“体验经济”时代，文化创意类品牌作为一种体验式业态，其独特的文化氛围与环境受到了消费者的普遍欢迎，具有较强的聚客效应，因此，购物中心对其也是青睐有加。

 

文创即文化创意，包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。目前，国内文创品牌主要分为展览馆、画廊、复合书店、特色文化酒吧、文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场、创意产品9大类。以书店为例，如诚品、方所、言几又、西西弗书店等，通过与艺术的结合，塑造品牌的文化特色与体验性强的空间环境，从而增加商业的卖点与吸引力。

 

那么市场上到底有哪些文创品牌最受消费者和购物中心的关注？哪些品牌又最具发展潜力？

根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近5500家文创品牌浏览数据及76200条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。（* 数据采集于2015年1月1日-12月31日）

 

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2015年度最受购物中心关注文创品牌TOP50

 

 

2015年度最受购物中心关注餐饮品牌top50中，诚品书店最受购物中心关注，位列榜单第一名。西西弗书店、方所书店、猫的天空之城、198八3、旋木时光、字里行间书店、ABC Cooking Studio、言几又、覔书店等品牌位列前十。除此之外，上榜的品牌还有晨光生活馆、哲品、1200bookshop、第五空间、hi百货、酷乐潮玩、糖果盒子、爱来魔相艺术馆、隐舍inshow等多个品牌。

 

从榜单整体看，书店及创意产品品牌上榜数量最多，分别上榜15席、14席；其次为工艺品及手作培训品牌，上榜数量分别为6、5席；跨界复合店、艺术展览类及文化生活馆品牌上榜数量均少于5席。

 

文创品牌创新热度较高，新兴品牌占52%，以书店及创意产品为主。国外品牌共5席，分别来自德国、意大利、新加坡、韩国及日本。台湾品牌共5席，分别为书店、创意产品及工艺品。拓展方面，多以一线城市及核心二线城市为拓展重点。

 

书店：上榜率最高，多为复合型经营

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《2015年度最受购物中心关注文创品牌top50》上榜的书店品牌共有15席，其中品书店、西西弗书店、方所、猫的天空之城更是包揽了榜单的前四名。据统计，2012年到2015年，进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%。

 

值得一提的是位列第一的【诚品书店】，其在内地首家门店苏州诚品于去年11月开业，它集书店、文创商场与商业住宅于一体的大型综合体项目，除了主业书店之外，诚品生活苏州还首次自持商业部分的经营权，引进了上百个首次进如苏州、甚至是首进大陆的品牌，打开了文创品牌的经营新模式。

 

而在上榜的书店品牌中，新兴品牌占了47%。其中同在2014年创立的【言几又】、【覔书店】与【1200bookshop】都是多元化复合经营的书店，除了图书销售、阅读功能外，还含有餐饮、展览、体验工坊、沙龙等功能。而【jicbookstore】则是以人物为主题的书店。

 

书店的门店面积主要都在3000㎡以内，除了【诚品书店】及【物外书店】的开店面积较大。从重点拓展城市看，书店品牌区域特征较为明显，除一线城市外，江浙地区、湖北、湖南、云南较受青睐。

 

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

 

创意产品：新兴品牌占比最多

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上榜的14席创意产品品牌中，国外品牌2席，台湾品牌2席，新兴品牌共9席，占了64%。主营产品整体以饰品、家居用品、文具、玩具、礼品为主，其余的有原创产品、电子数码、动漫玩具、拼图、家居用品等创意产品。

 

国外品牌中，【BEASTS】是创立于2008年的德国高端轻奢毛绒公仔品牌，目前已进驻上海龙之梦购物中心及西湖银泰城；而来自意大利的【MOLESKINE】2013年于上海新天地开设了国内首家专卖店。

 

以原创产品为主打的品牌中，【疯果】类似于创意市集，但其以连锁店面的形式，出租店内的空盒子，收取租金。该品牌强调必须出售原创的、非量产的设计产品。

 

 

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

 

工艺品：以陶瓷与个性定制产品为主

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上榜的工艺品品牌共6席，包括哲品、万仟堂、法蓝瓷、皆一堂、长城瓷艺与神话言，主要以陶瓷与个性定制产品为主。其中新兴品牌占3席，台湾品牌占2席。

