在饭圈营销1.0时代，各大品牌强烈的产品意识，使得他们主打深挖明星个人影响力，力求实现粉丝变现效果最大化。而随着企业发展迈入品牌时代，如何借势饭圈营销，深入对话消费者群体，实现品牌在消费者心智中的长效巩固，成为各大品牌最为关注的焦点。

从不定期的粉丝购买意愿刺激，到洞察粉丝心智构建品牌与用户之前的情感关联，这便是饭圈2.0时代的精髓。

近日，网上掀起了一场为“吴磊家的年夜饭”支招的互动热潮，在众多KOL和粉丝的流量加持下，伊利畅意100% 品牌 一夜之间 迅速“打入”互联网粉丝圈层，为品牌注入了强大的传播势能就为我们很好地诠释了饭圈2.0时代的魅力。

畅意100%以“吴磊家的年夜饭”为饭圈话题触点，在撩动粉丝心智的同时，深挖春节背后中国人根深蒂固的“家”文化，以大年三十的年夜饭为情感载体与消费者展开对话，不仅有效引爆社交流量，更在潜移默化之间植入畅意100%关怀家人健康的品牌理念。这种差异化营销思路，使得畅意100%在逐渐白热化的春节营销大战中脱颖而出。

粉丝流量引爆社交圈层汇聚营销势能

碎片化时代的品牌营销想要出其不意，一定要懂得如何触及用户兴趣。

1月20日上午10点，吴磊官方微博（@吴磊工作室）发布了一条短视频，并配上文案“这个春节，吴磊太“南”了！”该微博上线不到2小时，便引发网友的强势围观，视频播放量突破10万。

社交平台上的悬念式的开场，给了粉丝网友极大的想象空间，围绕“吴磊的南”，网友们掀起讨论热潮，并将话题直指“年夜饭”，迅速吸引粉丝目光并在短时间内聚集社交流量势能。

紧接着在当天下午6点，畅意100%微博官宣吴磊加入畅意100%大家族，成为品牌形象代言人，同时认领并承包“吴磊家的年夜饭”。

以吴磊的社交发声为噱头不仅有效吸引粉丝圈层关注，而在粉丝互动引爆社交流量之后，畅意100%迅速化身“最懂吴磊的头号大粉丝”认领吴磊的困惑，顺势完成了从声量传播到品牌渗透的营销转换，堪称妙招。

与此同时，畅意100%发起的互动话题#吴磊家的年夜饭#上线微博平台，以吴磊的粉丝为流量原点，引发了一场席卷全网的“为吴磊年夜饭支招”的社交讨论，充分释放粉丝的参与热情。

截至发稿，话题#吴磊家的年夜饭#狂揽5720.7万曝光量，23.9万网友参与互动，位列微博热搜话题榜第三名。

此外，“为吴磊年夜饭支招”更迎来了KOL的组团响应。包括近日在《庆余年》因“羊驼二皇子”大火的@刘端端，垂直领域原创视频KOL@奔跑的串酱、@东篱的食事集 等纷纷加入支招大队，整个社交平台形成了一种“为吴磊家的年夜饭操碎了心”的热闹气氛。

 

 

不得不说，畅意100%的饭圈营销一开局便抢占了流量制高点，以吴磊粉丝与爱豆之间的强关联，抛出互动话题引线，迅速完成整场春节营销基于社交流量的前期造势，也为后续的营销策略紧紧关联品牌进行铺垫。

从KOL到粉丝的情感共鸣

社交网络发达的今天，粉丝群体的能量难以想象。一场关于“吴磊家的年夜饭”的社交话题营销，畅意100%通过借势KOL的社交影响力，超预期完成了品牌与粉丝之间的情感互联，继而在用户心智当中沉淀品牌形象。

这其中，饭圈营销2.0时代的群体思维运用不容忽视。

与以往的广告代言不同，饭圈营销注重KOL的深度参与。从吴磊发声“这个春节我太难了“的明星事件开始，在粉丝群体中撒下好奇种子，巧妙地淡化了营销气息。

而畅意100%与吴磊的官方结合，也抛弃了以往商业合作模式。畅意100%化身头号粉丝，联合吴磊的粉丝圈层发起应援，这种基于粉丝群体对爱豆的情感洞察，赋予了畅意100%在整个社交平台更值得用户认可和喜爱的形象标签。

