来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | AriaChoi

图片来源 | 除特别注明外，均来自ACC超级饰

 

 

2022年，对于大多数零售品牌来说是充满挑战的一年，本土品牌早已经历了多轮洗牌，存活下来的品牌企业在市场策略上、产品创新上也重新建立起自己品牌的护城河。其中作为近年来热度较高的快时尚饰品品牌ACC超级饰也同样对其国内门店做出一定的取舍与优化。

 

随着国内疫情管控的放开，消费信心重建，不少中国品牌都在谋划出海之路，以品牌+渠道升级来驱动新的流量和增长。作为中国首个成功出海的快时尚饰品品牌，ACC超级饰计划今年继续加码海外市场，力求让“中国设计”、“中国时尚“走向更广阔的国际市场。

 

 

乘风破浪再出海

展现中国快时尚品牌实力

 

 

对于ACC超级饰来说，2021年其海外首店的成功落地是品牌走向国际化的开端。作为中国首个成功出海的快时尚饰品品牌，ACC超级饰优先选择通过线下门店来直接触达海外消费者，使得“中国设计”迅速在海外崭露头脚。

 

继2021年印尼店首战告捷之后，2022年12月，ACC超级饰再次逆势出海，投入更广阔的国际市场，以「WOWACC」的国际化身份先后登陆马来西亚、巴拿马和毛里求斯三个国家，开出全新升级的海外门店，带来极具辨识度的时尚潮饰集合空间，打造海外新地标。

 

 

赢商网发现，WOWACC此次开出的三家海外新店，均选址于三个国家中经济发达的一线城市，登陆当地核心商圈的TOP级＆标杆性购物中心，分别是马来西亚吉隆坡布城的IOI City Mall（东南亚市场）、巴拿马首都巴拿马城的Metro Mall（北美洲市场），以及毛里求斯的Tribeca Central Mall（非洲市场），开业后均获得众多海外消费者的热情追捧和认可。

 

图源：IOI City Mall官网

 

▶▶ 其中，WOWACC马来西亚首店所在的IOI City Mall（IOI城市购物广场）位于布城的核心战略位置，也是目前全马最大的商业综合体，其总建筑面积达到150万平方米，除了聚集各大国际知名品牌、时尚潮流品牌、电影院以及国际餐饮品牌，还设有溜冰场、音乐走廊、世纪冒险主题乐园“District 21”等多元化的选择。

 

 

WOWACC充分了解当地消费环境，其马来西亚首店延续了国内“美好饰品集市”的沉浸式购物体验, 以更时尚、更简约的科技灰空间形象登场，通过开放性的选购空间和幕墙式分区陈列，对不同品类的饰品进行精细化、定制化的布局；极具视觉冲击力的饰品墙更好地展示了潮饰的N种可能，更全面地展示品牌文化、传递品牌调性。

 

 

赢商网了解到，千禧一代与Z世代是马来西亚的消费主力军，他们穿戴饰品的频次更高于中国消费者，这与ACC超级饰所主打的客群相符合。

 

据有关数据统计，至2025年，95后和00后的“Z世代”将占到亚太地区总人口的四分之一，与“千禧一代”旗鼓相当。玩转快时尚模式的ACC超级饰继续深耕东南亚市场，在充分了解当地年轻消费者的审美特点及消费喜好基础上，提供了各种联名款、独家限定设计师款等丰富的饰品选择，展现出高品质、高颜值的”中国原创设计“。

 

▶▶ 而同期开业的WOWACC毛里求斯店所在的Tribeca Central Mall同样是当地最具现代化社交聚会圣地，也是当地年轻消费者与海外旅客的休闲购物娱乐的首选之地。

 

众所周知，毛里求斯是非洲最富裕的国家之一，也是十分受欢迎的移民目的地，当地有3万多名华裔，同时也吸引了不少投资者，除了Tribeca Central Mall之外，还有Bagatelle、La croisette等大型购物中心，当地消费水平较高，相当于中国一线城市的消费水平，因此拥有不可忽视的消费潜力。

 

可见，ACC超级饰背负“展现中国设计”的使命，深入世界各地时尚中心，引入多元风格饰品，与当地消费者相互交流，积极传播中式时尚文化。

 

 

兴趣消费带动品类升级

开启IP联名战略

 

 

面对复杂多变的全球消费市场，在出海赛道愈发白热化的当下，在机会与挑战并存的海外消费市场中，中国时尚品牌应如何更有效地抓住目标客群，做好品牌升级？

 

过去，ACC超级饰以海量SKU以及沉浸式的场景体验为消费者带来全新的饰品线下体验。但随着消费市场环境的变化，想要持续吸引容易喜新厌旧的年轻消费者，不断制造出他们感兴趣的产品与内容，ACC超级饰则需要不断突破品类界限，提升产品创新能力，深化打造品牌力，从而提高产品复购率，实现销售增长。

 

// 来自香港的潮玩IP，打造首家联名店

 

