中商数据持续多年监测全国首店的发展情况，并首次发布《2021年中国首店经济发展报告》。报告提到，高端美妆正加速扩张、新开项目成为首店收割机；在未来趋势方面，首店正重回街头、首店品牌呈复合化趋势。

据中商数据统计，2021年前三季度，上海新开首店845家。而7至10月更是密集，这四个月里新开首店超400家——本文分类精选了其中我们认为最值得关注的30家首店品牌。其中不乏快速拓展二店、三店的品牌以及联名店、概念店、店中店、快闪店等特色首店。

首店重返街头

1.三顿半“原力飞行into_the force”全国首店-安福路

9月19日，三顿半首家概念店在上海安福路正式开业。这是继2019年在长沙开出demo店以及2020年联名茶颜悦色线下门店之后，三顿半又一次线下尝试。门店装修主打工业风，整体空间布置十分简约，同时利用砖块、金属元素营造半完工的太空基地景象。门店融入社交功能，且室内桌椅是可以随意拼接、移动的，为消费者营造了一个富有想象力的空间。三顿半成立于2015年，产品主打小杯装冻干即溶咖啡。今年6月，三顿半完成新一轮数亿元融资，投后估值为45亿人民币。

▲图片来源：原力飞行

2.tamburins中国首店-淮海中路

2017年, Gentle Monster跨界进军护肤香氛领域，推出了艺术创意香氛品牌tamburins。其中国首店也是品牌海外首店9月正式开幕，位于淮海中路Gentle Monster未来零售店「HAUS SHANGHAI」四楼。作为首店开幕纪念的专享礼遇，还特别推出了tamburins限定珍礼。

▲图片来源：POP SHANGHAI

3.DOCUMENTS闻献全国首家旗舰店-淮海中路

本土高端香水香氛品牌「DOCUMENTS闻献」成立于 2020 年，主打创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。7月8日，全国首家旗舰店在淮海中路开幕，也是其唯一线下门店，占地 200 平，以「庙宇」为灵感塑造肃穆沉静、自由包容的场景氛围。开幕之际，品牌发布了首款浓香水系列「HUMAN人无完人」及香氛系列「HUMANMADE人造产物」。

▲图片来源：DOCUMENTS闻献

4.Bananain蕉内上海首店-淮海中路

作为近年来家居生活品赛道上备受瞩目的新锐品牌之一，Bananain蕉内2016年成立于深圳，位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1。继去年年底亮相深圳的000号首店后，蕉内的全国第二家线下实体店于魔都重磅呈献，蕉内上海首店共两层，面积203平方米。

▲图片来源：黄浦区商务委员会

高端美妆加速布局

5.LAURA MERCIER大陆首店-大丸百货

Laura Mercier是彩妆大师罗拉玛斯亚于1996年以自己的名字命名、创立的化妆品牌，旗下有彩妆、护肤品、身体及沐浴系列和香水等用品。品牌在上海大丸百货开出内地首店后，又快速进驻南京德基、杭州银泰等标志性项目。

▲图片来源：商业咔

6.Charlotte Tilbury全国首店-港汇恒隆广场

Charlotte Tilbury是英国知名彩妆师Charlotte Tilbury个人同名彩妆品牌，成立于2013年，在2020年被西班牙时装、香水和美容品集团Puig收购。品牌在上海港汇恒隆广场开出全国首店，随后在杭州银泰、成都IFS开出浙江首店、西南首店，位于北京apm的北京首店也即将揭幕。

▲图片来源：商业咔

7.阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur中国首店-上海IFC

L’Artisan Parfumeur是于1976年在法国创立的香氛品牌。在巴黎、纽约、伦敦等地拥有多家精品店铺。品牌通过开设天猫旗舰店进入中国市场，并于今年在上海IFC开出中国首店。

8.资生堂旗下殿堂级护肤品THE GINAZA御银座全国首店-上海IFC

在资生堂的品牌矩阵中，御银座THE GINZA处于金字塔尖的顶端位置，是最高端的贵妇护肤线。今年五月，御银座THE GINZA在首届中国国际消费品博览会期间正式宣布进入中国，9月全国首家百货专柜与全国首家精品店,分别在北京SKP、上海IFC两地落成。

9.Penhaligon's潘海利根中国首店-上海IFC

Penhaligon's是1870年在英国创立的百年品牌，从理容服务延伸出香水产品。近年品牌最为出圈的产品是兽首系列，定位高端香水线，以金色的兽首作为瓶盖。今年，品牌中国首店在IFC的LG2开业。

