市场动态

LVMH董事称奢侈品牌减少对中国市场的依赖

字号+ 作者:小汀 来源:知消 2022-05-21 我要评论

一周全球消费零售业要闻回顾。

本周焦点

 

  • 西伯利亚特许经营商接手麦当劳在俄业务名称标识菜单不再保留

  • 可口可乐暂停在俄业务后俄公司推出“高仿”可乐、芬达和雪碧

  • 茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店即将开业

  • 美国允许更多外国婴儿配方奶粉摆上美国货架

  • LVMH董事称奢侈品牌需要减少对中国市场的依赖

  • 奢侈品牌将迎新一轮涨价潮

  • SHEIN去年收入增长放缓至60%

  • 沃尔玛制定大学生招募计划以应对门店经理不足局面

  • 朝日、历峰、博柏利、加拿大鹅、京东、唯品会、劳氏、家得宝等发布财报

  • 安德玛CEO将离职

  • 侯毅卸任杭州盒马董事长

 

本周热点

 

西伯利亚特许经营商接手麦当劳在俄业务名称标识菜单不再保留

麦当劳(McDonald’s)已同意将其俄罗斯业务出售给当地加盟商亚历山大-戈沃尔(Alexander Govor),后者目前在西伯利亚经营25家麦当劳连锁餐厅。根据宣布的交易条款,戈沃尔将接手该集团在俄罗斯的全部资产组合(约850家餐厅),以新品牌经营并提供不同的菜单。麦当劳没有透露这笔资产出售的价格。戈沃尔是西西伯利亚金属和煤炭重镇新库兹涅茨克(Novokuznetsk)一名鲜为人知的商人,通过他的公司GiD管理西西伯利亚和东西伯利亚的麦当劳餐厅。

 

可口可乐暂停在俄业务后俄公司推出“高仿”可乐、芬达和雪碧

在美国可口可乐公司因俄乌冲突宣布暂停在俄罗斯的业务后,一家俄罗斯饮料制造商推出了一系列“高仿”软饮料,以取代退出俄罗斯市场的可口可乐。俄罗斯饮料生产商Ochakovo宣布推出三款分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的饮料,以取代可口可乐公司生产的可口可乐(Coca Cola)、芬达(Fanta)和雪碧(Sprite)。

 

可口可乐被曝员工不得购买竞品否则面临解雇危险

 

一名自称可口可乐公司的员工在问答网站Quora上爆料,“一旦被聘用,你实际上会签署一份协议,声明你不会购买或消费任何竞争对手的产品,否则将面临被解雇的危险。” 

 

Tims咖啡中国重新思考门店布局

 

Tims咖啡中国CEO卢永臣表示,面对市场的不确定性,Tims咖啡推出了零售咖啡的产品。与此同时,卢永臣透露,Tims咖啡对门店的区域布局也重新进行了思考,“如果在一个城市开很多店,就会在同一时间受到较大影响,所以今后我们会更多地布局全国市场。”

 

茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店即将开业

 

地点位于茅台国际大酒店大厅。目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价为39元/份。白酒营销专家肖竹青介绍,茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道,是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

 

美国允许更多外国婴儿配方奶粉摆上美国货架

 

美国卫生监管机构采取措施,允许更多的外国婴儿配方奶粉摆上美国货架,放宽了曾有效阻止许多海外生产商向美国出口配方奶粉的规定。美国食品药品管理局(FDA)表示,其鼓励海外生产商申请将其配方奶粉出口至美国。美国婴儿市场现由雅培(Abbott Laboratories)、利洁时(Reckitt Benckiser)和雀巢公司(Nestle)的嘉宝(Gerber)所主导,这些公司的产品符合FDA的要求。

 

