如果说西安的城市名片在哪，如今的大唐不夜城步行街毋庸置疑会成为我的首选。无论是大雁塔本身的文化影响力，还是街区的迭代升级，它在西安城市的地位已经非同一般，并表现出了一个世界级文化IP的成长潜力。
值得关注的是，在2021年5月的大唐不夜城升级发布会上，也首次披露了大唐不夜城的五大商业组团规划。
项目按照由北向南客群细分的不同，分别呈现了盛唐文化展示组团、潮流文化娱乐组团、国际时尚消费组团、艺术文化交流组团和品质生活体验组团。在过去的一年里，虽然受到疫情影响，但街区依然带来了包括新华读书阁、簋唐楼、潮空间等特色商业项目，“城市级商业新中心”形态愈发完整。
另一方面，大唐不夜城步行街也在通过与周边街道的串联扩大路人的行经路线。例如与曲江海港城九街的打通，就无形中将慈恩西路的住宅客群顺势引入。
目前大唐不夜城周边不乏具有竞争力的商业项目，其中就包括了大悦城在西安的首座购物中心。街区新开商业如何能够在成熟商圈下与现有商业形成差异，同时对消费者来说能够带来全新不同的体验？
我们今天所要讲的主角大城志·美食幻城（以下简称大城志）即是汇集上百种各类美食、几十项陕西非遗体验、由中国顶尖空间设计团队花费了大量时间与精力倾力打造西安新城市文化名片。融合在地文化、新国潮、新中式、非遗文化，打造出的一座极具未来感的“文商旅”商业空间。
大城志·美食幻城效果图
数据显示，2019年春节大年初二的西安大唐不夜城，45万游客涌入，被誉“全球最挤”；在《2021抖音春节数据报告》中，大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。
但是，大唐不夜城也让人疑惑，为什么这些客人在以往不愿意走入两边的商业？其一在于之前街区两边的商业并不完善，多呈现零星的状态，顾客在逛街时没有很好的连贯消费体验。这一点，在五大组团布局之下，将会很大的解决；其次，此前街区商业同质化严重，对于外地游客而言，缺乏必须要到访的原因，同时对于本地消费者来说，则有更多的消费选择。
除此之外，街区此前的商业形态过于老旧，部分还是老百货的形态，与时下流行的潮流消费方式差距较大。
大城志·美食幻城效果图
种种原因造成了此前街区庞大客流与两边商业客流悬殊较大的问题。但当我们拿到大城志的品牌信息和效果图时，其沉浸式的空间场景打造则令人耳目一新。
大城志·美食幻城效果图
以“陕西在地文化推广者&传统美食时尚化开拓者”为定位的大城志，打破了传统购物中心/街区商业概念，通过主题式的空间场景重塑，让消费感受从“逛街”转变为“游玩”。项目不但在场景打造上倾尽全力，在内容构建上和世界观的塑造方面，也形成了内外联动。
大城志·美食幻城效果图
区别于传统商业项目以客群消费水准为依据的定位规划，大城志则是构建了一个虚拟的世界观，希望可以借助场景及内容构建，描绘一个平行时空次元下的百姓常态。
大城志·美食幻城世界观架构
大城志项目共计四层，以十三朝古都悠久的文化底蕴为核心，在空间设计中以传统古建筑的文化基因为骨架。通过效果图我们可以看到，亭、台、楼、阁、轩、榭、廊、坊的中式建筑元素融入在项目的方方面面，但在呈现手法上，则运用了电子屏、金属、霓虹灯等现代化语言，塑造出了一座史无前例的新国潮文化空间。
在全馆大主题框架下，还特设有几处别具匠心的特色主题区。
千年对望主题艺术装置区
这三大装置艺术主题区我们先放上效果图让大家一饱眼福，具体的创意玩法我们待开业之后再揭晓。
同时，在二层的非遗区，还设有关中非遗文化艺术剧场——好戏连台。通过常态化非遗表演、非遗文化作品展示等形式，呈现出陕西独特的非遗文化。
大城志·美食幻城效果图
与当下国内千篇一律的复古风不同，大城志的故事背景是传统的，但是呈现手法则融合了高科技和现代语言，通过超现实主题的国潮场景空间打造，带来历史文化场景和未来感穿越效果的视觉冲击。
可以预见，大城志开幕后将会颠覆现有市面上大众对购物中心的固有印象，通过叙事性的超现实主义概念，将历史与现代融合。这种创新场景的概念设计，也将覆盖更多年龄段消费者，或将满足中老年一辈的怀旧情愫、Z世代消费者的社交新奇打卡，亦或成为游客造访的城中地标。
大城志·美食幻城效果图
可见，大城志在项目规划初期并非完全按照传统的商业思维按部就班，而是先以世界观的设定为场景依托，以此通过超现实主义的场景构建，带给到访者足够信服的逛游体验。
如果以上的场景设定就已足够令人向往 ，那么后文要说到的大城志内容搭建则更加有趣。
如大城志的世界观构成——呈现一个“市井百态”。也因此，项目在业态组合上力求还原古时的市井风貌，其餐饮业态比例将达到70%，配合30%的融合时尚消费&休闲娱乐品牌、非遗体验、伴手礼等城市文化街区内容。未来将通过建筑、产品、文化有机结合，呈现出一个破次元的新世代烟火气市井体验。具体的楼层业态划分如下：
