/ 吾悦广场将聚焦深度运营，进一步优化山东商业格局。 /
2017年，青岛西海岸吾悦广场的亮相，正式拉开新城控股在齐鲁大地发展的序幕。
作为北方经济大省，山东之于新城控股的重要意义不言而喻。自2017年以来，吾悦广场山东区域相继在5座城市中开出7座吾悦广场，用实际行动助力城市商业升级。凭借在山东市场的卓越运营，吾悦广场山东区域一举斩获2022中国购物中心+峰会活动「金鼎奖」——“年度商业地产优秀运营商”奖项。
今年恰逢吾悦广场进入山东市场5周年，聚焦深度运营的它，通过一系列品牌活动持续高光发声，与合作伙伴、消费者共同分享它对于商业的思考及未来发展蓝图。
吾悦广场凭借差异化的竞争能力（打通商业模式、先发布局与商业开发运营），极大满足各地消费者快速释放的消费需求，持续探索与品牌商、消费者共生共荣，共同打造商业生态圈。
今年是新城商业深耕齐鲁大地的第五年，吾悦广场山东区域以此为契机衍生出“吾悦在山东·入鲁五周年，破界生长·More High Five”主题，推出系列主题活动。
8月25日，首场活动“潮昇-吾悦广场山东区域悦享沙滩私享会”圆满举办。
作为运动品牌专场，吾悦广场山东区域邀请青岛宝胜、滔搏运动、SKECHERS、山东力威、安踏、NEW BALANCE、特步、鸿星尔克、361°、匹克、乔丹、Columbia、岳豪健身、威凯斯健身等20余家运动品牌和健身品牌代表到场，一起见证了“吾悦广场山东区域·品牌战略联盟”的发布，未来吾悦广场山东区域，将携手战略联盟品牌伙伴，持续为山东市场带来更具品质的商业空间与服务。
与此同时，新城商业也在现场与嘉宾们分享了将围绕深度运营，发挥主动性，让商业空间更有价值，打造吾悦广场新的“标签”属性，并将进一步优化山东商业格局，为城市发展构建一个更具品质体验的商业空间。
结合青岛西海岸吾悦广场五周年庆，以及中秋节档期，吾悦广场山东区域瞄准节日经济，推出“入鲁5周年庆”的又一营销活动，持续助力商户经营。
其中，迎来周年庆的青岛西海岸吾悦广场，在商场内落地了大IP美陈——情绪盒子山东首展，为消费者带来可打卡的快乐。
MOODBOX情绪盒子是一个转化情绪的空间，通过趣味的场景搭建，让到访者可在此感受情绪的共鸣，排解、平复、重拾乐趣，转化emo，生产快乐。这一美陈展深受消费者的喜爱，数据显示，活动期间青岛吾悦广场线上传播400万+，同比往期客流提升18%、销售提升22%。
美陈之外，青岛西海岸吾悦广场还针对粉丝经济、圈层文化、运动等关键词，联动外部资源，推出“时代少年团线下粉丝应援会”、“保持微笑，城市悦跑”、“KPOP随机舞蹈大赛”等活动，精准有效聚客，广受消费者好评。
与此同时，经过5年的稳场运营，青岛西海岸吾悦广场积累了一批忠实会员用户，项目特别打造了会员5周年专属活动——结合周年庆专属IP，联合品牌共同定向邀请会员用户参与现场插花活动，不仅给会员用户带来专属的体验，也有效带动场内儿童业态商户销售。
青岛西海岸吾悦广场的系列活动取得不错的销售成绩，据统计，周年庆活动活动期间：大叹号、楠火锅、泰锦荟等多个餐饮品牌，以及热风、苹果、荣耀等零售品牌销售额领跑全市，周大生、六福、潮宏基、醉得意等品牌则占据青岛西海岸区域门店销售额TOP 1。
中秋节小长假期间，吾悦广场山东区域不同项目带来多个精彩活动，助力商户经营：
临沂河东吾悦广场中秋游园会，组织“吾悦杯”拳王争霸赛、“极光赏月节”等活动，为市民提供一个休闲娱乐的好去处，中秋节3天带动客流20万人，为疫后经济恢复起到了重要的促进作用；
