2021年9月30日，西影集团全力打造的电影艺术主题综合体——西影TIME正式开业。开业期间，“电影艺术生活季”同期拉开帷幕，通过各类时尚、音乐、舞蹈、戏剧活动，将银幕上的电影艺术融入生活，提供给大众不一样的电影艺术消费体验。

 

 

作为西影电影圈子的商业旗舰项目，西影TIME位于西安市雁塔区西影路上的西影园区内，建筑面积3.5万㎡，定位为电影艺术商业MALL，是一个电影生活化、生活电影化的艺术商业空间。

 

之所以为“TIME”，在于它对时代的不同定义。从商圈发展来看，在西影路上，西影TIME既承担了影视文化遗产传递的角色，同时也肩负着新一代先锋青年文化传承的责任，它的开业让商圈再度迸发出年轻活力。

 

 

从商业趋势来看，西影TIME也为传统商业提供了更多可借鉴的思路。当购物中心千篇一律时，西影TIME通过一种全新的电影艺术生活方式，从影视艺术出发，将影视、艺术、文化与商业结合，带给顾客不一样的新鲜感和文化传递。

 

 

西影TIME分为地上四层，地下两层，其中1-3层为精品零售、时光餐厅及配套体验区，4层为中影国际影城。在开业期，我们现场走访发现，西影TIME融入了非常多的体验业态，其中包含中影国际影城、蔚来汽车、大众汽车等品牌。

 

 

餐饮方面，星巴克、西影厨房、速度披萨、好享龙虾等，而这其中也有大治和他的朋友们等明星餐厅。

 

 

除此之外，项目还照顾到家庭亲子，考拉亲子餐厅、智汇乐宝贝等儿童空间将满足更多家庭客的亲子时光。

 

 

具体的楼层业态如下：

• 1F 风尚·TIME，时光餐饮/精品零售/轻奢服饰 ：作为商务办公人群商务洽谈、学生客群聚会/约会，网红打卡的品质集散地，具体包含星巴克、速度披萨、蔚来汽车、一汽大众、BK 买手女装品牌集合店、Cell Premium瑞士高奢抗衰护理品牌、C-Road、睿之珠宝、液体公园等品牌；

• 2F 欢趣·TIME，时光餐饮/潮牌童装/配套体验：作为家庭客群家庭聚餐、儿童游乐为主的亲子消费以及满足都市精致达人健身、造型设计等需求。具体包含智汇乐宝贝、爱乐儿童摄影、NINE DESIGN 美发、小鹿乱撞运动会健身工作室、ZAHA CLUB街舞俱乐部、森蕴普拉提瑜伽、好享龙虾、koala亲子餐厅、大治和他的朋友们等品牌；

• 3F 美味·TIME，异域餐饮/特色美食/商务正餐：适合全客群商务聚餐、朋友聚会、家庭聚会等需求，具体包含西影厨房、小隐火锅、萨瓦迪卡泰国餐厅、欢喜港式茶餐厅、辣坐川湘辣宴等品牌。

• 4F 光影·TIME，电影院：满足全客群观影需求，作为西影电影圈子园区电影业态的重要组成部分，在该层拥有CINITY技术的中影国际影城将为顾客提供更高质量的观影体验。

 

 

 

在品牌筛选上，可以看出西影TIME对“时代”的新定义。一方面，通过大众餐饮、基本零售和家庭业态，满足了以80前为代表的消费者的基本需求。另一方面，通过引入个性化创意品牌，力求与周边传统商业做出差异，而这部分也迎合了90-00后为代表的消费群体。值得关注的是，项目还通过独家打造西影厨房，来官方诠释时代背景下的消费需求变化。

 

厨房是每个家庭里重要的功能场合，也是最具温度与烟火气的空间。西影以“厨房”来命名这个小吃集合地，就是希望给消费者提供家一般的情感温度。在西影厨房里，不仅吸纳了多家知名小吃品牌，在设计中也流露出项目独特的影视文化DNA，例如下图的圆形绿色装饰就是由胶片盒创作而来的。

 

 

这种对于传统小吃城的新时代演绎，就是不同时代下的消费需求体现。

 

