英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020美国最有价值的500大品牌”排行榜(US 500 2020)。亚马逊蝉联第一，谷歌超过苹果名列第二，进入前十名的还有苹果、微软、脸书、沃尔玛、威瑞森、AT&T、迪士尼和家得宝。

 

2020年度美国500大品牌的总价值为39094亿美元。其中，科技品牌56家上榜，价值7174亿美元、占比18.4%；零售品牌42个上榜，价值5947亿美元、占比15.2%；媒体品牌27个上榜，价值3645亿美元、占比9.3%；银行品牌31个上榜，价值2788亿美元，占比7.1%；商业服务品牌29个上榜，价值2071亿美元、占比5.3%；电信品牌9个上榜，价值1869亿美元、占比4.8%。

 

Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

 

 

以下是在美国500大品牌榜上排名前100位的品牌：

 

1、亚马逊(Amazon) 零售 2207.91亿美元/+17.5% 

2、谷歌(Google) 科技 1597.22亿美元/+11.9% 

3、苹果(Apple) 科技 1405.24亿美元/-8.5% 

4、微软(Microsoft) 科技 1170.72亿美元/-2.1% 

5、脸书(Facebook) 科技 798.04亿美元/-4.1% 

6、沃尔玛(Walmart)  零售  775.20亿美元/+14.2% 

7、威瑞森(Verizon) 电信 636.92亿美元/-10.5% 

8、美国电话电报(AT&T) 电信 591.03亿美元/-32.1%

9、迪士尼(Walt Disney) 媒体 561.23亿美元/+22.7% 

10、家得宝(Home Depot) 零售 505.08亿美元/+7.3% 

 

11、YouTube 媒体 444.76亿美元/+17.5%

12、星巴克(Starbucks) 餐饮 410.43亿美元/+4.5% 

13、富国银行(Wells Fargo) 银行 408.81亿美元/+2.3% 

14、可口可乐(Coca-Cola) 软饮料 379.35亿美元/+4.8% 

15、麦当劳(McDonald's) 餐饮 374.49亿美元/+18.9% 

16、美国银行(Bank of America) 银行 353.61亿美元/-3.6% 

17、耐克(Nike) 服饰 347.92亿美元/+7.3% 

18、国际商业机器(IBM) 科技 333.58亿美元/+1.5% 

19、花旗(CITI) 银行 331.31亿美元/-9.0% 

20、万宝路(Marlboro) 烟草 326.71亿美元/-2.7% 

 

21、德勤(Deloitte) 商业服务 324.71亿美元/+9.6% 

22、大通银行(Chase) 银行 312.50亿美元/-13.8% 

23、联合包裹服务(UPS) 物流 294.82亿美元/+0.6% 

24、美国运通(American Express) 商业服务 291.60亿美元/+6.2% 

25、Xfinity 电信 288.28亿美元/+6.4%

26、联合健康(UnitedHealth) 保健 283.24亿美元/-7.4%  

27、英特尔(Intel) 科技 275.07亿美元/-5.5% 

28、维萨(Visa) 商业服务 268.56亿美元/-3.0% 

29、Instagram 媒体 264.37亿美元/+58.0% 

30、埃森哲(Accenture) IT服务 252.94亿美元/-3.8%

 

31、普华永道(PWC) 商业服务 248.08亿美元/-0.3% 

32、劳氏(Lowe's) 零售 247.57亿美元/+3.4% 

33、通用电气(General Electric) 工程和建设 242.05亿美元/-14.4% 

34、甲骨文(Oracle) 科技 235.90亿美元/-6.7% 

35、思科(Cisco) 科技 233.22亿美元/+7.1% 

36、CVS 零售  231.82亿美元/+9.1% 

37、联邦快递(FedEx) 物流 229.90亿美元/-5.1% 

38、奈飞(Netflix) 媒体 229.45亿美元/+8.4% 

39、摩根银行(J.P. Morgan) 银行 228.26亿美元/+15.3%  

40、波音(Boeing) 航空航天与国防 227.49亿美元/-29.0% 

 

41、好市多(Costco)  零售 226.04亿美元/+32.1%

42、万事达卡(Mastercard)  商业服务 198.38亿美元/+8.4% 

43、Spectrum 电信 192.66亿美元/+25.0% 

44、百事可乐(Pepsi) 软饮料 189.22亿美元/+2.2% 

45、福特(Ford) 汽车 185.15亿美元/-1.4% 

46、雪佛龙(Chevron) 石油天然气 178.55亿美元/+4.7% 

47、戴尔(Dell Technologies) 科技 176.30亿美元/-22.9% 

48、肯德基(KFC) 餐饮 171.05亿美元/+27.0% 

49、Anthem 保健 165.99亿美元/+22.4% 

50、塔吉特(Target) 零售  158.73亿美元/-3.7% 

 

