“买的不是衣服,是态度!”在潮牌圈,这句话被奉为至理名言,也成为当下年轻人消费的重要信条。作为街头小众文化,潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起。在最近,成都不少潮流集合店纷纷在市中心寸土寸金的核心商圈开业,其中不乏品牌首店。
5月15日,潮流时尚购物平台New Accolades Group(NAG.)西南首个概念店在成都IFS正式开业,一店囊括中、美、日、韩多个知名潮牌,更有来自不同地区设计师的潮玩。
记者在现场看到,店铺内按品牌分了9个品牌专区及2个艺术展示区域,进门处一大片草坪中站立着由STILLDIO打造的经典款手办,该版手办拥有一比一等身还原人像,不少年轻人聚集在这里拍照打卡;入驻九个品牌划分成了互相独立的区域,主要以风格不同的服饰为主,此外还有帽子、玩具等配饰。
据介绍,潮流集合店中的“集合”指的是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营,集合店和单品牌店铺最大的不同就是店铺内的产品来自于多个品牌,产品和经营方式完全由店铺方操控,品牌方则以卖货、寄卖或者代理的形式和店铺方合作。
NAG.主理人告诉记者:“我们销售的不仅是服饰,更多的是各个品牌背后的文化和客户体验。”在他看来,潮流文化本身不只是一种风格、一种穿搭,它也是文化之间的融合,潮流爱好者之间的交流。
选择在五月开业的不仅有NAG.,5月25日,潮牌集合店JUICE在成都IFS正式开业。“我是冲着新的CLOT最新联名的球鞋K.O.D. CHA来的,因为网上估计很难抢,还不如直接冲店铺。然后还发现为这次开业专门出的熊猫T,作为粉丝必须来一件。”插画师小王一边拿着手机和朋友自拍,一边回答告诉记者。
在JUICE成都IFS店铺,在这里消费者不仅能买到CLOT、CLOTTEE最新单品,CLOT与其它潮牌、设计师的限量联名的合作产品。在这里还能买到JUICE为成都的消费者准备了一系列独家限定产品,包括为成都特别定制限定T恤、紫砂壶茶具套装,以及此前在不同城市举办Pop-up期间迅速售罄的CLOT“华人系列”等热门单品。
据了解,JUICE是由陈冠希和Kevin Poon于2003年创立的品牌集合店,同时也创立了服装品牌CLOT。目前JUICE在北京、上海、成都、广州、香港、台湾拥有10家门店。此外,据可靠消息透露,JUICE目前已经在广州太古汇打围,预计在年内开业。
潮流集合店有底气选址核心商圈、敢于开出大面积店铺,不仅仅是得益于年轻消费者的喜爱,更是受到了资本青睐。
图源:天眼查
5月18日,年轻人一站式潮流生活平台“KNOWIN潮流实验室”完成新一轮A轮近2亿人民币融资,投资方为经纬中国、云九资本和真格基金,棕榈资本担任独家财务顾问。值得关注的是,此前在2020年12月,B站关联公司上海幻电信息科技有限公司也新增为KNOWIN投资人,持股比例达到15%。
KNOWIN定位为年轻人的“潮流实验室”,所售品类主要包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等等。
图源:天眼查
5月1日,KNOWIN在成都晶融汇正式开业,该店铺为KNOWIN自上海之后开出的第二家门店。“和一般买手店不一样的是KNOWIN拥有更多的潮流单品,可以满足大多数人的选择。”店员告诉记者,“店铺除了有ESSENTIALS、OFF-WHITE、WE11DONE、 DREW HOUSE等热门品牌,还有李宁、SMFK、40 CREW等国内潮牌。另外店内还设有很多面鞋墙,有人多人过来拍照。”
值得一提的是,KNOWIN十分注重明星与热点营销。在第一家上海门店开业时,KNOWIN曾与综艺节目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作,开设了限时快闪店。而在KNOWIN成都店开业时,品牌不仅邀请了众多Rapper造势,还请到邓伦、鞠婧祎、周扬青、宋祖儿、欧豪等明星送出了开业祝福。
一个可见的趋势是,潮流零售不仅成为了商场的宠儿,也正成为资本关注的新风口。4月29日,泡泡玛特斥资数千万元人民币入股潮牌店Solestage,这是Solestage首次接受融资,该品牌估值近2亿元,而泡泡玛特是该轮唯一的投资方。
成都商报-红星新闻记者 张一梅 部分图据品牌
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