当上海恒隆广场复工，奢侈品拥抱新一线_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

5月29日，上海恒隆广场宣布恢复营业，虽然营业时间仅为12:00-18:00，但在现场我们依然能感受到访客的热情。

截止5月29日上海已经有部分商业复工，包括前滩太古里、天安千树、环球港、松江印象城等，不过相较于此前复工的商业，进入恒隆广场并不需要邀请函，且位于南京西路核心商圈，因此吸引了不止周边的居民。

在恒隆广场的入口处，设有“数字哨兵”扫码装置，凭借48小时核酸检测，在工作人员的帮助下扫描随申码即可进入商场。目前进入商场后，进入各个品牌时依然需要扫描各门店的场所码，并且对进店人数也有一定要求。在开业当天，商场内仅有部分楼层的部分品牌开门迎客：Louis Vuitton、Hermès、Dior、Fendi、Gucci、Burberry、Balenciaga、Bottega Veneta、Valentino等，CHANEL和Cartier尚未营业。

不过因为餐饮业态尚未复工，因此顾客在场内的逗留时间普遍较短。但据公众号LADYMAX所述，恒隆广场开业首日爱马仕、Louis Vuitton和Dior均录得百万级营业额。

此前我们也曾在小红书上发布了关于前滩太古里复工的消息，其中关于“恢复信心”的回复成为关键词。

但在这两天的外出走访中观察到，消费市场的信心并非大家预期的那么糟糕。我们可以看到在路边相聚的朋友，看到路边一排排长椅上坐着的路人，还有滑板、飞盘、跳舞的年轻人，当市场恢复后，大家总需要一个线下见面交流的环境。

不过，在此轮上海和北京疫情期间，部分奢侈品表现出对新一线城市投入的更多热情更加值得关注。

5月20日，Louis Vuitton & 展览继首次亮相深圳之后，再次登陆青岛奥帆中心，展览将持续到7月1日。在部分品牌疫情期间将视线转移到线上时，路易威登依然通过对新一线城市的投入，与线下消费者保持密切的联系。

笔者也曾在青岛生活过一段时间，这座山东沿海城市有着迷人的“红瓦绿树碧海蓝天”和热情好客的人文风情，也是国内知名的沿海旅游目的地之一。在当下这个季节，青岛的气候也非常舒适，尤其到6-9月，堪称青岛全年的最好时段。

本次 Louis Vuitton & 展览落地青岛，不仅与青岛的航海文化相匹配，也与青岛本地商业发展密不可分。

该展览毗邻青岛本地奢侈品集中的海信广场，据悉海信广场在2021年创造了65.5亿元历史最高营业额，同比增长44%。2022年，青岛海信广场进行三期扩建，预计增加面积超8000㎡，届时更多高奢品牌的集中入驻将助力青岛海信广场冲击百亿俱乐部。除此之外，青岛万象城、凯德新都心、乐客城、大融城、龙湖天街等项目都在助推城市消费结构的转型。

另一方面，还有包括银鱼巷在内的青年活力商业街区出现，代表着青岛商业活力的一面。

青岛之外，成都则堪称为接棒北上广之后的奢侈品第四城。

仅在2022年，成都已经陆续亮相了 Chrome Hearts 、Creed、Graff、Boucheron、The World of Ralph Lauren等多个重量级品牌。同时 Louis Vuitton 在远洋太古里开设了中国第三间路易威登之家。而在今年十月，成都 SKP 也将携手六大及诸多高奢品牌一同亮相，开启又一个高光时刻。

今年3月，Burberry 博界「交融边界」展览继上海之后，登陆成都。在继续展出过往的创意作品的同时，加入以成都为灵感的多个创意作品。

与超一线城市不同的是，对于新一线城市的选择，品牌更在意与这些城市在地文化的交融。西部龙头城市西安，凭借着十三朝古都的历史底蕴也受到更多关注。

2018年，SKP进入西安，并在几年间保持高速增长。据悉西安SKP 2021年销售达80亿左右，同比增长30%。2021年底，西安SKP对其四层进行大规模改造，打造出全球第二座SKP-S。

同期引入RICK OWENS、SACAI、SMFK、JIL SANDER、MOOSE KNUCKLES、HELLY HANSEN、SALOMON、ON等多个城市首店品牌。今年5月 Canada Goose 加拿大鹅 入驻西安SKP-S。

同在5月，PRADA TROPICO 限时店、Louis Vuitton 2022早秋系列男装限时店也相继登陆西安SKP-S。

西安本土销售王者赛格国际购物中心也在紧锣密鼓的对其主力楼层进行调改。引入BOSS，并扩大自营买手品牌阵容，引入 Zegan、Brunello Cucinelli等品牌。而加拿大生活方式品牌lululemon也将于6月20日开业。

据商业新灵兽获悉，在2024-2025年，同在中轴线上的曲江万象城、小雁塔太古里，都将凭借着强大的品牌吸引力，为城市带来更多新品牌、新体验。

5月30日，据上海发布推送，上海将于6月1日零时起有序恢复住宅小区出入、公共交通运营和机动车通行。宣告正常的生产生活将正式到来。上海购物中心、百货商场、专业专卖店等网点将在6月1日之后，全面恢复线下营业，客流总量不超过最大承载量的75%。

同时，北京商业包括SKP、国贸、太古里等也在近期陆续复工。可以说，国内商业的至暗时刻将在近期告一段落。但次轮疫情带来的影响或将影响未来部分品牌在中国市场的布局。

可以预见的是，受到疫情对超级城市的影响，将会有更多的品牌将鸡蛋投入到多个篮子里，成都、武汉、西安、郑州等新一线城市将会受到更多关注。而接下来，就看新一线们如何抛出橄榄枝了。

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