传统工艺、自然致敬、历史哲思、时空交错是品牌创造自我标志的“普鲁斯特效应”的渠道。
Mall先生
“普鲁斯特效应”是指由气体引发、唤醒的已消失的早期记忆现象，即“只要闻到曾经闻过的味道，就会开启当时的记忆”。
这种效应不仅是个人所体验到的，也可以是被赋予的。
在盘点近期新店时，我们发现国产和多个本土小众新生香水香薰品牌对其的多维运用，在充分发挥产品气味特征的基础上，通过空间、文化、工艺等多重表达，实现在线下空间的品牌印象塑造。
让顾客愿意舍弃集合店或线上平台，为这些无形的香味奔赴品牌实体店。
注：圆环图内圈为本期9家“普鲁斯特效应”体验首店的品牌分类，外圈为对应门店所位处的城市情况。
下面，将按照它们各自的品牌特质归类，将这9家已经或即将开业的首店做一介绍。
01
东方气质的代表
深圳万象天地
观夏瓷坊
【看点】华南首店+双品牌复合空间
来源：项目官微
观夏是成立于2019年，主打东方天然植物成分的香水香薰品牌。
继今年4月22日，观夏在深圳万象天地开出“南国庭院”主题的线下限时店，半年后随着限时店的落幕，观夏华南首店进驻同场。
观夏线下限时店@深圳万象天地 | 来源：品牌官博
“方凹”是观夏与景德镇手工艺人合作创设的瓷器品牌，这次在万象天地的华南首店也是两者首度结合，打造“瓷坊”空间主题。
来源：小红书@深圳万象天地
店内以“艺术家工作室”、“窑炉”、“艺廊空间”的串联融合呈现主题。
来源：小红书@深圳万象天地
入门处延续“净手台”的标准设置，便于顾客更直接地体验到产品的真实气味。
来源：项目官微
除了延续，空间装潢更多地基于主题作匹配，通过生漆调色的砖块、墨汁上色的原木、来自景德镇的高岭土的原始材质，贴合“瓷坊”主题的空间氛围。
来源：小红书@深圳万象天地
店内的产品线囊括了香薰、蜡烛、香水等全系列其气味产品，包括了全网断货的“昆仑煮雪”香薰。此外还有许多很多和景德镇手工艺人合作的“方凹”系列陶瓷工艺品。
来源：小红书@深圳万象天地
杭州天目里
观夏西溪客厅
【看点】杭州首店+致敬在地美学
来源：小红书@观夏
11月6日，观夏在杭州天目里落地品牌杭州首店，这也是品牌全国布局进驻的第四个城市、第五家独立门店、
在西溪湿地的环境中，新店选用全落地玻璃外立面，干净透亮，与天目里的整个氛围完美契合。
来源：小红书@观夏
和深圳万象天地店，杭州天目里店空间主题同样落地“瓷坊”。整体店铺选用了舒适松弛的米色调，以砖块、高岭土等原始材质作为装饰元素。
来源：小红书@观夏
城市首店的细节则隐藏在由景德镇工艺人烧制的一整面陶瓷瓦墙中，用艺术化的手法，表达了对江南区域的黛色屋顶的致敬，更在无声中传递出品牌东方美学的优雅质感。
来源：小红书@观夏
深圳万象天地
闻献DOCUMENTS囍堂空间
【看点】全国首家限时旗舰店+正红色主题空间
来源：项目官博
闻献DOCUMENTS成立于2021年，定位为高端香水香氛品牌，以浓香水的主打产品结合基于中国历史哲思人文创造的“禅酷”风格，获得国产本土香水香氛品牌的突围。
今年11月1日至明年2月25日，闻献DOCUMENTS在深圳万象天地开出品牌全国首家限时旗舰店。契合岁末年初多个节日，限时店打造为“囍堂空间”。
来源：项目官博
店内采用浓郁醒目的正红铺设全场，并以连理枝和并蒂花为灵感作元素点缀。
来源：项目官博
产品外包装在采用标志性的浓黑色调之上，同样融入正红色，塑造热烈浓厚的主题氛围。
来源：品牌官博
成都IFS国金中心
闻献DOCUMENTS亮堂空间
【看点】品牌西南首店+焦黄色主题空间
来源：小红书@成都城CDC
11月20日，闻献DOCUMENTS西南首店将在成都IFS国金中心正式开业，这是品牌全国落地的第六家独立门店，也是其进驻的第四个城市。
店内主色调由“囍堂”主题的正红转换到“亮堂”主题的焦黄。
来源：小红书@成都城CDC
来源：小红书@闻献成都IFS
02
小众新生品牌
上海太原路
MELT SEASON尘境
【看点】全国首店+花园洋房故居焕新
来源：公众号@发现上海
MELT SEASON是成立于2020年的国产本土高端香水品牌。
