,才华横溢,富有创意,被成为“设计鬼才”、“当代达芬奇”。而此次位于上海的天安 · 千树建筑群在Thomas Heatherwick的操刀下,远看好似一座绵延的大山,在车水马龙的闹市中,犹如现实中的世外桃源。

 

 
远看具有古巴比伦空中花园的韵味,而近看则能清晰地看到其层次鲜明的设计布局,当绿色与冷冰冰的墙体进行碰撞,便软化了商业气息,营造出一种城市与田园碰撞后所产生的独特意境。
 
03
上海新环广场

开业时间:2020年年底

项目地址:浦东新区新环西路989号

项目定位:构建满足周边常驻居民刚性需求的综合性购物中心

 
 
上海新环广场的总建筑面积达4.1万平方米,囊括了惠民餐饮、休闲娱乐、亲子互动、文化体验等服务,地处新场生活圈中心地段可满足3公里半径内近12万消费客群的需求。
 
 
上海新环广场由德国著名设计师倾力设计,整体呈环形,每个功能区通过连廊和走道相互连接,为二层、三层建筑提供了露天平台活动场所,打造体验型消费新模式。
 
04
前滩太古里

开业时间:2020年年底

项目地址:上海市浦东东育路杨思西路

项目定位:集办公、商业、酒店等多功能业态为一体的大型国际商务区

 
 
前滩太古里占地面积约8万平方米,总建筑面积达到21万平方米,其中零售面积达到12万平方米。从太古地产零售物业的主要租户性质来看,时尚及服饰、餐饮、百货为主要部分,同时也提供了交通上的优质服务。

 

 

而前滩太古里在设计上是由公司位于好莱坞的5+design事务所完成,景观设计是由新加坡的 Tierra Design操刀,将自然与人文关怀融合到了一起,适度软化了死板的商业特性,使其显得更加亲民且具有人情味儿。

 

05
云汇天地Maglink

开业时间:2020年第三季度

项目地址:上海市浦东新区兰花路308号

项目定位:致力于打造具有地标性、开放性、话题性、独特性的城市综合体

 

 

云汇天地Maglink的前身为陆发广场,被改造后的云汇天地从原始的酒店及配套的单一功能,转变为融合了写字楼、联合办公、商业、酒店的多元业态,内部交互,多元互通。

 

 

而在设计上,云汇天地Maglink则采用了“叠石、环绿、行云、流水、聚场、穹顶”六个设计元素,尤其是“穹顶”这一元素颇有设计特色。在商场的中庭,有一个透明的可移动穹顶,在不同的时间段,随着光线的移动,所呈现出的色彩也不同,极具观赏价值。

 

 

06
深圳海上世界 · 汇港购物中心二期

开业时间:2020年05月

项目地址:南山区招商街道蛇口工业三路

项目定位:滨海风尚圣地,文艺生活之旅

 
 
即将开业的汇港购物中心二期商业体量达6万平方米,其在整体规划、业态配比、品牌引进策略、沉浸式体验街区、艺术创意空间上具有多处亮点,并与汇港一期交相辉映,更深一步地完善了深圳海上世界的服务结构。
 

 

坐落于深圳蛇口片区商业中心的汇港二期,使深圳海上世界的整体业态丰富度提升,打造了一个涵盖购物、休闲、餐饮、亲子家庭、文化艺术等潮流业态为一体深圳西岸商业范本。在整体的设计布局上,也相当符合当代人的审美需求和消费需求。汇港一期以南山山体岩层为元素打造特色建筑外立面,汇港二期则以山海风情为概念塑造山海连廊特色空间,充分挖掘滨海资源、地域风情优势,将深圳海上世界商圈打造成有温度、有深度、有情感的滨海文旅圣地。

 

07
龙湖苏州星湖天街

开业时间:2020年09月

项目地址:苏州市工业园区唯澄路南与亭谊街东交汇处

项目定位:“新童趣·乐欢聚”为主题的一站式亲子家庭乐享空间

 
 
龙湖苏州星湖天街是龙湖商业为苏州打造的第二座天街,具有15万平方米超大体量,坐落于园区高端人居的聚集地,附近有多个生态公园与湖滨景区相邻,生态环境得天独厚,生活配套完善。
 
 
在设计上,其以“亲子”为主线,欲打造亲子互动一站式乐园,还将引入高品质儿童零售、培训游玩、IP场景体验、剧作演绎等亲子业态,覆盖0-17岁儿童及青少年客群,为亲子家庭开创性地提供一个家之外的全龄段、全生态的欢聚场所。
 
08
武汉万象城

开业时间:2020年内

项目地址:江岸区台北路与建设大道交汇处

项目定位:用一座城,改变一座城,引领一座城市的国际化进程

 

 

武汉万象城,是华润在武汉落地的首个综合体项目,也是建设大道上的首个商业综合体,总建筑面积高达71万方,集合了19万方的购物中心,分为地上7层与地下4层,定位为“引领之城”,致力打造满足“高端购物消费+满足消费者情感需求+营造品质场景氛围”功能的社交生活场所。

 

 

在设计上,武汉万象城整体采用Lead8、GD大观打造了武汉城市打卡新地标 —— “水晶之冠”。将水晶钻体里所汲取的灵感,融入40米高多媒体玻璃立面中,在夜幕中光影交错,璀璨夺目。除此之外,武汉万象城追求时尚、艺术的都会气质,致力于成为城市的精神缩影与时代坐标。

 
 
小 结
 
在激烈的市场竞争中,购物中心需要懂得运用合适的营销手段吸引客流,而在开业之际,呈现出符合购物中心定位及其调性的美陈装置重视场景营销,便能在同质化市场中打造差异化服务,提高消费者购物体验,使消费与商场之间的粘性大大增强。
 
如今,我们已经迎来了2020年的若干时日,仍有诸多购物中心将陆续开业,虽然前有疫情挡道,但商业地产之间的竞争并不会削减丝毫,疫情过后将依旧风起云涌,企划人和美陈人们,你们准备好了吗

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