51、贝宝(Paypal) 商业服务 157.98亿美元/+20.7% 

52、埃克森美孚(ExxonMobil) 石油和天然气 154.38亿美元/+16.1% 

53、优步(Uber) 物流 152.97亿美元/-32.0% 

54、美国全国广播公司(NBC) 媒体 151.53亿美元/+5.0% 

55、沃尔格林(Walgreens) 零售 148.72亿美元/-6.6% 

56、环球(UNIVERSAL) 媒体 147.50亿美元/-6.1% 

57、第一资本(Capital One) 银行 147.19亿美元/+1.8% 

58、雪佛兰(CHEVROLET) 汽车 139.95亿美元/+5.3% 

59、TCS IT服务 134.99亿美元/+5.3% 

60、洛克希德马丁(Lockheed Martin) 航空航天和防务 126.35亿美元/+14.7% 

 

61、哈门那(Humana) 保健 125.99亿美元/+22.5% 

62、特斯拉(Tesla) 汽车 124.16亿美元/+64.9%

63、Optum 保健 119.24亿美元/-6.1% 

64、哥伦比亚广播公司(CBS) 媒体 115.88亿美元/+4.9% 

65、高盛(Goldman Sachs)  银行 113.39亿美元/+7.2% 

66、华纳兄弟(Warner Bros.) 媒体 112.95亿美元/-13.9% 

67、强生(Johnson & Johnson) 制药 108.79亿美元/-11.2% 

68、希尔顿(Hilton) 酒店  108.33亿美元/+35.0% 

69、爱彼迎(Airbnb) 休闲和旅游 104.98亿美元/+27.6%

70、GEICO 保险 103.67亿美元/+18.0% 

 

71、赛福时(Salesforce) 科技 102.18亿美元/+25.5%

72、缤客(booking.com) 休闲和旅游  101.96亿美元/-15.3% 

73、山姆(Sam's Club) 零售 97.28亿美元/-4.3% 

74、T.J. Maxx 零售  94.88亿美元/+32.3% 

75、美敦力(Medtronic) 保健 94.67亿美元/-1.9% 

76、Adobe 科技 93.60亿美元/+8.8% 

77、达美航空(Delta) 航空公司 92.29亿美元/-8.7% 

78、惠普(HP) 科技 91.34亿美元/-8.6% 

79、好事达保险(Allstate) 保险 90.79亿美元/+13.7% 

80、摩根士丹利(Morgan Stanley)  银行 88.86亿美元/-1.8% 

 

81、美国航空(American Airlines) 航空公司   88.82亿美元/-7.0% 

82、3M 科技 88.56亿美元/+0.8% 

83、HCA 保健 88.14亿美元/+40.0% 

84、联合太平洋(Union Pacific) 物流  87.38亿美元/-6.2% 

85、高知特(Cognizant)  IT服务 85.73亿美元/-1.5% 

86、合众银行(U.S. Bank) 美国 85.40亿美元/-12.5% 

87、吉列(Gillette)  化妆品和个人护理 84.79亿美元/+4.1%

88、福克斯(Fox) 媒体 84.19亿美元/-47.2% 

89、泰森(Tyson) 食品 84.17亿美元/+14.3% 

90、安泰(Aetna) 保健 84.11亿美元/-22.3% 

 

91、前进保险(Progressive) 保险 83.82亿美元/+11.2% 

92、迪尔(John Deere) 工程和建设  83.30亿美元/+30.5%

93、美联航(United Airlines) 航空公司  82.27亿美元/-2.8% 

94、ESPN 媒体 82.23亿美元/-1.5% 

95、eBay 零售  81.50亿美元/-9.2% 

96、20世纪影业(20th Century Studios) 美国  81.30亿美元/+32.3% 

97、普瑞纳(Purina)  食品 80.33亿美元/-1.7% 

98、赛百味(Subway) 餐饮 79.98亿美元/+3.0% 

99、领英(LinkedIn) 媒体 78.37亿美元/+28.1% 

100、大都会人寿(Metlife) 保险 77.01亿美元/-2.5% 

 

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