LVMH董事称奢侈品牌需要减少对中国市场的依赖

中国市场在奢侈品牌近几年的加速增长中发挥了至关重要的作用,但所有的美好都有结束的时候,尽管中国市场依然拥有巨大潜力,未来20年的奢侈品销售增长将不会像过去20年那样强劲,奢侈品牌需要在亚洲其他地方以及非洲和北美寻找新的增长点。LVMH董事会成员Hubert Védrine表示,对于Louis Vuitton、爱马仕和Chanel等头部奢侈品牌来说,正确的做法是尽可能地减少对中国的依赖,不再增加甚至是减少在该市场的曝光。随着中国各大城市努力控制新冠疫情,奢侈品牌在中国面临低迷表现。中国大陆约15%的奢侈品店都在上海。在中国的设计师精品店另有13%位于北京。LVMH集团和古驰(Gucci)的所有者开云(Kering)等奢侈品公司表示,即使是在没有受到限制的中国城市,由于国内旅游业的下滑,客流量也降低了。据瑞银(UBS)估计,第一季度结束时大多数上市的欧洲品牌在中国大陆的销售额都下降了30%至40%。

 

奢侈品牌将迎新一轮涨价潮

 

2022年即将过半,奢侈品牌即将开启新一轮价格调整,最新一个是2月才涨完价的Celine,全球范围的产品售价都会于5月20日上调,主要针对手袋等皮具产品。除了Celine,Tasaki、mikimoto以及积家、Chanel珠宝和尚美等品牌将于6月涨价。

 

Burberry将涨价15%

Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd在财报会议上表示,未来会继续瞄准高端市场,进一步巩固Burberry奢侈品牌的定位,并强调虽然中国市场的业绩在第四财季因疫情而录得13%的跌幅,但这个在总收入中占比达30%的市场依然是品牌加速复苏的关键。他还透露,随着原材料和运输成本上涨,Burberry产品价格将上调约15%。

 

Zara停止向英国消费者提供免费在线退货服务

Zara宣布不再向英国消费者提供免费在线退货服务,消费者若选择第三方方式退货必须支付1.95英镑的费用,这笔费用将从他们的退款中扣除。不过Zara强调,消费者在店内购买的商品如果退回到同一地区的商店,仍然可以享受免费退货。除Zara外,Next也于近期取消了免费的线上退货服务,消费者每次退货会被扣除2英镑。

 

Harrods百货限制俄罗斯消费者购物

 

英国伦敦最高端的奢侈品百货Harrods正在通知俄罗斯的消费者,商场将不再向他们出售价值超过300英镑的物品。Harrods百货表示,这一新的规定是为了遵守英国的相关制裁规定。在此之前,法国奢侈品牌Chanel也在内部发布声明要求部分地区门店拒绝卖货给俄罗斯消费者,或者要求消费者在购买前签署不在俄罗斯使用商品的承诺书。

 

SHEIN去年收入增长放缓至60%

 

 

跨境电商黑马SHEIN去年收入增幅为60%,与2020年的250%相比明显放缓。今年第一季度,SHEIN销售额增长率进一步下降至57%,而2021年一季度增长率在105%至264%之间。不过与其它竞争对手相比,SHEIN仍旧领跑,最新估值达1000亿美元,赶超Zara母公司Inditex。

 

沃尔玛制定大学生招募计划以应对门店经理不足局面

沃尔玛(Walmart)希望避免出现门店经理太少的问题,创建了招募和培训大学毕业生,使他们成为门店经理的College2Career计划。经理是沃尔玛的一个关键职位,他们工作时数长,大店经理要监督年销售额约为1亿美元、拥有300人团队的业务。沃尔玛大约有4,700家美国门店,许多门店经理已经任职至少十年,沃尔玛高管们说,他们需要找到新一代经理来取代他们。尽管这个职位年薪往往超过20万美元,招到合适的人也并不容易。

 

财报

 

日本朝日集团2022年一季度净利润3346万美元,下降87%。2022年第一季度,日本朝日集团控股有限公司实现销售收入4968.63亿日元(约38.26亿美元),同比增长8.8%;实现净利润43.46亿日元(约3346万美元),同比下降86.9%。

 

