天街欢乐季是继66天街之后，龙湖商业推出的又一大原创IP，并且在2021年底联动全国多个区域和项目集中爆发。
在写这篇文章时，我也拿到了成都龙湖在天街欢乐季的战绩——
成都8座天街+1座星悦荟总客流1319万人次、总销售9.4亿元，双双同比增幅达到25%以上。
如此成果，的确让我对成熟商业产品线在推广层面进行「有效联动」的策划逻辑和呈现效果心生敬佩，在整体视野/理念与个性化延展/呈现之间，成都龙湖显然做到了很好的平衡与兼顾。
而尤其值得一提的是，借着这一次「天街欢乐季」的全国性热度，成都龙湖的四大项目在跨年及元旦之际，集中进行了项目周年庆，实现了话题热度的叠加，以及客流、业绩的最大化提升。
四个项目分别是龙湖成都北城天街（下称成都北城天街）、首开·龙湖成都西宸天街（下称成都西宸天街）、龙湖成都滨江天街（下称成都滨江天街），以及龙湖在成都的首个星悦荟项目——成都武侯星悦荟。
接下来，我尝试在「成都龙湖」和「天街欢乐季」两大语境下，去总结和复盘这四个项目在过去一年的运营亮点及成果。
1、成都北城天街——开业时间 2013年12月19日；项目体量30万㎡。
成都北城天街已经稳定运营8年时间，作为目前成都所有龙湖商业项目中体量最大的一个，成都北城天街一直在对内容、空间进行适时的调整焕新。
目前，北城天街不仅引进了国际快时尚品牌优衣库、UR，儿童零售集合领军品牌孩子王，国内外知名连锁餐饮品牌烤匠、KFC、必胜客、星巴克、喜茶，网红室内大型篮球馆OVERMAN、室内滑雪场雪乐山成都购物中心首店。
在今年更是突破疫情挑战、加强品牌组合，引入了周大福传承成都首店、玩具反斗城、奈雪の茶、集渔等极具区域影响力、深受消费者喜爱的品牌。
伴随着品牌的不断更新，成都北城天街在整个2021年，还有节奏地推出了多档具有城市级印记与话题的大型活动，包括——
*1-2月的「追光游愿 新春主题灯会」；
*3-4月的「奇光春境」春日美学主题展；
*4月中旬开启的「疯抢8小时-嗨FUN戏剧节」；
*贯穿整个5月的「造音现场」；
*6月举办的「iG电竞俱乐部粉丝见面会」；
*7、8月暑期档的中国航天2021科普互动展「星河游记」；
*9-10月呈现了「月汐北城」中秋主题美陈；
*11-12月开启集团、区域联动的天街欢乐季，并同步呈现8周年庆相关活动。
上述所有活动所收获的客流与销售数据都有明显的提升，五一节假日客流同比上升46%，销售同比上升39.3%，5月全月客流同比上升10%，令人印象深刻。
2、成都西宸天街——开业时间 2018年12月21日；项目体量15万㎡。
刚过完3周岁生日的成都西宸天街，是龙湖商业在成都的首个TOD项目。
经过3年时间的用心运营，成都西宸天街已经实现了将项目定位从最初的「城西至尚生活空间」向「城市理想生活空间」转变。把运营的重心与焦点，从相对具象的「时尚生活」，延展至更加宽泛和具有可能性的「生活方式」上，并且通过继续深化「公园+天街」 的消费场景，以及多样化主题活动的呈现，展露出项目所具备的打造城市级商业空间的能力。
带着构筑「城市理想生活空间」的愿景，成都西宸天街带来了城西首家i.t潮流集合店、城西首家Marc O'Polo、城西首家PANDORA、周生生品牌旗舰店，以及引入TOMMY JEANS、CALVIN KLEIN JEANS、SEPHORA、SWAROVSKI等众多国际品牌。
为了继续加强品牌组合的多元化，在2021年国际快时尚品牌优衣库、城西首店Adidas Woman、国际时尚品牌UGG等深受年轻消费者喜爱的品牌亦均已呈现。
餐饮业态则先后进驻了西南首店醉得意、成都首店地狱厨房、城西首店椰绿沙白、城西首店派乐美、城西首店二刀潮牛、城西首店悦百味、Wagas、乐乐茶等人气品牌。
2021年，成都西宸天街所推出的大型活动也从未间断，并且既有集团级、区域级的大型联动，又有与项目定位相契合的个性化主题策划——
*年初，成都西宸天街策划了持续近3个月的「织造新生」装置艺术展；
*4月中旬的区域联动「疯抢8小时」，成都西宸天街的日均销售环比提升了407.1%；
*结合集团的积分体系「珑珠」和原创IP66天街，在5.1节点和6月初，相继推出「珑珠好礼绵绵屋」和「66天街珑珠乐园」；
*暑假期间，举办了为期约40天的泡泡玛特「SPONGEBOB×THE MONSTERS」夏日游乐园全国首展；
*9月都来了与项目的公园属性概念契合的「悠谷·宸花」灯光装置艺术展；