泰安吾悦广场，特邀“宝藏人气歌手”鲁怀德，亲临现场共度中秋之夜，现场吸引超1000人观看，并面向不同的年龄层客群，推出了音乐极光秀、萌宠派对、随机舞蹈等丰富的活动；
淄博经开吾悦广场，中秋节期间组织举办了淄博第五期“随机舞蹈”，同时联动“真我”手机、淄博电竞协会举办第六届“王者荣耀全国大赛-淄博吾悦广场站”，精准拿捏年轻客群。
刚结束的国庆黄金周，新城控股集团聚焦家庭客群推出的营销IP活动——“幸福中国家”，注重对国人情感诉求以及在地文化的深入挖掘，嵌入情绪表达、价值观共情，打通商业营销IP活动与消费者情感链路，成功在全国范围内再度刷屏。
面对各大商家必争的“国庆黄金周”节日营销档期，山东区域内的7座在营+5座筹备期吾悦广场是如何联动品牌租户，落地集团的“幸福中国家”活动，并创下销售新佳绩？
创新空间价值、资源赋能、深度运营、在地文化，是其能够”出圈“的关键：
新城商业深挖“商业空间价值”，并持续探索“创新空间价值”。
今年“幸福中国家”活动期间，吾悦广场探索策展商业，首次尝试整合联动汽车、婚庆、家居、宠物等节日消费热门的外部资源，将假日消费氛围推向新高潮。
“幸福中国家”活动期内，山东区域7座在营吾悦广场落地策展活动16场，联合各类行业协会39个，制造话题声量500万+，带动客流增量20万+，打造山东省规模最大的复古改装车巡展、区域联动打造“未接来电”新能源汽车创意展陈，并初步孵化了山东本土咖啡音乐市集IP——万事大集，现场吸纳200家摊主参与，全面提升客流销售提升的同时，更助力5家品牌达成开店意向。
——青岛西海岸吾悦广场，带来青岛车展业态的全新玩法，联合山东改装车2大知名主理品牌共同举办-汽车音乐广场-山东改装车文化派对，将现场变身成为改装车友的互动派对，并结合场内的新能源汽车品牌租户，设置了专属新能源改装展示区，以及音乐live、网红饮品等不同空间；
——临沂齐鲁吾悦广场，联动本土机车头部团队开展熊猫机车临沂城市首展，不仅展示了多辆高奢机车、重型机车，还邀请到机车网红车手现场直播，5天累计线上播放量200W+、线下引流10000人+，值得一提的是，此次展览更是促成了品牌开店的初步意向。同时，它还落地了年度模特大秀、AR城市音乐节，并打造了临沂最大咖啡音乐市集，联动200+品牌，带动客流、销售攀新高；
——淄博经开吾悦广场，联合改装车知名主理品牌共同举办淄博第二届汽车文化派对，通过吾悦广场官方小程序进行线上报名500+，定向触发精准会员注册，并结合场内华为、大众等新能源汽车，做现场布展，联动提升场内销售；
——济宁吾悦广场，结合“金九银十”的购房高峰期，与保利集团、团车网共同举办济宁首届置车节、置房节，通过异业合作联盟补充商场新客流；
——泰安新泰吾悦广场，举办新泰市金秋大型车展，三天成功售出超百辆汽车；同期，泰安新泰吾悦广场玩转圈层营销，举办了由华为智能生活馆赞助的华为之夜音乐节，将明星张紫豪见面会搬进商场，与超千名年轻粉丝一起嗨翻全场；
——临沂河东吾悦广场，则是联合领跑、本田、比亚迪等超20家汽车品牌，打造秋季汽车博览会，带来新车上市发布会、置车节、汽车音乐节等丰富主题活动；
“幸福中国家”作为“入鲁五周年”的系列活动，吾悦广场山东区域更是联合外部资源，特别打造了“城市轨迹跑-打卡城市心形轨迹”、“大窑美食巡回之旅”、“崂山啤酒社牛喝伙人”山东巡回活动等精彩内容，持续为广场赋能，助推整个活动档期的销售与客流量增长。
