减轻对铂金包依赖，爱马仕任命时尚配饰创意总_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

分析预计在Clémande Burgevin Blachman的带领下，爱马仕时尚配饰业务将实现更大的提升

作者 | 周惠宁

在去年第四季度皮具部门业绩逆势下滑后，爱马仕似乎意识到仅靠铂金包就能平稳增长的日子已经结束了。

据时尚商业快讯，继1月任命希腊籍彩妆师Gregoris Pyrpylis为美妆创意总监后，爱马仕日前又宣布Clémande Burgevin Blachman为品牌时尚配饰部门的创意总监，令品牌创意团队扩大至20名。

除Clémande Burgevin Blachman外，爱马仕创意团队还包括女装成衣设计师Nadège Vanhee-Cybulski、男装设计师Véronique Nichanian，其他16名创意负责人的具体信息则暂未透露，他们均向品牌艺术总监Pierre-Alexis Dumas汇报。

Clémande Burgevin Blachman是一名古董商的女儿，最初曾在Chanel负责艺术指导和文案等事务，后加入Calvin Klein的家居线 Calvin Klein Home担任设计副总裁，还是历峰集团旗下奢侈品牌Alaïa的创意顾问，并经营着自己的珠宝店，拥有丰富的相关经验。

有分析预计，在Clémande Burgevin Blachman的带领下，爱马仕时尚配饰业务将实现更大的提升，该业务线包括男女成衣、腰带、人造珠宝、手套、帽子和鞋履等产品，是爱马仕第二大收入来源。

图为爱马仕主要业务组成占比

在截至去年12月31日的12个月内，爱马仕成衣和配饰部门销售额同比大涨58.8%至22.2亿欧元，与2019年相比也大涨44.3%，占总收入的25%，较2020年的22%进一步提升。

美妆同样是爱马仕押注的新增长点。继2020年推出口红和腮红产品、去年底推出指甲油和手部护理系列产品后，爱马仕将于3月发布首个面部底妆系列，涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品，共分为12个色号。

与此同时，爱马仕还在加速布局美国市场，于日前与美国的Olayan Group就麦迪逊大道 550 号签署了一份重要租约，该占地面积达7.17万平方英尺的空间将成为爱马仕在美国的新总部。

随着消费者的生活逐渐恢复正常，美国成为去年下半年全球各大奢侈品牌表现最好的市场。2021财年，爱马仕在美国市场的收入同比大涨52%至14.58亿欧元，较2019年也实现24.4%的强劲增幅。

值得关注的是，爱马仕执行委员会于2月底首次迎来女性成员加入，分别为集团人力资源总监Sharon MacBeath和香水及美妆业务总裁兼首席执行官 Agnès de Villers，令委员会总人数增至11名。

Sharon MacBeath于2019年6月加入爱马仕，在分销、服务和工业领域有着丰富的相关经验，Agnès de Villers则于2015年就加入爱马仕，负责爱马仕的香水和美妆业务。

对于2022年，爱马仕表示受大环境依然充满不确定性影响，品牌无法给出具体的业绩预期，但对中长期发展持积极态度，通过对创造力的不断投入，品牌的韧性将得到进一步提升。

截至发稿，爱马仕股价下跌1.25%至1222欧元，市值约为1278亿欧元。

转载请注明出处。