时值4月，春日正盛，西安商业项目涌现出各式各样以春为主题的营销创意。受到疫情的影响，当下的消费者们，对户外活动抱有着极大的热情与渴望，而拥有着户外优势的街区项目，也纷纷将自己的优势发挥到极致。
久负盛名的曲江片区，历史悠久的曲江池，拥有万科背景的街区项目，先锋的设计与大胆创新，当这些元素融合在一起，使得曲江创意谷自开业便成为西安现象级街区项目。
西安曲江创意谷
在持续的项目观察中，笔者也看到，三年以来曲江创意谷正发生着许多新变化，从创意活动思路，到品牌的不断调整，今天我们就一起来聊一聊，曲江创意谷的创新与变化。
万物更新的春日，曲江创意谷精心酝酿了一场以“寻梦花海”为主题的原创展。值得关注的是，本次寻梦花海的主题灵感来源于2022年度潘通色——长春花蓝。
西安曲江创意谷 寻梦花海创意展
颜色的力量在当下已不言而喻，无论是近期 IWC 与 PANTONE 合作的色彩系列，还是Tiffany、Hermes、Christian Louboutin's这些以标志性颜色著称的国际品牌，颜色传递给消费者的不仅是第一眼的直观感受，更多的是内在的力量传递。
长春花蓝寓意着“展现自如自在的信心与大胆的好奇心，激励出我们的创造精神，帮助我们拥抱这个充满可能性的变异景观，让我们在重新塑造生活之时，敞开心胸迎向新视野。”而这也是曲江创意谷本次希望通过“寻梦花海”的超500㎡长春花蓝景观传递给大众的生活期许。
西安曲江创意谷 寻梦花海创意展
紫藤、薰衣草、风车，浪漫的元素与曲江创意谷本身开放式街区环境相融合。让整个街区看起来就像是一个微型城市，而这片长春花蓝花海则是城市中的一片美好花园。活动期间，曲江创意谷还联合项目内多个品牌打造花海烛光音乐会、原创手工沙龙、户外自然美育、花海轻奢美肤等体验活动。
西安曲江创意谷 寻梦花海创意展
西安曲江创意谷 国家地理经典影像大展
除此之外，与曲江创意谷长期合作的“神奇怪物公司”也在近期完成升级改造，以河川、溪谷为主题，囊括的珍稀宠物从沙漠到丛林，呈现了一处商业街景里难得可见的雨林景观。
西安曲江创意谷 神奇怪物公司
从寻梦花海到微雨林，曲江创意谷已经走向原创IP的价值输出。事实上，这三年时间曲江创意谷的改变确实可以撰写成一篇商业出道的教科书。
在我们看来，曲江创意谷目前经历了三段进阶之路，分别在开业初期、运营期及流量爆发期。
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开业初期：先声夺人持续优化
2019当年开业，彼时的曲江二期尚未成熟，街区商业的形态也在当时刚刚兴起。曲江创意谷凭借着24H生活圈、高线公园、多首进品牌/旗舰品牌等独特优势，在西安商业里迅速出道。
不过，开业初期的导视系统也受到很多争议，曲江创意谷接受建议，年底项目就开始着手导视系统的升级打造。重新升级后导视系统更加明确，对于彼时刚刚熟悉街区型商业的消费者而言更加友好。
西安曲江创意谷 升级后的导视系统
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运营期：破釜沉舟塑内功
2020年，大家都没想到的“黑天鹅”到来。这段时间，各个商业影响都很大，对创意谷而言也不例外。但事物的两面性也在2020年疫情后显现，大众对于开放式的街区更加向往，创意谷也在此时开启二期规划，完美的抓住了这波客人。
首先，在负一层引入袁家村，在周边商业配套不完善的情况下，以满足更多大众消费者的日常用餐需求。
西安曲江创意谷 2020年引入袁家村
同期还引入了靓靓蒸虾、兰湘子、探鱼等大众喜闻乐见的餐饮品牌。与此同时，主力店永辉超市也在当年八月开业，通过生鲜及大宗消费，与周边消费者的关系更进一步。
当年年底，曲江创意谷进行夜间景观的再度升级，“SPACE喵星街”横空出世。项目根据自身的开放式街区特色，以及北街新开街的客流引入需求，打造了一个极具赛博朋克感的夜间创意街区。