2022年11月，ACC超级饰 x LEKZAI叻仔全国首家联名店登陆深圳前海壹方城，实现潮玩IP与潮饰的完美碰撞。

 

 

全新联名概念店以自然通透的贵金属主调贯穿整个空间，在基本框架的高墙中融入落地展架活动板块，营造空间温和感；同时以更清晰的单品分区、更丰富的当季潮饰，为深圳消费者带来一站式的购物体验，完美解决饰品搭配的烦恼。

 

 

值得注意的是，店内还打造了一面探索收藏家梦想之墙——叻仔展区，集合了限量发售的初代款叻仔手办、各种IP系列，以及联名款叻仔潮玩手办等，让消费者可以近距离感受叻仔的潮玩魅力。

 

据了解，叻仔诞生于2020年，由香港设计师TONY LEUNG创作，以中华文化为灵感所打造出来的潮玩IP，其承载着“在传承中创新”的重要使命。

 

// 原创轻珠宝概念+IP联名

 

2022年，ACC超级饰将品牌模式从”美好饰品集市“升级为“精品+集市”，为了给消费者带来更多精致、时尚、流行的配饰，每月都会推出一款设计师原创轻珠宝，携手知名IP、小众设计师、艺术家等共同打造联名饰品系列；同时，为契合“快时尚饰品”的定位，品牌依托于强大的供应链优势和原创设计能力，持续打造满足大众时尚配饰需求的原创饰品。

 

 

什么是轻珠宝？ACC超级饰通过升级饰品的材质，采用轻奢饰品品牌才会使用的天然粉贝、孔雀石、18k金等轻珠宝材质，再以极其亲民的价格发售，将设计感与性价比发挥极致，将原创轻珠宝概念运用到日常搭配饰品中。

 

艺术家IP联名：有钱花系列

 

ACC超级饰联合涂鸦艺术家李昱昱，瞄准一二线城市的Z世代女孩，以中式幽默、诙谐的手法，把艺术语言融入潮流产品中，通过层层升级工艺展现出极致美感，打造出ACC超级饰年度主题款“有钱花”饰品系列。

 

IP联名系列：ACC x哆啦A梦

 

ACC超级饰通过兴趣消费来满足年轻消费者持续高涨的精神需求，既填补了当下不少兴趣消费领域的空白，也确定了未来的产品战略方向。而在兴趣消费的驱动下，ACC超级饰依托其IP战略和供应链优势，打造出海量的兴趣饰品品类，力求让海内外消费者都能轻松实现“饰品自由”。

 

想要真正做好品牌，不仅要在产品端做好研发设计，在前端也做好相应的品牌营销。赢商网了解到，2023年，ACC超级饰除了继续做好空间形象升级之外，产品端也将持续升级，在延续原创设计路线的基础上，品牌计划与更多全球顶流IP、知名新消费品牌等进行合作，目前洽谈中的不乏有迪士尼、QQ企鹅等知名IP。

 

 

加速全球化布局

进行在地化营销

 

 

早在2021年10月，ACC超级饰首进东南亚市场，选址印度尼西亚成功打响了海外首店的第一炮，为品牌之后布局国际市场打下了坚实的基础，更是迈出了具有战略意义的一步， 为后续国际扩张计划树立了新的里程碑。

 

而ACC超级饰印尼两家店分别位于雅加达的LIPPO MALL PURI购物中心以及印尼目前最大的购物中心Grand Indonesia Shopping Town。近两年，WOWACC通过快速打通印尼当地的零售市场，使得印尼市场的业绩持续稳步提升，去年5月的销售业绩更是创下历史新高，意味着品牌未来海外市场将迈入快速发展新阶段。

 

 

截至2022年12月31日，ACC超级饰已在全球布局超过150家店，其中海外5家，规模正持续扩大，国内主要布点一、二、三线城市的优质购物中心，海外落位也会首选经济发达的一线城市核心商圈的标杆性购物中心，门店面积以90-120平米为主。

 

据ACC超级饰透露，2023年，品牌将继续加码海外市场，加速品牌全球化进程，同时继续优化调整国内门店。

 

通过全球化布局+在地化营销的运营模式，ACC超级饰快速把握不同国家及城市的调性，尊重在地文化，对门店进行空间升级优化、产品风格及结构进行调整，为海内外年轻消费者提供更潮流、更受欢迎的时尚单品。

 

与此同时，ACC超级饰也将继续带着“让消费者轻松变美”的品牌使命，通过提供高品质的产品、适度专业的服务，精致的陈列等方式提升品牌魅力，让消费者更加喜爱与信赖品牌。

 

根据ACC超级饰目前海外拓店的进程，以及在国内的受欢迎程度，相信其海外业绩将会更加亮眼，未来无论从品牌力还是品牌势能都将迎来新一轮的提升，可以预见其未来的海外发展前景一片光明，早日打造成为全球性饰品品牌。

 

转载请注明出处。