在整个互动过程，畅意100%不仅深入渗透吴磊的粉丝圈层，更在粉丝应援支持的二次扩散中，搭载社交流量，向更为广阔的社交用户圈层传导畅意100%品牌形象正能量。

特别是在吴磊通过个人微博回应全网支招，并与畅意100%品牌发起互撩之后，进一步引爆舆论，在潜移默化之间沉淀品牌口碑，提升影响力覆盖的深度和广度。

而除了吴磊粉丝单一群体的影响力深挖，畅意100%的这场饭圈营销视野格局更大。

由畅意100%官方微博牵头，各大KOL的组团支招，不仅汇聚了当前热门KOL的社交影响力，实现舆论流量势能叠加，也在进一步推动不同圈层的粉丝群体融合，为整场营销拓宽造势范围和圈定精准用户。

KOL通过社交平台主动表达个人困惑，是KOL与粉丝群体的互动契机，也拉近了他们之间的距离。不过，畅意100%的本次饭圈营销群体思维不止如此，更为关键的是，踏准春节营销的天时，完成饭圈营销从粉丝群体到社会群体的升级转变。

年关将至，年夜饭成为千家万户最为关注的一种文化符号。畅意100%恰到好处地以“年夜饭太南”为话题点，将这场由吴磊引发的明星事件，升华为社会事件。

粉丝群体和KOL们相继支招“吴磊家的年夜饭”的同时，其实也深深触动广大春节回家的社会群体，从吴磊期待一场年夜饭，到全民参与年夜饭助力，畅意100%巧妙连接粉丝与明星之间对家的情感共鸣，从而让粉丝爱屋及乌强化对品牌的好感。

年夜饭背后的“家”文化共情

春节作为我国重点传统文化节日，在各大品牌的营销策略当中一直趋于概念泛化，缺乏一个文化落脚点作为营销载体，也就无法使品牌真正有效深度触及用户，形成稳固的心智关联。

而畅意100%的这场饭圈营销的创新之处，在于提取了“年夜饭”这一群体公认的文化符号，为KOL和粉丝赋予可感知的文化触角。

因此，我们必须透过这场活动一窥畅意100%对于饭圈营销2.0时代的个体思维运用，通过洞察年夜饭背后的中华文化内涵，深挖国人群体中个体对“家”的情感寄托。

中国人的饭局花样繁多，但最让人念念不忘的，一定是除夕的年夜饭。无论是身在外地的游子，还是在家筹备的父母，都把年夜饭作为全年的盛典。没有什么，比一家人团聚在一起来的更加开心。

纵观畅意100%的饭圈营销策略，不同于其他品牌浮于表面的催泪煽情，畅意100%紧紧关联社会情感，以KOL为社交发力点深度触动粉丝圈层，通过个体对“家”的文化共情，引导久违的年味回归。

通过为“吴磊家的年夜饭”支招，匹配个人“与家人团圆共进年夜饭”的心理诉求，这种温情回应，强化用户对畅意100%的全新品牌形象认知。

同时，我们对家的眷念，寄托着个人对每一位家人身心健康的期盼。

在整个营销活动当中，畅意100%化身“嗨吃神器”，不论是对KOL还是普通人，畅意100%都给予每一个想要在大年三十嗨吃年夜饭最给力的支持，这不仅是年味和家味的情感呼应，也在潜移默化之间凸显着全新升级的畅意100%的高品质属性，实现品牌调性在用户心智当中极速升温。

在品牌营销同质化严重的当下，畅意100%无疑走出了一条差异化的策略之路。大众会抗拒千篇一律的广告信息强制宣导，但绝对不会拒绝一次既有春节特色、又妙趣横生且深入洞察大众心智的情感互动。

畅意100%站在饭圈营销2.0时代，将粉丝经济与春节营销创意结合，从社交粉丝到大众群体再回归社会个体，最终落脚于“家”文化的情感纽带构建，贯穿着Z世代明星以及垂直领域焦点KOL的影响力号召，引发一场春节年夜饭的情感共鸣，畅意100%品牌用这一切赋予了整场营销最温情动人、深入人心的质感。