瑞士奢侈品巨头历峰2022财年营业利润增长逾一倍。瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)报告称,截至3月底的2022财年销售额强劲增长,营业利润增长了逾一倍,尽管在最后一个财季面临地缘政治逆风。销售额按不变汇率计算增长44%,至191.8亿欧元;营业利润增长逾一倍,达到33.9亿欧元。该公司的净利润增长了61%,至20.8亿欧元。历峰集团表示,俄罗斯商业活动暂停导致全年营业利润减少了1.68亿欧元。

 

英国奢侈品巨头博柏利集团(Burberry)公布,截至4月2日的2022财年利润有所改善,实现税前利润5.11亿英镑,高于上年同期的4.9亿英镑。调整后的营业利润增长32%,至5.23亿英镑。报告期内实现营业收入28.3亿英镑,同比增长23%。

 

加拿大鹅(Canada Goose)公布2022财年第四季度业绩。季度总营收2.231亿加元,同比增长6.8%。净亏损910万加元,上年同期为盈利250万加元。

 

京东发布2022年第一季度财报。净营收为2397亿元(约378美元),同比增长18.0%。属于普通股股东的净亏损为30亿元,上年同期净利润为36亿元。基于非美国通用会计准则,归属于普通股股东的净利润为40亿元,上年同期净利润同为40亿元。京东物流2022年第一季度营收273.5亿元,去年同期营收224.11亿元,同比增长22%。来自一体化供应链客户收入达179亿元;亏损13.9亿元,去年同期亏损110亿元。

 

唯品会发布2022年第一季度财报。季度总净营收为252亿元(约40亿美元),去年同期为284亿元,同比下滑11.3%。归属于唯品会股东的净利润为11亿元,上年同期为15亿元。不按美国通用会计准则,归属于唯品会股东的净利润为14亿元,上年同期为17亿元。

 

柯尔士百货(Kohl's)公布令人失望的截至2022年4月30日的2022财年第一季度财报。季度总营收同比下滑4.4%至37.15亿美元;净销售额同比下降5.2%。季度净利润为1400万美元,与上年同期持平。调整后净利润为1400万美元,上年同期为1.65亿美元。营业利润为8200万美元,上年同期为2.73亿美元。

 

塔吉特(Target)公布2023财年第一季度财务业绩。季度营收251.7亿美元,上年同期为242亿美元;净利润10亿美元,同比下降50%。第一季度的业绩标志着塔吉特公司连续20个季度的销售增长。

 

劳氏(Lowe's)公布截至2022年4月29日的2022财年第一季度业绩。季度销售额为236.6亿美元,同比降低3.1%;净利润为23.33亿美元,上年同期为23.21亿美元。第一财季,劳氏同店销售额下降了4.0%。其中美国家装业同店销售额下降3.8%,专业客户销售额增长20%。

 

家得宝(Home Depot)公布2022年第一季度财报。季度净销售额为389.08亿美元,同比增长3.8%;净利润42.31亿美元,同比增长2.1%。同店销售额增长2.2%,其中美国地区同店销售额增长1.7%。截至一季度末,家得宝共经营着2316家门店,拥有约50万名员工。

 

人事变动

 

侯毅卸任杭州盒马董事长。2022年5月12日,企查查APP显示,杭州盒马网络科技有限公司发生工商变更,董事长侯毅卸任,法定代表人由尚大春变更为金瓯。侯毅,阿里巴巴副总裁、「盒马鲜生」创始人兼CEO,曾在京东先后任职物流规划总监、O2O总负责人,有30多年零售相关经验,曾任上海盒马网络科技有限公司法定代表人。2022年2月23日,企查查显示,上海盒马网络科技有限公司法定代表人由侯毅变更为沈刚。(侯毅退出上海盒马公司,沈刚接任董事长总经理)

 

安德玛CEO将离职。加入安德玛(Under Amour)集团仅两年多的首席执行官兼总裁Patrik Frisk将于6月1日离职,但他会继续担任顾问至9月1日,在找到新继任者前其职务将由首席运营官Colin Browne临时接管,目前Under Armour已开始寻找首席执行官的新人选。

 

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