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2021年度十大品牌代言人！

字号+ 作者：杨阳来源：顶尖广告 2022-01-29 我要评论

2021年度盘点

2021年，是品牌代言人非常有戏剧性的一年。

偶像明星翻车不断，解约成为品牌危机公关的家常便饭；东京奥运会延长一年，在奥运赛场上奋力拼搏的运动员们走入品牌视野；“元宇宙”成为热潮，但许多品牌早已经开始在虚拟世界里寻找代言人……

当流量明星不再是品牌形象输出的绝对保障，品牌开始寻求代言的新玩法，这让2021年的代言人营销盘点显得格外精彩纷呈。

下面就为大家一一道来。

最翻车：英菲尼迪x王力宏

喜提“日抛型”代言人

2021年，吴京很火，火到他是奥运会场外最忙的男人，火到电影《长津湖》超越了《战狼2》登顶票房冠军，火到8年前的一条微博被网友翻了出来：吴京喊话要为火腿肠代言。

于是，#为吴京圆8年前的梦#被刷上热搜，更有人直接点名双汇，让双汇来认领代言人。

双汇竟然不负众望，在10月1日国庆节当天正式官宣吴京代言双汇王中王，并且还邀请粉丝观看电影《长津湖》，为电影造势，可谓诚意满满。

双汇，从网友抛梗，到品牌接梗；吴京，从野生代言人，到正式代言人。双汇和吴京这个错过8年的CP组合，终于在天时地利人和之下，牵手成功。这波自带关注度和话题度的代言人营销，无需过多宣传，就足以破圈了。

最惊喜：双汇x吴京

时隔八年的牵手

双汇x吴京的合作众望所归，但英菲尼迪和王力宏的合作就显得造化弄人。

当王力宏被前妻李靓蕾全网锤之时，英菲尼迪正沉浸在喜提代言人的甜蜜期。

12月14日预热，12月16日官宣，12月17日代言人翻车，12月18日凌晨01：22解约，整个合作仿佛是一个美丽的错误，前后只当了代言人35个小时的王力宏，只是英菲尼迪的一个过客。

好在英菲尼迪能够及时止损，虽然被网友嘲代言人是“日抛型”，但也赢得了广大网友的同情。不过感觉英菲尼迪内伤严重，短期内不会再找代言人了。

最争议：李宁x肖战

流量是把双刃剑

2021年最有争议的代言，非李宁和肖战莫属。

由于227事件，肖战一直是网络上颇有争议的艺人。但是，声势浩大的“肖战糊了”讨伐声，并没有影响他的商业价值，反而代言不断，那是因为肖战还有一批狂热的死忠粉。

这就让肖战代言的品牌也会被争议不断。抵制肖战的人，会对他代言的品牌粉转路，路转黑，但喜欢肖战的人，又会尽可能地展现自己的购买力，来支持自己的偶像。

这一矛盾在李宁官宣肖战为代言人当天体现得淋漓尽致。一边是话题#李宁官宣肖战#爆了热搜，粉丝把李宁买爆。

另一边是大批网友的反对，大骂李宁一副好牌打稀烂。特别是李宁刚刚在新疆棉事件中赢得国民好感度，却因为官宣代言人而令很多人“一生黑”。

流量是把双刃剑。李宁在全民好感度最高的时候，选择了一位有争议的流量明星代言，这一步棋，在我看来并不高明。

最超现实：美团跑腿x大长腿

大长腿为你跑腿

当其他品牌热衷于找流量明星代言时，美团跑腿突发奇想的“找双腿做代言人”，实在很难不让人大呼鬼才。

我们有美团跑腿需求的时候，往往是有急事的时候，需要的就是一个“快”字，也就是美团跑腿的核心价值：1小时，全城送。

如何体现“快”？美团选择了“大长腿”这一视觉符号。“大长腿”不仅和我们认识中的“腿长走得快、跑得快”相一致，让“快”快速打入用户心智，而且与“美团跑腿”名字也关联到了一起。

再加上这在大街上飞奔的大长腿形成的超现实视觉冲击，美团跑腿的代言人，选得太绝了。

最反差：五菱宏光x周迅

一场“国民级”的合作

“人民需要什么，五菱就造什么”，要说大众对五菱的品牌认知，大概是接地气，买得起。而周迅的标签，则是影后，灵气，有气质。所以，当官宣周迅为代言人，很多人说五菱“高攀了”，觉得以后买不起五菱了。

但很显然，五菱需要周迅来拔高品牌调性，以此应对新一代年轻人。

而在此之前，五菱和螺蛳粉的跨界，以及推出颜值超高的MINIEV，都证明了五菱希望拥抱年轻圈层的决心。周迅的代言，可以说是对品牌年轻化战略又添了一把火。

更何况，周迅的加入，也可以为五菱赢得更多女性消费群体的支持，可谓一箭双雕。

最神速：小米x苏炳添

小米终于选对了代言人

2021年，当运动健儿们在东京为国争光时，他们也成为很多品牌的候选代言人。但出人意料的是，2021年代言拿到手软的不是奥运冠军，而是在男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录的苏炳添。

