作为一家世界知名的德国零售企业，ALDI奥乐齐的故事起源于1913年德国埃森市。经过100多年的发展，至今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺，并成为国际市场上享有盛誉和备受肯定的零售品牌。

百年来，ALDI奥乐齐坚持物超所值的经营理念，致力于让消费者每天都能够享受到 “国际品质，社区价格”的高质量自营商品。所有ALDI奥乐齐的自营品牌商品都由专家“亲选为你”，且经过严格的内部测试和第三方实验分析，确保安全与品质，从而为消费者创造更好的购物体验。

奥乐齐  上海松江涞坊店

超市主通道宽敞大气，立风柜垂直面敞亮，空间显得大气，底端照明直接吸引顾客视线，顾客心理敞亮，奥乐齐取得了一个很好的印象分。出口处沿街玻璃门，即得到了辅助补光，又内光外透吸引了沿街过客。

国际品质、社区价格。

奥家厨房、社区食堂，亲民的用语，诱人的食物，夸张的广告，童趣的天棚，暖色温适宜的照度，浑然天趣，食客分享的欲望在此轻松的场景里一触即发。用美味健康的早餐开启全新一天。场景、灯光、空间设计、异国风情皆为营运而生。

食客买好食物，边吃边悠闲看看手机信息，顶部灯光准确的投射在桌面上，与周边亮度呈现落差对比。边货架的排灯光平和地泻满饮料架立面。均匀的垂直照度面表现出整齐的商品面，视觉推荐作用不言而喻。作业灯光、重点灯光，立柱上的环境灯花，不大的空间拥有了宽敞的空间感和丰富的远中近多层次视觉感受。

排灯轨道上加装了侧发光照明，冷冻食品广告豁然入目，又起到了抬升空间高度作用。奥乐齐的广告色彩运用非常专业，对比色块起到了强烈推荐作用。照明设计的灯光层次和分工非常明确。

唯一有点缺憾的是立风柜自带的光源是4000K白光。肉品大多是红色的，在白光下红色被削弱，肉色偏黄，商品新鲜度觉得差了一点。若是采用3000K暖色温，肉类红色得以补色，顾客视觉感会新鲜很多。另外，自带灯具的驱动器屏闪较高，若改用无屏闪驱动，去掉谐波，商品效果会更好。

垂直照度和眩光是评价照明质量的重要指标。货架商品面明亮、均匀，商品看起来就丰满。若是明暗不均，顾客就会联想到商品不洁，产生安全性疑问。眩光则让人感到不舒适和分散注意力，想着避让开。这对购物绝对是不利的。

左：垂直照度    右：无眩光

这里的排灯角度可以根据货架间距进行调整，灯光中心射焦可以定位，光色均匀，商品色泽告诉我们：显指还原度良好！导轨射灯下人影位遮挡可能产生的阴影被两旁边光色即时补光，避开了点光源的欠缺。空间光色柔和，不再产生眩光噪音。

前面我们对排灯进行了平行验证，在此我们采取错位验证。得到的垂直照度感是一样的。说明光束角和灯光的有效度良好。前后商品立面获得同等均匀的垂直照度。商品面清晰度是顾客选看商品细节所必须。灯光的有效作用其实就是最有效节能度。

从上到下 由左至右分别为图1、2、3、4

图1、2、3主要看灯光的照度和商品色泽还原（显色性），生鲜蔬果的的新鲜度是顾客选购生鲜的主要依据，因此采用射灯照明比较多。一个是光色集中，安装空间高的采用24度光束角，低的采用36度光束角。主要为控制水平面的均匀照度，避免商品面的明暗不均（不洁感）。

堆头周围灯光一般要低于商品面照度，通过明暗比重凸显商品的推荐度。同时形成全局的商品面亮度高与通道亮度的层次感。

照明不单单是照亮卖场，照明的要点是推动商品快销，加快周转，减少存架成本和呆滞损耗。

图4主要是端头照明。端头多为促销商品，顾客浏览购买的几率比较高。因此需要灯光重点照顾。

重点照明引导视觉点明确，卖场视感良好、营造氛围，商品的价值也水涨船高。

冷链自带照明，所以射灯间距加大。这个场景是中景，我们看到奥乐齐的照明层次、焦点位很清晰。右图是厂家工程师在现场指导灯位调整。一个卖场使用的灯具质量固然重要，但有效照射位置更重要。节能不仅仅是物理上省了多少瓦，节能更重要的是灯光照射焦点的有效作用。我们称此为应用节能。设计师只是布局了灯具点位，有效照射位需要厂家指导安装和门店经理共同掌握，毕竟营运是变化的，调整灯位也是必经之路。

左：自助收银区  右：人工收银区

自助收银机上方蕴起五朵金花，照射位避开了收银机屏，避免了反射眩光，又点燃了环境装饰光感，燃起一片温馨。人工收银则用简易的明装筒灯给予作业光，比商品灯光低了2个级次，形成区域对比。商品区与非商品区通过灯光自然分出。

上海闵行莲花店

 

莲花店位于莘庄地铁站，位置绝佳，是奥乐齐最新的店。

 

 

餐食区，好多顾客在餐饮。温馨的餐饮区，暖光照明，照度相对调低。

 

 

垂直照度同九亭店，奥乐齐照明已形成规范，复制即可。不同的是此间的排灯采用了三本最新型成果，功率减了20W，照度提升，显色指数不变。光学、电学、热学更合理。仿造者最多仿个外形相似，就像练拳，花架子和内功不是一回事。一方是经过很多应用的成熟改进，一方连应用机会都没有，不成熟产品，多少可靠性都不知道。价格低廉足证就是为试错，总有小白鼠被廉价诱惑。

 

 

黑色环灯很符合欧洲风格，简洁大气、色泽严谨、夸张、引人注目、欧风风范。

 

结语

 

奥乐齐的价值取向很明确，就是以视觉营销方式把商品推荐给顾客。照明设计的是光色布局，光的引导、光的层次，顾客在空间里的感受。而非喧宾夺主把空间弄得花里胡哨，使空间压抑繁重。他们知道：社区店更要以简洁精美为要，抓住顾客七秒感受，瞬间获客。