西安曲江创意谷 喵星街
喵星门、异次元斑马线、未来时光机、快乐实验舱、喵星空间站等主题性场景打造，不但赋予了北街夜间一个“喵星”的故事背景，也通过各个主题装置将西街与室内商业街相串联，实现客流贯通。
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成熟期：质变爆点，客流剧增
这一时期，你会发现身边的人都在说“创意谷的人也太多了吧”！
西安曲江创意谷 晚间客流巨大
如果，不从上面两个时段进行分析，当然会认为创意谷的客流来突如其来，但如今回头可以看到，创意谷的客流正是因为项目抓住了周边消费者的真实需求，同时通过独特的街区形态和首进品牌，吸引了更多消费者的到访。
在客流抓住之后，我们看到2021-2022年的创意谷则更加自信，品牌吸引力也更强，从特斯拉、越鲜、凑凑、哈根达斯、AIRMIX宇宙万能商店、凯迪拉克纯电IQ空间等品质生活品牌到火炉旁、和府捞面、九锅一堂等流量餐饮一众引入。
西安曲江创意谷 近期引入和府捞面
这其中还出现了像“好看+白色房子”这样的创意女享主义集合空间。
西安曲江创意谷 好看+白色房子 西安首店
如果说硬件提升和品牌优化是创意谷的一道好菜，那么一系列创意活动则是与之相配的一盏美酒，更令人齿颊生香、余味无穷。
2021年3月，曲江创意谷展开创意好事集、天空计划、热爱篮球赛等一系列以开放街区为特色的活动开始。在经历了春节后，消费者对于外出的兴趣更加强烈，曲江创意谷联合多思集打造的“好玩设计、文艺好物、机头潮帮”创意好事集吸引了不少年轻人的到访。
西安曲江创意谷 X 多思集 创意好事集 / 照片来源小红书达人
联合SO神，通过发掘“高线公园”的高空优势，打造“天空计划”。带来天空之境高线公园创意展、俑秦潮手办展、琥珀乐队年历展&演出、PageSeven纪录片展映，四场文艺范浓厚的艺术展出。
西安曲江创意谷 X SO神 天空计划
同年5月，创意好事集升级呈现，结合了时下流行的复古文创元素，品牌覆盖到30+，同时增加了更多复古互动体验。同期加入的星空弹唱会，几乎覆盖了一整个暑假，给消费者带来了持续的习惯培养。夏天到来后，将广场变成了一个超400㎡+的巨型沙滩池。阳光、热浪、沙滩、星空舞台，结合当下的欧洲杯热点，让创意谷成为了夏日晚间纳凉的好去处。
西安曲江创意谷 夏日派对
九月的全运会期间，项目依然与热点相结合，打造了一系列元气运动会。
西安曲江创意谷 全运会期间的活动
谷里的装置艺术也在不断升级，从开业初期的装置花到2021年七夕的浪漫整谷巨型蝴蝶结，通过装置艺术丰富谷里的拍摄场景。
西安曲江创意谷 浪漫整谷巨型蝴蝶结 / 照片来源小红书达人
当然，除了这些，还有曲江创意谷在这期间做的DM手册、关于会员服务的增值、公众号的日常促销信息释放... ...我们在这里就不一一罗列了。
曲江创意谷热爱宝藏书
整体而言，曲江创意谷发展到今天从流量王到价值观传递，并非是开业爆红使然，相反在2020年的“黑天鹅”事件后项目也经历了一部分低谷期。但曲江创意谷能够抓住消费方式的转变，果断快速的进行品牌调整和街区硬件提升，再加上“创意”优先的市场活动，才得以成为今天西安街区商业里的一张名片。
我们也可以观察到，商业项目想要得到好的口碑，对于周边消费者的真实需求满足也是一个必答题，这对于高起点的曲江创意谷来说也不例外。
可以肯定的是，在变幻莫测的消费市场环境下，曲江创意谷已经找到了现阶段的自身定位。当下的消费者去“逛”显然更不在于“逛”的本身，而更多的是找到价值观共鸣、兴趣感相投的SoulMall，而曲江创意谷正是通过“创意”二字的持续深造，成就了今天。
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