内容营销 | 商场怎么都在办杂志_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

受经济大环境和疫情影响，并随着多种媒体平台逐渐分散消费者的注意力，商场营销也呈现出更多的新趋势和变化，从图文阅读到视频播放，内容营销越来越追求“短、平、快”，即使如此，仍有一些商场品牌在坚持出“慢活”，比如，通过推出杂志书（电子或纸质，季度/月度更新，甚至年度更新），传递品牌价值主张，输出态度标签，贴近细分客群下的圈层喜好。

结合近期深圳万象天地推出《MIXTURE》之际，本文共梳理4个内容营销-商场办杂志的案例，了解这些有意思的商业都在做哪些有意思的内容。

深圳万象天地

《MIXTURE》潮流先锋文化刊物

⚫ 《MIXTURE》是什么

深圳万象天地作为潮流圣地和潮流文化的推动者，在五周年的全新征程之际，用「我不是一个商场，I'm a MIXTURE」这样态度鲜明的口号，打破商场的定义和边界。

《MIXTURE》创刊号，是深圳万象天地推出的第一个潮流先锋文化刊物，取「万物聚合」之意，将探索商业体作为文化综合地的创意象限，并希望成为中国潮流和青年文化的记录者和践行者。

⚫ 《MIXTURE》里有什么内容

独家专访中国知名潮流人物
对话创意主理人
时尚圆桌
探讨艺术空间
混搭计划
潮流趋势
潮人潮物
…………

⚫ 《MIXTURE》线下还有什么

MIXTURE士多店

以MIXTURE命名的POP UP STORE，将以「MXTR」这一更具识别度的品牌标识，与各种有趣的品牌发起系列联名共创

MIXTURE联名共创

前滩太古里

《优YŌU》杂志

2月26日，前滩太古里首本微信杂志《优YOU》正式创刊。《优》为您（YOU）而诞生，探索用心生活的意义，内容涵盖养生、美食、运动、时尚、社区、身心等各个层面；

⚫ 《优YŌU》杂志

顾名思义，《优》为您（You）而诞生，探索用心生活的意义，内容涵盖养生、美食、运动、时尚、社区、身心等各个层面，与您一同追求“优”生活。

自3月5日，《优YOU》杂志创刊号上线，这本杂志便定期与YOU一同追求“优”生活。找寻过「心中的wellness所代表的是什么」，聊过时尚环保方面的小事，分享可持续发展的人生乐活方式，也有围绕时髦DNA的风尚与美……

随着前滩太古里刚刚迎来一周年庆典之际，自去年开业前便已登场的《优YŌU》杂志现已迎来第四期的发行更新，并且经过重新编撰，制作成一本纸质刊物，汇集相伴一年的点滴瞬间，还联合了社会企业咖啡店LiLi Time推出一周年盛典限定T恤，在LUX OPEN字体中穿插“情感”和“心”的手语插画，代表情感连结和打开心扉，以此呼应LUX OPEN周年盛典的精神内涵。

合景摩方成都

「南面THE SOUTH」杂志书

合景·摩方（成都）位于成都城南的交子大道，2020年10月开业，定位「森系时髦腔调街区」，业态以时尚买手店、精致餐厅及时尚生活配套为主。

合景·摩方（成都）与成都商报旗下专注原创娱乐、潮流话题的影响力媒体《谈资创意传媒》进行杂志内容共创，围绕“无LOGO生活”话题，以多元在地视角，发掘都市审美和灵感新知，一起开启时髦向南的灵感之旅。

⚫ 「南面THE SOUTH」杂志创作初衷

“南”字之于成都，早已不是单纯的方位词汇，而是在地生长与先锋都市生活的代名词，摩方作为成都城南新锐时髦消费场域之一，1年生长，有幸经历、见证、探索、共创了成都之南的时尚景观，看见了时尚面孔在这座城市的南面交错生长。

⚫ 「南面THE SOUTH」杂志看点

多元视角对话“无LOGO生活”
无LOGO乱问-对话泛时尚主理人
翻包·突袭
你看起来很好吃（美食专题）
第25小时

除此之外，《南面》杂志通过一组以「椅」为主题创作的时尚大片，将「座椅」搬进城南的顺兴老茶馆、成都当代美术馆、交子公园等公共空间，以现代方式表达对这一公共场所常见的元素的再思考。

瑞安新天地

年度杂志书

2018年，XINTIANDI新天地首本社群杂志书《Social Paper》面世，并以Social Brunch的形式与社群面对面分享主题：为社群办一本杂志——社群价值再发现。2019年4月，Social Paper第二期发布，以《Design Social》为主题真实记录了一个中国设计品牌从提出愿景，品牌创立，到设计生产和生态协作的完整过程。2019年9月，Social Paper第三期《Foodie Social》将盛大晚宴的“小型社会”真实呈现，发掘美食社群的声音。

而在接下来的一年多时间里，Social Paper中所描绘的场景也相继真实展现：Foodie Social南里食集先后落地于上海新天地时尚Ⅰ和瑞虹天地太阳宫，在社群互动中碰撞出以美食为契机的巧思创想；Design Social则推出秀场即看即买的胶囊系列，还携手独立设计师推出数字藏品《AWAKE·唤醒》，一系列社交场景由概念延伸出产品，从插画变成真实场景，完整诠释了XINTIANDI新天地“文化及社交目的地（Culture & Social Destination）”的品牌定位。

2021年，XINTIANDI新天地在迈入20周年品牌里程碑之际，发起的“CREATORS 100”项目将“文化及社交目的地”逐渐演变成为“Creative Movement”，突破物理边界，在全年串联一百位创意人，通过音乐表演、剧目演出、空间打造、艺术展览、社群活动等多样形式呈现。

2022年伊始，XINTIANDI新天地第四本杂志书重磅发布，继社交、时尚、美食之后，我们将目光聚焦更广阔的创意舞台，寻找时尚、艺术、设计、建筑、社交五大领域的创意力量，携手35家品牌机构，联动全国多档文化艺术盛会，呈现70余件创意作品。《THE XINTIANDI BOOK OF CREATORS》年度杂志书记录了一百位创意人的远见卓识，希望以此致敬过去、现在与未来的每一位创意工作者，期许今后与他们共同书写活力之城的美好未来。

在《2021内容营销趋势白皮书》中提到：新消费人群被重新定义，个性化的沟通方式更能获得Z世代的青睐是未来的风向之一。随着Z世代成为消费主力，以兴趣圈层为导向，更具个性化消费，强调自我表达和独立独行的生活态度越来越被推崇。

内容营销进入3.0时代，大众营销向圈层营销发展。社交媒体重塑这社群和社区，让分散的大众重新聚合与分流。过去以年龄、性别、地域和收入等人口属性指标来定义目标人群的方式已失效，个性化的时代里，基于共同兴趣、态度、爱好、价值观的圈层人群正成为一股势不可挡的力量。

商场杂志输出的不只是精美的排版、品牌推介、穿搭法则，更是对当下城市生活的发声、态度彰显和风潮引领。有意思的商业会带来有意思的内容，前期也许会“物以稀为贵”，但越到后期，要获得消费者的长久喜爱，还得靠三观一致、内容共鸣。

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