*年底的11-12月，西宸天街配合集团和区域的天街欢乐季，并在跨年和元旦的节点正式举办了项目的3周年庆。
SP类活动的成效与艺术类主题展的呈现，都是成都西宸天街在推广层面的重要亮点。而这两个方面，正好体现了项目对于空间/场景体验，和商户经营的有效把控与兼顾。
据项目方透露，成都西宸天街3周年期间，销售同比提升更达到了50%以上。
3、成都滨江天街——开业时间-2019年12月31日；项目体量14万㎡。
2021年，成都滨江天街的推广定位也发生了改变，从开业期间提出的「潮流生活趣之城」转变为「趣享生活空间」，并提出了2022年的全新项目定位——城东活力厂。
看得出来，成都滨江天街虽然开业时间不算长，但每一年都会有新的运营计划与目标，并且已经肉眼可见地变得越来越年轻、有趣。这一点，从过去一年的推广活动主题中也可见一斑——
*从1月中旬持续到2月底的「异想花开」主题展；
*4月份的疯抢8小时搭配戏剧动漫音乐季同步开启；
*五一小长假期间举办了「天街×蜀战小全明星赛」；
*6月中下旬带来了年轻人十分热衷的「世界滑板日」；
*7月策划了《成都偷心》限定演出及「她的心脏」限时展陈；
*8、9月继续推出了天街大马戏2.0版和热血国漫季；
*11-12月借助天街欢乐季的整体热度，举办了项目的2周年庆。
从活动主题及类型不难看出，滨江天街在推广维度，选择在重点档期打造标签活动，比如戏剧动漫音乐季、天街大马戏和《成都偷心》演出等，不断地制造话题爆点，也让消费者对项目留下了深刻的记忆点。
在周年庆期间，滨江天街的客流同比提升达到了55%，亦是城东人民对其好感提升的证明之一。
同时，伴随着Awfully chocolate、WHEAT&BAKER、竹涟烧肉、茗點汇、赤乐寿喜烧、泰品等备受当下年轻人喜欢的餐饮入驻，成都滨江天街也在用实际可见的变化，默默改变着城东人民的生活方式。
据悉，以中国李宁为代表的国潮品牌，以及更多国际一线潮牌也将在未来陆续进驻呈现。
4、成都武侯星悦荟——开业时间-2020年12月18日；项目体量3.1万㎡。
作为龙湖在成都的首个星悦荟，成都武侯星悦荟今年已经获得5次国际建筑大奖，其外观颜值得到了更大范围的认可。
在约3万方的商业空间中，成都武侯星悦荟不仅在北入口打造了10M星河美陈坐标，以及即将呈现的星光大道地标装置，实实在在为城西呈现了一座小而精的品质主题街区。
武侯星悦荟的代表商户包括大鸭梨、悦百味、COMMUNE、竹涟烧肉、江北老灶、5:59落日餐吧、HAPPY跳舞吧（音乐房子旗下年轻品牌）、生如夏花等等。
回顾2021年，致力于打造「昼享夜活」精致生活的成都武侯星悦荟，其所策划的主题活动，大都与引导生活方式息息相关——
*年初的麻辣成都潮味盛典，带来了2020品质生活榜颁奖仪式，项目获「最具潜力美食街区」殊荣；
*5-6月，策划了第一波爆火社交媒体的「约会一夏 瘾瘾作乐」市集活动，匹配今年最in的街头潮咖；；
*7-8月，联动多家餐饮商户带来「干杯季」系列活动，引领日咖晚酒的消费浪潮；
*9-11月，先后上线四档「食光体验官」共创话题，邀请项目粉丝深度参与生活方式内容的创造；
*12月，在区域联动的整体影响力与氛围下，项目自创「一起节奏」LAST DANCE跨年季，拉满全区跨年仪式感。
成都武侯星悦荟持续打造「昼享夜活」的项目标签，深入挖掘和延展成都夜经济、夜生活氛围。既让项目逐步成为城西的一大网红生活地标，也真实地在改变和影响着周边品质客群的生活方式。
数据显示，武侯星悦荟在跨年季（2021.12.31-2022.1.3）期间，销售同比增幅高达45%，客流同比增幅也达到20%以上。
2021年终龙湖商业在成都掀起这场「全城狂欢」，让我们看到了商业空间对城市情绪的带动和影响作用。
而作为优质商业空间的缔造者，深耕成都十余载的龙湖，已然十分了解这座城市和这里的消费者。
从2010年在成都开出首个项目——龙湖成都三千集天街开始，从重庆出发走向全国的龙湖商业与成都市场「打交道」已逾12年。
这12年，正是成都商业从量变到质变、实现飞速发展的重要时期。而龙湖商业在成都的布局之路，亦正好踩准了这期间每一个重要的节点。
为了更加直观清晰地回顾龙湖商业在成都的布局发展，我简单梳理了下面这张成都龙湖已开业项目的时间线图 转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