8月7日，MELT SEASON全国线下首店进驻上海太原路45弄1号的花园式洋房。此处曾是“上海最后一位名媛”郑念女士的故居。
来源：品牌官博
店内以“尘境”为主题进行整体装潢重现环境特色——“最好的纪念，不是去复刻与还原曾经的外在形态，而是赋予岁月以新生”，传递品牌对时间记忆理解的“普鲁斯特效应”。
来源：品牌官博
店内共有两层，以流畅曲线的包墙设计形成洞穴般架构，二层吊顶以原木搭建，将和谐色调的自然移至室内。
来源：品牌官博
此外，形状独特的家具摆件，也以艺术化的表达，充盈了有限空间内对时间的无限想象。
来源：品牌官博
上海前滩太古里
Le Labo
【看点】内地首店+有灵魂的香味
来源：公众号@ShanghaiWOW
Le Labo至今已有16年历史，由两位阿玛尼调香师创立，品牌因首家以Soul制香打造更个性化独一无二的香水，通过留学圈成为热捧品牌。
2014年，LE LABO正式并入雅诗兰黛旗下，和Kilian、Jo Malone一起打造沙龙香氛线。
据自媒体平台爆料，Le Labo将在上海前滩太古里开出品牌内地首店，目前新店处于店员招募阶段，该店也是品牌继去年12月联手梵几开展+Motion-展览，在内地再次落地线下实体店。
来源：公众号@H Concept Store
从过往门店来看，为贴合品牌源自纽约街头的精神，店铺往往会采用粗犷工业风装修和产品的精致的沙龙香形成浓烈碰撞。且每家门店均配置有香水制作间，为顾客提供现场定制香型。
来源：公众号@ShanghaiWOW
上海安福路244号
Cosmic Speculation天光里
【看点】全国首店+天光下的宇宙味道
来源：品牌官博
Cosmic Speculation宇宙的猜想是创立于2018年的国产本土美学香氛品牌，以宇宙现象、自然景致、历史哲贤为灵感，香味传递宇宙空间的遐想和探索。
产品主打流光、至空、星曜等6大系列，其中热度较高的是石膏像系列，成为艺术摆件的香薰。
来源：公众号@BUY家市集
8月20日，品牌全国首家线下门店落地上海安福路244号。门店的玻璃外立面和半透明屋顶的空间风格，让品牌以“天光里”的主题融入街区。
来源：品牌官博
店内首季“宇宙绿洲”的设展，通过中岛造型奇趣的绿植、形色各异的星体形状，将无形的香味化作有形的艺术化表达。
来源：品牌官博
03
美妆集团的衍生
广州太古汇
馥马尔香水出版社
【看点】广州首店+互动式消费体验
来源：项目官微
FREDERIC MALLE 馥马尔香水出版社创立于2000年，是雅思兰黛旗下的法国殿堂级沙龙香氛品牌，品牌名称中的“出版社”源自品牌创始人将自己与调香师的关系类比出版人和作家。
在馥马尔香水出版社，调香师的名字会被署在香水瓶上，如作家一般被出版商所尊重。
来源：广州百事通
今年10月，馥马尔香水出版社在广州太古汇开出广州首店。门店以自由摩登的色彩呈现FREDERIC MALLE先生的私人公寓的创造感。
来源：项目官微
店内中央的椭圆柱设置Smelling Column 香氛探索舱，舱内闪开的香水气味让顾客更充分感受到香氛的美妙。
来源：公众号@广州gogo
而香氛互动罗盘则以“三个与香氛有关的个人问题”提供香氛品味个性化服务。
来源：公众号@广州gogo
广州太古汇
KILIAN 凯利安
【看点】广州首店+Art deco风格装饰
来源：公众号@广州gogo
FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社一侧进驻的，是同属雅思兰黛集团的KILIAN凯利安。该品牌由干邑家族轩尼诗家族的第八代传人Kilian Hennessy于2007年创立。
店内以暖调灯光和高浓度的装饰艺术风格，塑造出了类似巴黎之夜派对的华丽。
来源：项目官微
KILIAN凯利安产品独有的酒甘香，与一整面酒柜和吧台形态的设计相得益彰，体现了品牌将酒品工艺和香氛艺术结合的特色。
来源：广州百事通
我们将这些有趣的新店分享给大家，希望对各位能有所帮助和借鉴。
出品：Mall先生 | 编辑：Elaine & Echo
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