装置“拾光”的灵感来源于西影电影《锅碗瓢盆交响曲》

在我们现场的走访中也留意到，西影TIME的商业项目内还通过不同的影视文化主题空间打造，体现了项目对不同时代下影视文化如何与大众生活产生共鸣的解读。

 

 

不仅仅在入口处将电影《西安事变》中的道具劳斯莱斯老爷车搬来，同时项目内还打造了多处具有影视文化特色的创意空间，《阿甘正传》、《大话西游》等名场景悉数呈现。

 

《阿甘正传》场景

《大话西游》场景

这种场景设计也融入在项目的各个楼层细节。

 

《罗马假日》场景

《在路上》场景

《重庆森林》场景

事实上，西影TIME作为西影电影圈子的一部分，在整个园区内也通过不同的业态品牌进行优势互补。

 

 

西影电影圈子是西影集团打造的以西影厂原址为载体的电影艺术生活化社交园区，在整个园区内融入了酒店民宿、美食购物、咖啡酒吧、剧场演艺、艺术画廊等业态，打造出了一处集影视创作、影视投资交流、艺术商业、电影旅游、文化体验、社交会客、电影演艺、主题活动、共享服务等特色功能。

 

大众不仅可以在胶片电影工业馆、电影艺术档案馆、123号影棚等具有功能性和科普性的设施空间内，更近距离的体验到影视文化相关的服务。西影还通过迎合时代发展，打造现代化的沉浸式影视文化体验，例如西影电影博物馆。在博物馆内，不仅展出了影片里经典的老爷车、老式放映机等，同时也将大话西游的经典IP进行再造，打造出了极具体验感的影视场景。

 

西影电影博物馆

与我们看到的大部分街区商业不同，西影电影圈子更像是一处全新感官的文化体验空间，当你进入到街区内，即是一种参观体验。西影希望，可以通过电影生活化的设计，让更多人的生活像电影一般浪漫有趣。

 

如今，在西影电影圈子园区，不仅可以感受到上述的影视干货，同时也加入了更多影视与生活化的融合业态。例如在园区的Story House影屋，既可以翻阅相关的影视著作，也能够通过一场现场沙龙与影视人面对面交流。

 

 

同时也能够在西影咖啡里，通过电影海报、道具、剧照、文创搭建的创新电影场景，感受到独一无二的电影生活化场景消费体验。

 

 

除此之外，园区还陆续吸引到了长安荟、24H Color 跨界艺术酒店、良尔咖啡等备受消费者喜爱的餐饮体验品牌。消费品牌之外，即使是一个参观者，在园区内也能够通过各种细节，感受到西影独特的气质。

 

 

本次西影TIME开业期间，就通过首次发放“电影艺术生活一日游”体验的方式，贯联西影电影博物馆、胶片电影工业馆、西影艺术档案馆、艺术影厅、西影厨房、西影咖啡、观看影片、欣赏星光大道灯光秀、登顶西影大厦等沉浸式艺术生活体验服务，给消费者带来全天全时段的非凡体验。

 

事实上，在西安的年轻人圈子里，“西影”早已耳熟能详。

 

如果打开大众点评、微博、小红书等社交平台，搜索“西影厂”，就能发现这里已经成为了年轻人的热门打卡地。在小红书上，关于“西影”有超过一万篇的笔记，其中不乏美食、穿搭、摄影、文化等关键。

 

 

正如《觉醒年代》里觉醒的年轻人们一样，年轻群体鲜活的能动性正是一个时代朝气与蓬勃的反馈，试想正值青年的张艺谋，就是凭借着对电影的执着与热爱拍下了《红高粱》。而西影正是通过对不同年代城市青年文化的影响，给这座城市赋予源源不断的年轻力。

 

当下，西影不仅在业态版图上逐渐扩宽，让更多人感受到了西影的魅力，也通过与消费者衣食住行的深度接触，从而再反哺打造出更多具有艺术性人情味人民喜闻乐见的影视精品。

 

“TIME”不仅是时代的定义，也是具有温度的时光。在西影TIME，全时段的业态品牌组合和生活化场景提供不仅提供了这个时代的消费方式，更是通过对TIME的解读，让大众感受到了不同时代下的影视文化魅力。

 

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