此次活动期间，山东区域7家吾悦广场联动周大福、周大生、华为、安踏等品牌举办“焕星计划”品牌专场内购会，在竞争激烈的国庆黄金周商业市场中，取得满香园、龙歌、鱼悦之家3家销售额全国第一；Hit Goo、琦瑞德泽2家销售额全省第一；HUAWEI、海澜之家、周大生、理想、秦锦荟、东更道点心行等25家销售额全市第一的亮眼成绩。
与此同时，山东区域吾悦广场还联合星轶影城开展国庆专属观影活动，以对外开放早场儿童免费观影、特惠观影，拉升商场早间客流及商户销售；联合350家餐饮品牌开展—”超级食集·1元尝鲜万道菜"活动，通过线上多渠道秒杀、团购，有效提升餐饮到店率和销售。
笔者注意到，此次“幸福中国家”活动，吾悦广场山东区域发挥连锁集团优势，统筹区域内所有项目参与，同时积极联动外部资源，并发挥在地文化优势，佐以城市地标打卡宣传，让更多的消费者感受到吾悦广场“幸福中国家·幸福每一家”的活动理念。
活动期间，山东区域内7座已开业的吾悦广场举行了“山东在地起舞·SPC随机舞蹈”，该舞蹈秀吸引5000+舞者参与，并联合网红同步现场直播，线上视频曝光量超100万+。
与此同时，吾悦广场还围绕潮流圈层、粉丝经济、国风国潮、玩咖主理人等关键词，落地刘耀文、泰兰德线下粉丝应援活动20余场，线上话题累计传播500万+，打造新青年艺术节、玩咖主理人公开课等知名厂牌活动，带动超2万圈层打卡，200万人互动。
其中济宁吾悦广场织刘耀文线下应援会、临沂齐鲁吾悦广场举行泰兰德粉丝应援会，线上小程序报名活动新增会员300+，线下打卡及应援参与1000人+。
据悉，吾悦广场山东区域始终依托强大的集团运营力及品牌聚合力，未来将持续聚焦深度运营，为合作伙伴和消费者带来更多创新服务内容。
与此同时，在山东稳健布局的新城商业，除了已开业的青岛西海岸、临沂河东、泰安泰山、济宁、临沂齐鲁、淄博经开、泰安新泰7座广场，未来将继续深耕齐鲁大地，2022年目标成功开出滨州滨城、枣庄滕州2座吾悦广场，并在未来陆续完成淄博周村、烟台芝罘、日照东港、东营、泰安肥城、潍坊高新、烟台高新、泰安泰汶8家门店的筹备开业，实现齐鲁13城17店的商业战略布局。
滨州滨城吾悦广场，位于城市唯一贯穿南北的城市景观大道渤海十八路，与长江三路交汇处，便捷通达城市各个区域。作为滨州首家“MALL+街区”活力商业，化身城市生活方式的引领者，依托场景式商业空间设计理念的建筑特色，打造城市生活第三空间。
目前已引进城市唯一STAR X影城－星轶影院、城市标杆旗舰店－家家悦超市，鲁北首家重金打造马术俱乐部－传承马术、鲁北最高级别智慧生活馆－HUAWEI，城市标杆旗舰店－李宁，城市唯一家庭娱乐MALL－游戏大魔方，城市首进儿童乐园－益尔宝，都市网红火锅旗舰店－捞鲜火锅，以及周大福、六福珠宝等国内一线黄金珠宝品牌，首进及创新品牌超过50%。
项目以新生活方式为主线，在业态规划上，重点打造18家主次力店、餐饮、体验、服装、精品等优势业态；当前近200家商户装修已接近尾声，与滨州滨城吾悦广场一起10月22日精彩开业。滨州滨城吾悦广场以商业升级带动广大消费者生活品质的提升，与城市共成长。
滕州吾悦广场是滕州北部商圈唯一综合体，独享高端品质客群；商业面积6万平方米，位于市府核心腹地，城市干线交汇，毗邻政务中心、休闲中心、贸易中心，超1000个停车位，承担社会服务、商务服务、商业服务、生活服务四大服务功能；已形成成熟大商业配套街区、公寓等全商业形态，生态商业，享6大区位引流年超3000万人，品牌大于50%熟牌，30%首进品牌。开业后，将是品牌城市首发秀场/艺术首展地，最Young青年/新家庭欢聚生活中心，成为滕州迭代商业天花板。