 

 

广州的本土品牌【哲品】创立于2009年，是主打东方生活家具品牌，让东方文化重返当代生活。其经营范围涵盖家居生活、餐饮、人文娱乐及其他周边文化产业。

 

【法蓝瓷】创立于2001年，主营摆饰、茶具瓷器。2004年于景德镇设立陶瓷产品生产基地，开始深耕内地市场，目前主要拓展一二线城市。

 

【神话言】主营茶具、餐具、家饰及岩饰工艺品。该品牌目前已进驻项目有深圳观澜湖新城MH MALL、峨眉山市水晶城市广场。目前主要拓展一二线城市，重点以深圳为起点，幅射广州等周边城市。

 

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

 

手作培训：体验性强，发展空间大

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上榜的手作培训品牌共5席，包括ABC Cooking Studio、曼思欢乐厨房、乐窑陶吧、多洛库以及haollee烘培课堂。

 

由于手作培训类品牌起步时间较早，而且手工DIY类品牌创立成本稍低，陶瓷类、料理类 、园艺类创立成本相对较高，且品牌连锁发展的要求较高，导致手作培训新兴品牌受关注度相对低于成熟品牌。因此上榜的品牌中没有新兴品牌，多为2009-2011年创立的品牌，并主要布局北京、上海等一线核心城市。

 

虽然上榜的手做培训品牌只有5席，但随着体验式商业的兴起及消费水平的提高，人们越来越追求高品质的生活，这让此类品牌的关注度也逐渐地提高，发展空间较大。

 

 

跨界复合店：实体商业的发展趋势

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上榜的4席跨界复合型品牌中，全部都是新兴品牌。其中【第五空间】为马克华菲集团于2015年在上海开设的首家艺术生活体验馆，是一家潮流集合店，涵盖男装、家居、数码、图书、油画和雕塑等，被称为“没有墙的美术馆”。目前主要拓展一线及核心二线城市。

 

在电商的冲击之下，实体零售商不得不考虑转型，其中最受零售商青睐的可以说是跨界复合经营。一个店围绕目标用户进行产品布局，在店里可以购物、用餐、读书、娱乐！

 

业内人士指出，这种通过多种业态的叠加，以此加强体验感、个性化的经营模式，将是未来实体零售行业的一种趋势。这样的复合形式，在满足消费者需求的同时，也更符合购物中心、综合体的心意。

 

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

 

艺术展览类：文化与娱乐结合吸人气

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上榜的艺术展览类品牌也只有4席，新兴品牌占了3席，外国品牌占一席。

 

作为唯一上榜的外国品牌【爱来魔相艺术馆】，是来自韩国的品牌，主要业务包括3D主题乐园、艺术品展览、玩具、休闲娱乐。2013年进入中国，并在西安开出首店，除了西安，爱来魔相艺术馆还在武汉、沈阳有门店。

 

 

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

 

文化生活馆：成熟品牌稳定发展

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文化生活馆品牌上榜的只有2席，分别是晨光生活馆和启路，均为2004年成立的成熟品牌。虽然上榜的品牌只有2家，但排名相对靠前。

 

 

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特性总结：体验强、重设计、品质高

 

整体来看，上榜的文创品牌主要为书店、体验馆、创意产品、展览馆，并以复合式经营、体验空间、生活美学为主要关键词。这些品牌主要体现三大共性：体验强、重设计、品质高。

 

从进驻项目类型来看，偏向进驻购物中心的文创业态为：展览、画廊、复合书店、体验馆、创意产品。据统计，2012年到2015年，进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%；而体验馆从2013年后，每年以6%-7%的速度增长。

 

而上榜的文创品牌过半是新兴品牌，占52%。文创品牌创新的热度较高，多为国内品牌，其中台湾品牌占5席。而国外品牌也只有5席，分别来自德国、意大利、新加坡、韩国及日本。

 

由于此类品牌对城市的经济水平与消费意识要求较高，因此主要在北京、上海、深圳等一线城市或核心城市进行拓展。

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