▲图片来源：GOGOshanghai

10.Christian Louboutin路铂廷美妆全国首店-上海IFC

Christian Louboutin于1991年创立于法国，以其标识性“红底鞋”闻名。今年，品牌彩妆线首进上海，落户ifc的LG2。

▲图片来源：网络

品牌复合化

11.Manner×UCCA联名主题店-淮海755

一向擅长玩联名的 MANNER COFFEE 联手 UCCA，带来了颇具解构精神的波普香蕉，回溯咖啡与艺术的绝妙碰撞。联名主题店也于11月5-14日登陆淮海755店，香蕉与撞色色块大胆结合，与“成为安迪·沃霍尔”展览相呼应，一秒置身波普世界。

12.MARNI MARKET生活方式概念店全球首店-上海兴业太古汇

MARNI在上海兴业太古汇开设了国内首家MARNI MARKET生活方式概念店，该限时精品店不仅发售手工家具、家居饰品、包袋等系列限量单品，还涵盖主线系列男女成衣和配饰鞋履，旨在更全面地向中国消费者展现品牌的创意和意式生活美学。

13.资生堂旗下高端护肤品牌 BAUM快闪店- 武康路话梅

10月，资生堂集团于 2020 年 6 月全新推出的高端护肤品牌 BAUM 正式进驻中国市场，在 HARMAY 话梅上海武康路店开设名为 “森林·在话梅” 限时快闪店。该品牌主打环保天然理念，选用高达 90% 以上的天然原料制作。首个产品系列于日本市场首发，进驻东京、横滨、名古屋门店发售。BAUM 的定位向 CPB、SHISEIDO 等高端品牌看齐。

14.阿里大文娱旗下另物KOILAND全国首店-上海世茂广场

近期，阿里巴巴大文娱旗下汇聚30+个国际知名IP及千余件潮流尖货的「另物KOILAND」全国首店在上海世茂广场全新开业。这个集合空间旨在以「潮流生活IP好物」为起点，打造全新的潮流生活方式品牌，为消费者提供娱乐、购物、生活的立体交互体验新场域，给年轻人提供消费得起的好物，会联合艺术家定期展示限量商品。

15.Seesaw 首家“日咖夜酒”体验店-UX88

SEESAW首家Good Idea Hub（想象力中心）落户UX88项目，以「日咖夜酒」为主题概念，将品牌的无穷想象力从日间咖啡延伸至夜间小酒，旨在打造一个场景更多元、体验感更丰富的年轻新坐标。开业季，在日间的创意精品咖啡产品以外，Seesaw也从“中国夜青年”的生活方式中汲取灵感，打造「半醒系列」Seesaw原创特调酒及「半梦系列」Seesaw x WAT联名预调鸡尾酒。

16.Laderach莱德拉巧克力全国首店-上海ipam

Laderach莱德拉成立于1962年，是瑞士家喻户晓的高端手工巧克力品牌。品牌目前在全球15个国家拥有超过130家精品专卖店，在包括纽约第五大道、伦敦摄政街、迪拜购物中心等，中国首家门店落地上海环贸iapm。

▲图片来源：品牌官微

17.& Other Stories全国首店-上海iapm

& Other Stories成立于2013年3月，在斯德哥尔摩、巴黎及洛杉矶三地设立设计工作室。2017年，品牌正式进入亚洲市场，于韩国首尔布局亚洲首店。2019年，& Other Stories开设天猫旗舰店。9月30日，其中国首家门店落地上海ipam。同属H&M集团的另一个品牌ARKET也在北京三里屯太古里落地其中国首家线下旗舰店。

▲图片来源：上海bang

18.HOKA ONE ONE跑鞋中国首店-静安嘉里中心

HOKA ONE ONE是专业的运动鞋品牌，品牌将「功能决定形态」的准则加入到越野跑鞋设计中，受到很多消费者特别是很多名人粉丝的喜爱，侃爷、西山彻、余文乐等等。9月品牌大中华区首家直营零售店在静安嘉里中心揭幕，而后在四季坊开出HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店，常规店铺也相继进入环贸iapm等商场。

▲图片来源：首店早知道

19.Ralph's Coffee华东首店-上海静安嘉里中心

品牌由拉尔夫·劳伦先生创立于1967年，经过50多年的发展，早已成为了美式生活方式的典型代表。此次Ralph's Coffee依旧延续了Ralph Lauren的典雅与格调。以墨绿与白棕打造的咖啡厅，塑造出仿若70年代美式复古电影中的浪漫场景。