和苏炳添一样快的，还有小米的商业头脑。8月1日苏炳添打破亚洲纪录，8月10日小米就官宣了苏炳添为代言人，成为首个拿下苏炳添商业代言的品牌。

小米快到什么程度呢？代言海报没有来得及拍，用的是苏炳添在赛场上的精彩瞬间；代言人连预热都没有，直接官宣；苏炳添的VCR，还是从东京回来刚下飞机录的。

但小米凭借自己的先见和魄力，签下了2021年最有商业价值的体育明星，赢得了全网一致好评。而且，经过了前几个代言人吴秀波、吴亦凡等的翻车，网友纷纷表示：这次小米终于选对了代言人。

12月30日小米的“跑进2022”新年直播，苏神还和雷军同框出镜，为小米助阵。看来，小米和苏炳添的合作，会一直持续下去了。

最下头：英特尔x杨笠

既得罪男性，又得罪女性

对于代言人，很多品牌都恨不得当成宝来宠，即使代言人翻车，往往也是好聚好散。但英特尔不一样，明明代言人没有任何不对，却偏偏要落井下石。

事情是这样的，去年3月，英特尔请杨笠为自己拍了一支广告，文案借用了杨笠脱口秀的梗，“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”。广告一出，遭到了很多男性消费者的抵制。抵制的原因，其实是杨笠“他那么普通，却那么自信”的脱口秀语录激怒了广大男性。

对于网络上的抵制声，英特尔其实可以冷处理，但它偏偏选择了火上浇油，不仅删除了杨笠的广告，还传出了客服辱骂杨笠“母猪”的聊天截图。

英特尔这波骚操作，又直接把女性得罪了。如此小的品牌格局，属实令人下头。

最吸睛：卫仕宠物x胡歌

当胡歌变成一只橘猫

前几天，Gucci直接用真虎拍广告的做法在网上引起了争议。咱就是说，你不考虑动物的感受，也要考虑下模特和摄影师的感受吧？敢让老虎和人如此近距离接触，Gucci是“真虎”啊！

如何让广告显得逼真又不伤害动物呢？品牌可以用CG特效，也可以用真人扮演。2021年，卫仕宠物就让代言人胡歌在广告片中扮演了一只16岁的大橘猫。

据说胡歌的喵咪妆化了近5个小时，由于嘴巴粘了假体，整个拍摄过程几乎难以进食，如此敬业的明星代言人，简直太难得了。而如此天马行空的执行力，也能让人感受到卫仕宠物是一个非常人性化、爱护动物的品牌。

还有，扮演猫的主意，是胡歌自己提出来的哈哈哈。

最敢玩：汤达人x王俊凯

一支半成品广告片

2021年，敢玩的代言人不只有胡歌，还有敢陪着汤达人一起玩的王俊凯。

偶像明星的广告片，一般都是美美的，帅帅的，高端大气上档次，但汤达人找到王俊凯代言后，上线的第一支广告片就是半成品，王俊凯直接在灰模里尬演。

这自然不是汤达人欠了后期尾款，而是汤达人和大家开的玩笑，也是品牌撬动粉丝圈层参与度的策略之一。汤达人借此上线了“帮王俊凯建元气世界”的共创活动，得到了粉丝的积极响应。而且，最终的成片，汤达人不仅真的听取了粉丝的意见，还在片尾鸣谢了粉丝的ID。

可以说，这是汤达人x王俊凯x粉丝群体三方共同完成的一场话题足、能破圈的成功营销。

最惊艳：花西子x花西子

二次元里的东方佳人

2021年被称为元宇宙元年，但是品牌圈，其实早已在虚拟偶像的世界里玩得风生水起。屈臣氏的虚拟代言人区晨曦、肯德基的虚拟形象肯德基上校、欧莱雅的“M姐”和“欧爷”等，都是早于“元宇宙”概念出现的。

最惊艳的，莫过于花西子的虚拟形象“花西子”。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜，品牌花西子基因里的东方文化，幻化成了虚拟世界里的“花西子”，北方有佳人，绝世而独立。

“花西子”无论是形象设计还是整体包装，都与花西子的调性、花西子的明星代言人保持了高度统一。值得一提的是，此前花西子还推出过名为《花西子》的品牌主题曲，“花西子”三个字，正在成为一个丰富的生态IP。

结语

总的来说，2021年的代言人，不少品牌探索出了新的方式，也有令人耳目一新的玩法，是很有突破的。

互联网时代，代言人代言的已经不仅仅是品牌的形象和调性，而可以通过更多维度的策划，让代言人营销更立体的赋能品牌传播。

2022年，希望诸位品牌的代言人可以少一点翻车，多一点真诚和惊喜。

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