淄博周村吾悦广场采用“1+1”：大商业+室外街模式，商业体量14.13万㎡，停车位1300+。引进零售、儿童、餐饮、服装、娱乐体验、运动、黄金珠宝、影院等多种业态。打造周村集购物、休闲、餐饮、娱乐、体验于一体的城市综合体。
项目所在地周村区为百年商埠重镇，素有“金周村”、“旱码头”之誉，是山东重要的纺织工业基地。淄博周村吾悦广场将打造周村区商业第一MALL，也是周村区唯一大型城市综合体。
天生无界，潮前生活Super Life-东营吾悦广场商业体量17万㎡，停车位2000个，项目定位城市品质生活新聚地，发挥“黄河入海生态之城”地域特色，打造黄河文化主题微度假生态文旅商综合体。国际时尚品牌汇聚，全业态交互组合，满足城市全客层全新消费需求。
项目位于黄河入海口城市、中国第二大石油工业基地-东营，区域承载了城市政务中心、商务中心，依托国家森林湿地公园的天然且独特优势，集结一站式消费，开启全新生态生活新篇章，领航东营商业新高度。
烟台芝罘吾悦广场结合当地特色文化，以黄金海岸为设计灵感，建筑形式以“潮涌石涧、光照海岸”为意向，梳理城市空间，重塑区域活力；建筑设计上选择皇家游轮甲板概念，打造多层观景退台，增强了人的互动与自然的联系，视野开阔，营造动感、难忘、舒适的都市幸福甲板，开启海上HAPPINESS奇迹之旅。
项目位于芝罘屯路与建设路交汇处，是烟市域内“半小时交通圈” 的核芯区位。紧临烟台站、客运港，200米内17条公交线路直达，且处于地下交通站点规划区，辐射全城。
商业体量12万㎡，停车位1376个，规划臻品超市、潮牌集合店、设计师服装、超MAX亲子乐园、运动体适能体验、精致多国料理、STAR MAX影城、潮酷LIVEHOUSE等业态。
项目利用山景城景资源，打造超7000㎡多层空中观影退台，全新开放式的5.0商业综合体，融合烟台独有的情调与文艺精神，实现商业与艺术的完美跨界结合，以柔和姿态组织梳理旧城空间与自然景观，打造烟台商业新标杆，焕新烟台商业理想的新名片。
项目地处日照老城区中心，位于城市发展主干线海曲路与迎宾路之间，北紧邻海曲文化广场，交通便利，是城市文化科技中心，3公里人口近25万人，项目商业总体量11万㎡，其中大商业体量9万㎡，停车位1224个。
通过各楼层的文化及科技主题的场景打造，结合海曲印象文化广场，打造日照唯一夜生活集散地“夜嗨去”及“微旅游”主题，成为城市文化、社交、娱乐、体验生活中心。
城市商业新中心，肥城市唯一且体量最大MALL，规划业态最丰富的家庭客群生活中心，项目位于城市核心发展区域，覆盖全城89.41万人口，独享39万核心高净值客群。
打造城市首家全新开放式的特色主题空间，塑造城市最高颜值代表作，肥城最IN沉浸式生活空间，定义社交、游玩、体验和欢聚新标签。
截至9月25日，新城控股已开业及管理输出的吾悦广场累计达136座，已开业数量位居境内外上市公司首位，公司开业、在建及拟建吾悦广场总数量已达到192座，进驻全国138个城市。
吾悦在山东，五年仅是开始，未来将继续深耕山东市场，聚焦深度运营，以品质更迭体验，赋能山东城市商业升级，让我们拭目以待。
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