20.1 OAK 中国首店

2007年，第一家1 OAK在纽约创立以流行语“One Of A Kind ”为名，是一家深受Beyoncé、Jay-Z、Madonna、Kanye West、Rihanna等巨星钟爱的全球最顶级HIPHOP 俱乐部。其中国首店落户在以“夜行消费”为主导的博荟广场 ONE EAST。

21.宜家未来家体验概念店

宜家家居（徐汇商场）是IKEA进入中国内地市场的第一家门店，也是上海的地标之一，改造升级后的“未来家体验空间”是IKEA面向未来零售的全新尝试，首次提出“生活灵感空间”概念。

22.FITURE-上海iapm

家庭科技健身品牌FITURE创立于2019年，目前的产品：智能健身镜，也称“魔镜”，拥有动作识别、课程直播、社群互动等功能。上海首店今年在上海环贸iapm商场开业，之后又进驻了前滩太古里。

「新」配「首」

2021年三季度上海共计迎来345家首店，其中三季度首店入驻购物中心TOP3分别为瑞虹天地太阳宫、北外滩来福士、上海前滩太古里，均为三季度新开商场。其中北外滩来福士以92%的开业率，超50%的全国首店、华东首店、上海首店及凯德首次合作品牌；前滩太古里汇聚约250家优质零售商铺，有超过50个品牌首次亮相浦东；瑞虹天地太阳宫引入30%上海首店、40%北上海首店、70%虹口首店。

23.星巴克全球首家环保实验店“向绿工坊”-上海前滩太古里

9月30日，星巴克在上海前滩太古里开出全球首家环保实验店“向绿工坊”。门店的吧台及后区采用了全新的模块化设计，整个吧台可以根据需求拆卸、组装。据悉，向绿工坊是中国首家100%回收再利用店内咖啡渣的星巴克门店，该店还首次打造了名为“循环绿·创意坊”的展览空间，以咖啡渣等零售废弃物为主要材料，创作可持续发展主题的作品。向绿工坊也是一家宠物友好型门店，门口有为爱宠人士提供的萌宠花园，为萌宠提供免费宠物菜单。

24.Shake Shack中国首个宠物友好2.0体验店-上海前滩太古里

Shake Shack首次在中国以“Shack-Hood”为主题概念，打造全新升级的宠物友好2.0体验店。空间方面，与国内潮流品牌Trouble Smile联名，为新店量身打造了笑脸涂鸦等一系列艺术插画。产品方面，门店首次在中国大陆推出专为狗狗研制的冰激凌“Pooch-ini”，并联手国内首个动物保护公益基金会“它基金”，承诺将该产品5%的销售收入捐赠给“流浪动物绝育”项目。

25.Asics Running Station跑步行动社内地首店-上海前滩太古里

致力于“以智能运动科技创造品质生活”的日本高端专业运动品牌ASICS，在前滩太古里4楼Sky Loop天空环道旁开设中国内地首家ASICS RUNNING STATION跑步型动社。店铺不但提供全系列跑步类别产品，还配备专业跑姿分析设备、步态分析仪等，为消费者提供专业服务，定期组织不同规模、能力阶段的跑步活动。

26.RE而意华东首店-北外滩来福士

以Riding is Living「骑行见生活」为品牌主张的RE而意创立于北京，以自行车为主线，逐步延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花等领域。在北京的CBD嘉里中心，三里屯太古里，朝阳大悦城以及三里屯太古里分别有四家生活方式集合店。RE而意首进上海也是其华东首店于7月落地北外滩来福士，上海二店9月在前滩太古里揭幕。

▲图片来源：RE而意官微

27.城市集市·里弄-北外滩来福士

城市集市作为近几年新兴的餐饮集合品牌，连锁化势头比较迅猛，今天相继在北外滩来福士和瑞虹天地太阳宫开出概念新店，成为网红打卡地标。城市集市会为每个合作项目定制不同的主题方案，力争做到千店千面。

▲图片来源：商业咔

28.FOODIE SOCIAL2.0-瑞虹天地太阳宫

FOODIE SOCIAL为“XINTIANDI”品牌打造的美食社交平台，旨在为年轻潮流消费者提供更具创想和特色的食物和体验，同时为新餐饮品牌和产品提供最具创意的孵化展示平台。瑞虹天地太阳宫FOODIE SOCIAL2.0版本总计5000㎡，位于商场L5贯穿三个楼层的挑高大中庭及周边区域，植入“城中空中村落”主题理念。分为农夫食堂、农夫市集、农夫商店三个版块。