一层主要以本土年轻化餐饮为主，项目将引进网红爆品加持的多元素融合型餐饮综合体。
大城志·美食幻城效果图
还将对本土口碑餐饮重新包装升级，在保证餐饮质量的前提下使品牌形象更加年轻化，时尚化，吸引更年轻群体。
大城志·美食幻城效果图
以集市与街区的形式为主，融入陕西本土非遗文化餐饮文化，将新派餐饮加以包装升级，传承“古风古韵古长安”的独特魅力，为本土餐饮文化重新赋能。
大城志·美食幻城效果图
在非遗区域内，将会分成体验互动、非遗美陈展示、非遗娱乐体验和非遗美食体验+、非遗产品售卖几大形式。通过互动沉浸式的非遗体验，带给到访者一段难忘的非遗之旅。除此之外，项目还将为非遗文化独家打造“大艺术家”系列视频，通过短视频等网络传播手段，为传统非遗发声的同时，也为更多手艺人提供了展示的平台。
以罐罐茶等休闲/玩乐型配套为主，着重发扬陕派慢生活社交理念，包装更迭年轻化语言概念，融合陕西本土茶文化，社交文化，生活方式， 让消费者加深陕西本土文化概念，深耕年轻化客群。
为讲究高端品质及高端服务并且注重私密性的客群提供高档的就餐空间，建立陕派官府菜品牌标杆，深耕陕西餐饮文化属性。
大城志也将具有极佳视野的露台空间利用，打造出楼阁台榭般的诗意体验。届时大雁塔将与顾客咫尺相望，步行街的风格也尽收眼底。
大城志·美食幻城效果图
本次大城志能够吸引诸多老字号品牌、名吃品牌开出全国首店，也源于项目对中华老字号产品的文化深耕和价值挖掘。事实上，我们城市中有相当多的老字号品牌，产品过硬、价格实惠，但在流量时代，很多品牌并不会很好的包装自己，也让很多年轻人对品牌不够了解。
未来，大城志从不同老字号品牌的核心价值出发，通过文化资源融合和跨界创新的概念，为场内的老字号品牌赋能。同时运用时下流行的社交方式，提升老字号品牌在新一代消费者心中的影响力。
除此之外，大城志项目还将打造成为西北最大的伴手礼体验选购中心。通过非遗产品和非遗美食，加上项目自建线上购买平台，满足全国各地消费者的不同需求，形成线下体验，线上购买，邮寄到家的贴心服务。
不仅如此，大城志还在力求通过创新化运营，为项目带来与新世代消费者的更多互动。不仅打造了极具识别度的创意IP形象，同时对IP进行深度开发，结合项目内的餐饮、文创、伴手礼，提供品质形象提升。项目更搭建了产业化孵化平台，赋能手艺人及非遗传承人，带来商业全新玩法。
大城志·美食幻城 唔虎IP
超级唔虎是大城志打造的原创自有IP，包含国潮虎、手打虎、非遗虎、市井虎、有礼虎，五个形象。围绕着“唔虎”形象，大城志还分别打造出了“唔虎喜食局”和“唔虎这厢有礼”两大主力IP品牌。
其中“唔虎喜食局”是IP餐饮品牌，包含国潮美食街区/国潮美食市集。未来将通过“唔虎”贪吃的IP属性出发，在餐饮街区内的品牌合作上进行产品文化概念包装。
“唔虎这厢有礼”则是融合线下线上的新零售IP品牌，将打造成为西北最大地方特产一站式体验中心/地方特产新零售专家。也将融入“唔虎”可爱，萌态、好客的人物属性，精选品质伴手礼、零售食品、地方特产、非遗文创礼品、IP周边，通过对产品的个性化包装，提供出符合时下消费趋势的产品呈现。
大城志·美食幻城 唔虎IP
未来，大城志还将把唔虎IP植入在各个与消费者可感受的环节，全方位的传递品牌形象。
大城志·美食幻城 唔虎IP
传统的商业项目也往往容易被区位所制约。尤其是在疫情等突发状况来临时，带来的经济损失及影响更不用说。大城志不局限线下就餐及采购的物理空间限制，项目在内部设置体验区、展示区、购买区之外，在线上平台开拓销售渠道，通过线下体验、线上购买、线下引流的全闭环模式真正的做到空间跨界。
在项目内还设有直播舞台，在舞台两侧规划有线下购物区和线上产品展示区。并将针对项目主营业务及宣传重点进行才艺直播和非遗手作直播。通过探店、带货等形式，从多维度加强消费者对大城志的了解。
在大城志的项目空间内，将会有戏感十足的NPC工作人员设定。这些高颜值、会演戏的店员NPC未来也将会是项目的主力传播大使。通过对NPC的包装推广，人设之下，也将会成为项目与消费者之间的沟通桥梁。
大城志·美食幻城效果图
如今购物中心的千篇一律已令人倍感枯燥，就连前几年还新鲜的复古街区，在一个个项目的复制粘贴后也让人渐渐失去耐心。极具个性化购物中心的出现，将更被消费者渴望。
商业的创新不但要好看，更要建立在本地文化的基础上。正如大城志的操盘手樊伟所说：市场需要第一个大城志，不需要第二个XXX。非遗不遗产，寻味大城。商业的创新也需要有足够勇敢的决心，即将于第二季度亮相的大城志值得我们期待。
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